確保高質(zhì)產(chǎn)品 保持穩(wěn)健發(fā)展

　　記者：有些業(yè)內(nèi)人士說，目前凱盛請(qǐng)范冰冰做代言，孫儷代言寶縵，你們現(xiàn)在又定了周迅，他們就覺得你們有跟風(fēng)的感覺，可能不會(huì)像第一家請(qǐng)劉嘉玲的水星家紡那么成功，您是怎么看的呢？

　　陳永兵：人站在不同的角度會(huì)對(duì)不同的事物產(chǎn)生不同的判斷和評(píng)價(jià)，其實(shí)從行業(yè)來說我認(rèn)為是不正確的，應(yīng)該站在消費(fèi)者角度來講，那是正確的。我們一直是圍繞消費(fèi)者來做企業(yè)的，因?yàn)橄�費(fèi)者認(rèn)同你，你企業(yè)就有發(fā)展。楊會(huì)長(zhǎng)曾經(jīng)講過，遠(yuǎn)看顏色近看花，三摸布料四問價(jià)，這是從產(chǎn)品本身角度來講的。實(shí)際上消費(fèi)者買東西是感性的，你看所有化妝品柜臺(tái)都是大美女來代言。假如說有一個(gè)化妝品沒代言，那時(shí)因?yàn)槲耶a(chǎn)品的確很好我不怕，這是一個(gè)企業(yè)走向成熟的一個(gè)標(biāo)志，不能說是跟風(fēng)。也許第一個(gè)請(qǐng)的人給他銷售帶來很大的推動(dòng)，但是后面請(qǐng)的人并不是說就是跟風(fēng)，品牌到什么時(shí)候怎么請(qǐng)，請(qǐng)什么樣的人，那是很關(guān)鍵的，當(dāng)你產(chǎn)品品牌自己定位還沒明確，消費(fèi)者對(duì)你的意識(shí)還很模糊，你怎么請(qǐng)呢？你這個(gè)人請(qǐng)的壞，以后自己定位就模糊了，當(dāng)你品牌越來越成熟，企業(yè)越來越成熟，對(duì)市場(chǎng)的定位越來越清晰的時(shí)候，你覺得某個(gè)人跟你一致的時(shí)候，這叫共贏發(fā)展，既可以引導(dǎo)消費(fèi)者買你好的東西，也能夠在消費(fèi)者當(dāng)中形成一個(gè)好的形象。在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，請(qǐng)一個(gè)明星來代言做一下品牌提升也未嘗不可。所謂仁者見仁、智者見智。從行業(yè)來講，南通品牌原來處在劣勢(shì)的位置，從產(chǎn)品質(zhì)量、美譽(yù)度、商譽(yù)度在消費(fèi)者心目當(dāng)中本身不是很高，我們作為南通的家紡行業(yè)里的企業(yè)，我們有必要或者我們有這個(gè)責(zé)任把家紡行業(yè)要向上拉一步，所以我們是這個(gè)行業(yè)里的龍頭企業(yè)、領(lǐng)先品牌，肯定要在南通做出一些榜樣。我們不是做一些虛的，說形象代言人請(qǐng)得很好，我產(chǎn)品質(zhì)量不行，那最終還是沒有美譽(yù)度的，所以說你一定要水到渠成，當(dāng)你產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位各方面明確了，再請(qǐng)形象代言人肯定是如虎添翼。

　　記者：在設(shè)計(jì)方面剛才您也談到了，企業(yè)有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)很重要。我想了解一下，你們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是不是也很注重傳統(tǒng)的一些技術(shù)，比如說手繪，這方面有涉及嗎？或者可以發(fā)揮一下我們傳統(tǒng)的手繪優(yōu)勢(shì)，也許可以在國(guó)際上獨(dú)樹一幟，發(fā)揮自己的民族特色？

