品牌影響力=產(chǎn)品力×品牌力×傳播力

　　
　　當今，互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌澎湃，浪花沖擊著各個角落。尤其是網(wǎng)上商城、微博、博客、SEM、智能手機、App等的興起，更是弱化了傳統(tǒng)的傳播和媒介、銷售和渠道的功能，顛覆了眾多傳統(tǒng)行業(yè)的營銷模式。在Web2.0時代，宣傳與銷售的區(qū)別，日趨淡化，不斷融合。
　　
　　當前，一些技術出身的公司或個人為了本身的私利，對于互聯(lián)網(wǎng)的炒作或夸大之辭，著實過分。其實，網(wǎng)絡只是一種工具和載體，品牌的本質(zhì)依然不變；傳播的本質(zhì)，依然不變——鎖定目標人群、傳播品牌資訊、產(chǎn)生銷售、培養(yǎng)品牌忠誠度。

　　只是，在網(wǎng)絡時代，尤其是Web2.0時代，精準傳播、一對一傳播，成為可能；傳播的成本確實變得更低，傳播的速度也更快。
　　
　　無論人們抱怨或爭論“這是一個最好的時代”，還是“一個最壞的時代”，事實是消費者的時間更加碎片化�；蛟S，50、60、70年代的大部分人，還習慣于電視、報紙、廣播、戶外等媒介獲取資訊。但是，新興的80后、90后，他們獲取資訊的方式，完全不同。也許，在電腦前瀏覽門戶、玩微博、聊QQ、逛網(wǎng)上商城、打游戲；也許在公交站臺等車，玩手機；也許蹲在馬桶看電子書；也許，賴在床上，跟好友微信；也許，跟朋友在逛街的同時，用手機在大眾點評網(wǎng)上團購午餐……
　　
　　一句話，消費者時間的碎片化，催生傳播也必須更加具有針對性、也就更加碎片化。
　　
　　無論如何變化，整合營銷傳播的理念都是可以派上用場的，只是品牌傳播力產(chǎn)生影響的媒介，因時代不同而有所不同罷了，僅此而已。
　　
　　小結(jié)一下：品牌影響力=產(chǎn)品力×品牌力×傳播力。此公式會因行業(yè)不同、企業(yè)所處階段、企業(yè)個體不同、產(chǎn)品銷售地域不同而權重不同。也許，像當前的智能手機、高新設備等技術領域，產(chǎn)品力的權重最大；也許，在酒類、服裝、珠寶、鞋包、飲料、食品等快速消費品領域，品牌力的權重更大；也許，在偏遠地區(qū)，誰叫得更兇、傳播力度更大，作用更明顯。