楊兆華：讓家紡展成為持久動(dòng)力源

　　

　　把流行概念變成鮮活的商品

　　

　　據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華介紹，現(xiàn)在中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展做的很多工作已走在企業(yè)前面。由于超越企業(yè)的理解程度，目前有些活動(dòng)的效果還不理想。但作為協(xié)會(huì)，以前瞻的眼光對(duì)行業(yè)進(jìn)行適時(shí)引導(dǎo)十分必要。目前，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)家紡展開展的中國(guó)家紡設(shè)計(jì)大賽，推出家紡流行趨勢(shì)以及舉辦圓桌會(huì)議，都對(duì)行業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。

 

　　中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽至今已舉辦了五屆，通過大賽為家紡行業(yè)聚攏了一批設(shè)計(jì)人才，提升了中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師的社會(huì)地位。在行業(yè)內(nèi)營(yíng)造了重設(shè)計(jì)、重產(chǎn)品創(chuàng)新的氛圍，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品的理念逐漸被企業(yè)設(shè)計(jì)人員接受并付諸實(shí)踐。2007年中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際家用紡織品展首次推出了中國(guó)家紡流行趨勢(shì)，今年協(xié)會(huì)將對(duì)流行趨勢(shì)的發(fā)布形式做改進(jìn)，建立流行趨勢(shì)的研究體系，逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系。其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會(huì)推出的流行趨勢(shì)，變成中國(guó)家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進(jìn)而變成企業(yè)廣泛跟隨的流行潮流。通過展會(huì)，把流行趨勢(shì)從抽象概念變成零售市場(chǎng)櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正起到用流行趨勢(shì)引導(dǎo)消費(fèi)潮流的作用。

 

　　第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)舉辦期間，舉行了“首屆全球家紡協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)家紡圓桌會(huì)議”，旨在促進(jìn)中國(guó)家紡企業(yè)與國(guó)際業(yè)界的交流，強(qiáng)調(diào)中國(guó)家紡業(yè)與世界家紡業(yè)的共贏。

 

　　楊兆華透露，今年的家紡圓桌會(huì)議以“綠色家紡，合作共贏”為主題，重點(diǎn)探討中外家紡企業(yè)的品牌合作與渠道合作。目前，歐洲的一些國(guó)家和美國(guó)、日本、巴西、韓國(guó)、巴基斯坦、印度等國(guó)，以及中國(guó)臺(tái)灣省的業(yè)界代表都表示了參加的意向。對(duì)于目前家紡行業(yè)來說這是一項(xiàng)具有前瞻性的工作，將為行業(yè)取得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，縮短產(chǎn)業(yè)提升的時(shí)間。

　　

　　完善貿(mào)易平臺(tái)功能獲得突破

　　

　　楊兆華認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)在成為內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)上取得了突破。該展會(huì)起步階段并不是定位在外貿(mào)接單，而是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立足內(nèi)銷。由于國(guó)內(nèi)展商展品檔次迅速提高，并形成一定的集聚效應(yīng)，因此逐漸吸引了海外采購商光臨展會(huì)，促使展會(huì)成長(zhǎng)為亞洲規(guī)模最大、全球規(guī)模第二的家紡類專業(yè)展。

 

　　近幾年，家紡展面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的最終產(chǎn)品越來越多，參展的一些產(chǎn)業(yè)集群也有拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的需求，家紡展內(nèi)貿(mào)功能延展得更加寬泛。由于家紡展轉(zhuǎn)向大家紡，增加毛巾、床品等面向最終消費(fèi)者的產(chǎn)品是近幾年才開始的，因而家紡展的內(nèi)貿(mào)功能還沒有完全釋放出來。從上一屆展會(huì)開始，為了更好地組織終端客戶，家紡展主辦方專門組織了國(guó)內(nèi)招商團(tuán)隊(duì)，先后奔赴華東、華南、西南、東北、西北等地區(qū)，走訪調(diào)研各地區(qū)的家紡專業(yè)市場(chǎng)、大型商場(chǎng)，回訪市場(chǎng)管委會(huì)和商會(huì)組織及有關(guān)招商部門，對(duì)家紡展進(jìn)行推介招商。今年組委會(huì)將鎖定西南、東北、華中、華東、華南10個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，有針對(duì)性地對(duì)前往市場(chǎng)的采購商進(jìn)行展會(huì)宣傳，讓采購商和家紡產(chǎn)品的經(jīng)銷人員了解家紡展。

　　

　　市場(chǎng)資源整合帶來新活力

　　

　　目前，國(guó)內(nèi)家紡展會(huì)存在小而散、多而雜的無序競(jìng)爭(zhēng)局面，這給企業(yè)選擇展會(huì)帶來了困惑。楊兆華認(rèn)為，從參展商和觀眾參展效益最大化、展覽市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展的角度看，現(xiàn)在已到了展會(huì)資源整合的關(guān)鍵時(shí)期。

 

　　據(jù)楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與廣州國(guó)際家紡布藝展主辦機(jī)構(gòu)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同主辦廣州國(guó)際家紡布藝展。近期，主辦方又與中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成合作共識(shí)，將于今年8月底在上海舉辦的2008中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，增設(shè)羽絨及制品專業(yè)展區(qū)、酒店用品專業(yè)展區(qū)和靜電植絨展區(qū)。

 

　　展會(huì)主辦方希望通過展會(huì)資源整合，促進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)間的橫向互動(dòng)，融合與家紡行業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，把家紡展打造成信息功能更強(qiáng)、貿(mào)易商機(jī)更多、包融性更廣的平臺(tái)，以更加完善的“大家紡”專業(yè)品牌展會(huì)的形象，推動(dòng)展會(huì)從“大家紡”向“大家居”過渡。