推廣：情感營銷的網(wǎng)絡(luò)路線

　　
　　花絮
　　
　　回憶那些戰(zhàn)斗的日子
　　
　　競立負(fù)責(zé)保麗凈品牌的全媒體購買和策劃。因?yàn)槭切逻M(jìn)品牌，在2011年以前進(jìn)入市場之初，客戶把重點(diǎn)放在電視以及平面等大眾媒體上。后來，競立為客戶提出了親情營銷策略，新的機(jī)會點(diǎn)出現(xiàn)了。競立建議利用互聯(lián)網(wǎng)尤其是社會化媒體進(jìn)行親情營銷的傳播，這一探索得到了客戶的認(rèn)可。
　　
　　然而用什么內(nèi)容去承載親情營銷這個(gè)概念卻費(fèi)盡了心思。競立在和客戶溝通第一輪提案的時(shí)候，拋出了在一個(gè)情感營銷的主題活動(dòng)中如何權(quán)衡品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品信息的問題。與客戶的討論也進(jìn)一步明確了這次廣告戰(zhàn)役的定位：電視廣告已經(jīng)承擔(dān)了產(chǎn)品利益點(diǎn)訴求的任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的主題活動(dòng)是在此基礎(chǔ)上針對假牙佩戴者的子女，以親情為切入點(diǎn)激活他們對于假牙清潔產(chǎn)品的興趣和關(guān)注。競立在此后的提案中，真正將子女的愧疚感落地為“你離父母有多遠(yuǎn)”，將抽象的親情具象為“親情的距離”。這個(gè)核心的創(chuàng)意點(diǎn)得到客戶的迅速認(rèn)可。
　　
　　而在活動(dòng)上線之前，組員們把所有執(zhí)行上細(xì)化的預(yù)期結(jié)果都向客戶做了演示。從創(chuàng)意到執(zhí)行，這一準(zhǔn)備工作長達(dá)五個(gè)月。
　　
　　也正是因?yàn)榍捌诔浞值臏?zhǔn)備和良好的溝通，活動(dòng)獲得了滿意的效果，盡管執(zhí)行過程中還是不可避免地遇見不可知的困難，也都一一克服了。保麗凈對大家的工作很滿意，這一活動(dòng)也改變了廣告主對媒介代理公司的看法：競立不只是傳統(tǒng)的媒介代理公司，可以完成超越媒介的整合性傳播任務(wù)。