營(yíng)銷鏈條的新樞紐

　　
　　移動(dòng)終端設(shè)備的演變帶動(dòng)了移動(dòng)顯示廣告形式的進(jìn)化，如今的移動(dòng)顯示廣告已從一些小型的文字和條幅廣告，進(jìn)化到更高級(jí)復(fù)雜的形式。例如，有些移動(dòng)廣告是以迷你小游戲、交互式小工具和競(jìng)賽搶奪用戶眼球，還有一些則根據(jù)用戶所在位置提供一些特殊優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)以顯示自身優(yōu)勢(shì)。例如蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務(wù)，它在廣告中為用戶提供一個(gè)微型的虛擬世界，用戶可以觀看視頻，參加競(jìng)爭(zhēng)，體驗(yàn)游戲等。
　　
　　利用手機(jī)應(yīng)用、位置服務(wù)、手機(jī)支付、虛擬購(gòu)物等形式，企業(yè)可以打開一扇新的營(yíng)銷之窗。
　　
　　開發(fā)與推廣屬于自己的應(yīng)用程序，從而宣傳品牌。
　　
　　耐克通過開發(fā)Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時(shí)尚手機(jī)應(yīng)用程序來宣傳品牌，這個(gè)應(yīng)用程序不但可以讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感，而且能夠刺激用戶購(gòu)買欲。美國(guó)的品客薯片為了迎接一年一度的夏季音樂節(jié)，制作了一個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用程序。這個(gè)應(yīng)用程序可以發(fā)出15種不同樂器的聲音，包括吉他、貝斯音樂等等，三五個(gè)人就能組成一個(gè)樂隊(duì)。你還可以用這個(gè)程序控制樂曲旋律，并從網(wǎng)站下載這個(gè)應(yīng)用程序，如果你買了幾包品客的薯片，通過掃描包裝上的條形碼，就能給這個(gè)應(yīng)用程序添加新的功能。
　　
　　在位置服務(wù)方面開發(fā)營(yíng)銷創(chuàng)意，激發(fā)消費(fèi)者的廣泛參與。
　　
　　Mini車制造商在瑞典設(shè)計(jì)了一個(gè)GPS定位地圖，地圖上顯示了一部虛擬Mini車、你和其他用戶的實(shí)際位置。它面向用戶設(shè)計(jì)了一套游戲，游戲規(guī)則如下：只要你到了虛擬車的50米內(nèi)，你可以得到那部車。而假如別的用戶到了距你50米的地方，又可以搶走你的車；假如你能夠保護(hù)你的車達(dá)一周之久，就可以得到真Mini車一部。所以，當(dāng)別人接近你時(shí)，你就不得不奔跑，來防止他們搶走你的虛擬車，從而最終得到真車。推廣和實(shí)施這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意方案期間，上千瑞典人在街頭奔跑。在此過程中，還有很多人在社交網(wǎng)絡(luò)上分享各種經(jīng)驗(yàn)、攻略，極大地提升品牌知名度。
　　
　　通過“位置服務(wù)+優(yōu)惠券”或者“位置服務(wù)+團(tuán)購(gòu)”的組合，直接驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為。人們正在越來越習(xí)慣于向他人分享自己的位置信息，這就讓“位置服務(wù)+優(yōu)惠券”銷售模式成為直接驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的營(yíng)銷模式。
　　
　　Visa正在利用其全球網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者實(shí)時(shí)推送優(yōu)惠券。它和著名零售商Gap合作，注冊(cè)的Gap購(gòu)物者在通過Visa卡購(gòu)物后，就可以獲得推送到手機(jī)的優(yōu)惠券。
　　
　　而團(tuán)購(gòu)如與LBS結(jié)合，也將創(chuàng)造新的團(tuán)購(gòu)模式。Groupon將在2011年4月發(fā)布名為GrouponNow的移動(dòng)應(yīng)用程序，當(dāng)你用智能手機(jī)打開這個(gè)應(yīng)用程序時(shí)，你會(huì)看到兩個(gè)按鈕：“我餓了”和“我很無聊”。點(diǎn)擊任一按鈕，你就會(huì)打開一個(gè)在你所在位置附近、有特定時(shí)間的商業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)列表。這就可以將提供本地生活服務(wù)的商家信息直接傳遞給消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。