品牌影響力=產品力×品牌力×傳播力
一直以來,想就企業(yè)利潤與產品本身、品牌規(guī)劃、品牌傳播與營銷之間的關系,寫篇通俗的文章。卻因種種原因,遲遲未能動筆。直至今天,筆者才將蘊釀多時的觀點,付諸文字,以饗讀者。
本文中的“品牌影響力”,其本質就是“企業(yè)長久持續(xù)的利潤”,如果單純用“利潤”來代替,未免太短視、欠穩(wěn)妥。畢竟,“品牌影響力”所帶來的,絕不僅僅是某個月、某個季度、某一年的利潤,它將為企業(yè)創(chuàng)造源源不斷的、穩(wěn)定的、持久的、高于競品的可觀利潤。
下面,分別就“產品力”、“品牌力”、“傳播力”分別闡述。
一、產品力——品牌影響力的基石
產品的品質,是決定一個品牌成敗的最根本因素。
產品的基本功能、材質、觸感、氣味、外觀、包裝等等,構成了產品的物理屬性,這些屬性是可衡量、可感知的。世界上所有知名品牌,其產品的物理層面的性能,一般是不錯的,而且性能比較穩(wěn)定,至少不會有明顯的缺陷。
也許麥當勞、肯德基的營養(yǎng)價值,比不上一盒普通中式快餐;也許可口可樂的味道,真的不如中國的非?蓸;也許LV包包的品質和材質,真的不一定有國內幾百塊錢的普通皮包……
一句話,筆者真不認為,在日常消費品領域,中國制造的品質真的不如泊來品。
但是,世界知名品牌,產品確實基本上沒有明顯缺陷,品質能夠長期保持穩(wěn)定。而且,在人體工程學、不同地區(qū)氣候、風俗習慣等等因素的關注,國際品牌更是遙遙領先。
反觀中國品牌,大量的假冒偽劣產品充斥各個角落,甚至不少正規(guī)廠家也禁不住短期利益的誘惑,紛紛加入此行當。中國制造的“劣質劣等”,中國所謂知名品牌產品本身的不穩(wěn)定,直接導致了中國制造在國際國內的名聲不佳。君不見,若大的三鹿集團,只因三聚氰胺而轟然倒塌;稱雄一時的標王秦池酒業(yè),只因幾瓶勾兌的假酒而黯然離場……劣幣驅逐良幣的直接后果是,真正堅守品質的廠家,反而遭受最大的損失;如此惡性循環(huán),最終導致實業(yè)空心、直至實業(yè)崩盤。這種潛在的殘酷而嚴峻的后果,發(fā)人深思。
當年的日本制造,以及后來的韓國制造、臺灣制造,其實也被視為地攤貨、垃圾貨;但是,經過企業(yè)家們對產品品質近乎苛刻的不懈追求,日本、韓國、臺灣產品最終贏得了全世界的尊重。
因此,單從產品層面,中國品牌,其實已經輸了一大截,更遑論其他。
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