4步激活沉默客戶

　　
　　第二步，洞察需求
　　
　　客戶分類是基于前期的經(jīng)驗(yàn)做出，而當(dāng)我們制定了一定的營銷目標(biāo)之后，就要對于前期的客戶進(jìn)行相應(yīng)的盤查，深入了解不同客戶的需要。
　　
　　首先，蜜蜂客戶由于已經(jīng)有了一定的貢獻(xiàn)，因此，對于產(chǎn)品和品牌的相關(guān)情況比較了解，只需要將信息傳遞和告知，并鞏固已經(jīng)建立的關(guān)系；
　　
　　其次，蜻蜓客戶就要作為營銷工作的重點(diǎn)，這些客戶具有一定的購買實(shí)力，不購買的原因可能在于：與競爭產(chǎn)品進(jìn)行比較、對于產(chǎn)品的某些環(huán)節(jié)不滿意、對于企業(yè)背景或服務(wù)環(huán)節(jié)的顧慮、等待購買時(shí)機(jī)等，對于這些客戶需要深入探究其不購買的原因，從而制定相應(yīng)的對策；
　　
　　第三，蝴蝶客戶也是需要爭取的客戶，對于這些客戶未購買的原因也需要做深入地分析，一般不購買可能會(huì)是因?yàn)椋嘿Y金原因、信息干擾、價(jià)格因素、等待促銷等，資金原因可能是資金實(shí)力或資金周轉(zhuǎn)的問題，信息干擾則是這些客戶易于被周邊環(huán)境中朋友、同事和親屬的意見所影響，而不會(huì)很快做出購買決策，價(jià)格因素是客戶對于價(jià)格的敏感性度較高，價(jià)格接受度較低，等待促銷也是客戶期望有更多的購買實(shí)惠。對于這類客戶需要通過深入接觸，了解需求，克服其不購買的顧慮，促進(jìn)其購買成交；
　　
　　第四，螳螂客戶可以投入相對較少的精力，但這些客戶也可能會(huì)具有潛在的價(jià)值，一則要密切留意其中可能轉(zhuǎn)化為蝴蝶客戶的客戶，二則這些客戶也會(huì)具有傳遞信息的作用。
　　
　　營銷的目標(biāo)就是要影響到更多的目標(biāo)客戶，并將這些客戶轉(zhuǎn)化為購買者。在營銷過程中，經(jīng)過一段時(shí)間的產(chǎn)品或品牌推廣之后，就會(huì)積累到一定的客戶資源，而這些客戶除了一部分已經(jīng)購買的客戶之外，其他客戶可能成為沉默客戶，有效經(jīng)營這些客戶，會(huì)有效提升企業(yè)的營銷效率，也會(huì)為我們帶來更佳的經(jīng)營效益。那么，對于這些客戶資源，我們要實(shí)行四步走策略。