推廣：情感營銷的網(wǎng)絡路線

　　在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛上微笑》中，通過8集發(fā)生在一個現(xiàn)代牙醫(yī)診所的愛情故事，串聯(lián)著搞笑的關于牙醫(yī)問題的7個短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現(xiàn)代生活帶來的口腔威脅，從而培養(yǎng)好的口腔護理習慣，理解更多產(chǎn)品資訊。
　　
　　另外，佳潔士通過網(wǎng)劇將觀眾引入活動專區(qū)，發(fā)起3個階段的有獎互動，送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過網(wǎng)劇專區(qū)多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁以及網(wǎng)上商城，促進試用和銷售。
　　
　　★營銷關鍵詞：網(wǎng)劇吸引眼球、有獎互動引流、促進銷售。
　　
　　到了假牙清潔品牌保麗凈這里，就是一個更加綜合的情感營銷策略，并且充分利用了微博資源和病毒視頻與目標消費群互動。
　　
　　【案例追蹤】
　　
　　2010年4月，中美史克將假牙清潔產(chǎn)品保麗凈引入中國。在保麗凈之前，清潔假牙的產(chǎn)品幾乎是空白。對于中國的假牙佩戴者來講，保麗凈是一個全新的產(chǎn)品品類，也是一個全新的品牌。保麗凈面對的是一群只對假牙進行簡單清洗的老年人群體，他們中存在“空巢”現(xiàn)象。
　　
　　在銷售產(chǎn)品的過程中，保麗凈方面發(fā)現(xiàn)，有相當一部分消費者并不是假牙佩戴者本身，而是這些佩戴者的子女。這個發(fā)現(xiàn)讓保麗凈萌生了除電視媒體之外開拓其他傳播方式和渠道的想法�！皭巯登Ю镉H情無間”活動就是在這種情況下展開的。
　　
　　創(chuàng)意來源
　　
　　保麗凈的許多目標消費者都是“空巢”老人。對于出門在外打拼的子女來說，他們內(nèi)心通常對父母懷有一種愧疚感。因此，利用好子女對父母的愧疚感，讓他們找到感恩父母的途徑和辦法，成為這次活動的主創(chuàng)意。
　　
　　為了承載這個創(chuàng)意，保麗凈發(fā)起了以傳播親情為主題的“愛系千里親情無間”網(wǎng)絡整合營銷活動，通過網(wǎng)上三個活動——“親情距離測試”、“親情視頻”、“微家書”逐漸將子女與父母的互動拉近，讓保麗凈產(chǎn)品的購買者與使用者之間產(chǎn)生關聯(lián)。