　　陳永兵：在手繪方面有涉及，但是不多。你問這個(gè)問題，我講的并不是全對(duì)，但是我們對(duì)這個(gè)也有一些看法。其實(shí)中國(guó)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)立足是很難的。我們?yōu)槭裁床蝗绶▏?guó)的品牌，美國(guó)的品牌在全世界這么強(qiáng)勢(shì)，首先問題是這個(gè)國(guó)家要在人的心目當(dāng)中有非常重要的位置。我們打個(gè)比方，有錢人家里的東西怎么都是高檔的，窮人家的東西都是不值錢的，這是人的習(xí)慣性思維，這是很難改變的。我們說美國(guó)帶回來的東西，哪怕是不好的，人家從美國(guó)帶回來的就是好，歐洲帶回來的總是好的，中國(guó)帶過去總是便宜的，這個(gè)已經(jīng)在人的心目當(dāng)中根深蒂固了。所以說你要改變這個(gè)傳統(tǒng)意識(shí)，那不是一代人、一個(gè)企業(yè)的力量能夠改變的，是要一個(gè)民族在我們的社會(huì)當(dāng)中慢慢確立國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)位置，確立民族的領(lǐng)導(dǎo)位置，這樣使得你在這個(gè)環(huán)境里生產(chǎn)的產(chǎn)品，人家對(duì)你的領(lǐng)導(dǎo)位置也就慢慢認(rèn)同了。在還沒有達(dá)到這一點(diǎn)的時(shí)候，一個(gè)人勢(shì)單力薄、孤軍奮戰(zhàn)，要做到這樣的事情還是比較難的，除非你有非常長(zhǎng)的歷史，非常好的美譽(yù)度，比如說我們中國(guó)青島啤酒在全世界是做得很好的，因?yàn)榍鄭u原來也是外國(guó)的租界，當(dāng)外國(guó)人進(jìn)來的時(shí)候，青島的水好，青島啤酒的美名就揚(yáng)名四海到全世界，因?yàn)橥鈬?guó)人覺得好了以后，在外國(guó)人心目當(dāng)中就覺得好了，這是自然而然形成的�，F(xiàn)在我們的品牌可以這樣去做，那也不難，要改變所有人對(duì)你的意識(shí)，那不是一件小事情了，改變自己都難，要改變別人就更難了。你剛剛說的手繪，在中國(guó)有著非常悠久的文化歷史和文明，你把中國(guó)的文化歷史和文明作為一種民族意識(shí)在世界上打出缺口，要做這個(gè)東西不是不可以的。但是有一點(diǎn)，我們這幾年看到外國(guó)人的流行趨勢(shì)就融入了很多的東方元素，加上西方的設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)，他做出來的東西就不像我們傳統(tǒng)的，也不完全是西方，是東西的融合，是一個(gè)慢慢的演變過程。西方設(shè)計(jì)師也講，我們未來的設(shè)計(jì)是慢慢用東方的元素以西方人的眼光來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這也是這個(gè)社會(huì)的潮流和世界的流行趨勢(shì)。中國(guó)人要做，你就變成很傳統(tǒng)的東西了，外國(guó)人也不一定接受。所以說要做這個(gè)東西，我們中國(guó)人可以提供一些資源，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在傳統(tǒng)當(dāng)中也是這樣設(shè)計(jì)的，加入我們中國(guó)自己的東方元素，設(shè)計(jì)好以后，外國(guó)的設(shè)計(jì)師再到我們工廠里來，借助他的眼光來判斷，進(jìn)行一些改良。完全拿我們?cè)O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，可以說他們是不認(rèn)同的，因?yàn)橐灾袊?guó)人的思維進(jìn)行的設(shè)計(jì)卻不知道外國(guó)人的需求是什么，外國(guó)人是站在外國(guó)人的消費(fèi)立場(chǎng)來設(shè)計(jì)的，他就很知道外國(guó)的消費(fèi)潛在需求，所以結(jié)合起來就有點(diǎn)創(chuàng)新的意味了。我是這樣認(rèn)為的，這僅僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。

　　記者：感謝您接受我們的采訪，謝謝。