劉瑞：毛線小店經(jīng)理到億萬身家

　　江蘇4個老板提著現(xiàn)金供劉瑞旗MBO，他們同時得到了39％恒源祥股份

　　從7年前MBO脫離上市公司，到如今傳聞謀求上市，恒源祥似乎走了一個圈。不過一退一進之間，劉瑞旗的身份和身家已然大不相同。

　　1987年元旦，劉瑞旗走進恒源祥的時候，恒源祥只是上海南京路上一家占地100多平方米的毛線商店。經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是2001年的MBO，如今，恒源祥已經(jīng)變成一家集針織、服飾、家紡、絨線為一體的集團企業(yè)。劉瑞旗也從一個小店經(jīng)理，成長為一家大型民營企業(yè)的控制人，成就了億萬身家。

　　毛線店成長出恒源祥

　　恒源祥成立于1927年，曾經(jīng)是上海灘一個知名商號。1956年公私合營后，只留下南京東路711號100多平方米的恒源祥絨線商店，后來連“恒源祥”三個字都改了。1978年，商店恢復恒源祥絨線的名稱，在南京東路專業(yè)經(jīng)銷上海名牌絨線，生意開始逐漸恢復。

　　1987年，時年29歲的劉瑞旗走馬上任恒源祥絨線商店經(jīng)理，大喜過望。劉有心施展自己的手腳，重振恒源祥的雄風。通過廣告營銷等策略，兩年后，恒源祥即被命名為上海市名特商店。

　　1991年前后，恒源祥絨線公司成立，劉瑞旗花900元去工商局注冊了 “恒源祥”商標。通過定牌加工和廣告轟炸兩大策略，重新打響了恒源祥的品牌。次年，萬象集團組建，恒源祥絨線公司成為集團公司之一。

　　1994年，萬象集團上市。在劉瑞旗的經(jīng)營下，恒源祥逐漸成為上市公司的主要利潤來源，劉瑞旗其后升任上市公司總經(jīng)理。

　　2000年8月24日，許榮茂旗下的上海世茂投資發(fā)展有限公司以1.44億元的代價，從萬象股份第一大股東黃浦區(qū)國資局購買26.43％的股權，成為萬象股份的第一大股東。世茂投資一入主，就聘任了新的上市公司總經(jīng)理，劉瑞旗被降職為副總經(jīng)理。

　　世茂集團是一家主營房地產(chǎn)開發(fā)的公司，其入主萬象集團，乃是為了發(fā)展其房地產(chǎn)主業(yè)，劉瑞旗及其恒源祥事實上已經(jīng)處在邊緣化的境地。這似乎于劉瑞雪不利，但不利的表象背后，恰恰孕育著時機。

　　事實上，早在世茂股份入主萬向集團之前，劉瑞旗就有了MBO的念頭。以劉瑞旗的才干和他對恒源祥產(chǎn)業(yè)的貢獻，劉顯然不滿足于在國有企業(yè)所能拿到的回報。

　　1998年，上海榮正投資咨詢有限公司董事長鄭培敏發(fā)現(xiàn)劉瑞旗是上海灘價值被嚴重低估的企業(yè)家之一，即通過一些渠道為劉瑞旗策劃對“恒源祥”的收購，但由于當時各方面條件的限制，收購計劃沒有能夠得到有關部門的支持。

　　世茂股份借殼萬象集團后，“恒源祥”對世茂而言實為雞肋，但要迅速為恒源祥資產(chǎn)找到合適的外部買家，又非易事，因為這些資產(chǎn)離開了劉瑞旗為核心的管理團隊將無法維持經(jīng)營。MBO成為世茂集團和劉瑞旗的最好選擇。