價格促銷高招

在所有促銷技巧中，價格促銷是最直接、最有效、消費(fèi)者最敏感的促銷方式之一，也最易于實(shí)施執(zhí)行。由于商家采取直接讓利的方式給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，因而頗受消費(fèi)者青睞。特別是在占有80%以上中低消費(fèi)人群的城市，價格促銷更見其效，且屢試不爽。
　　
　　價格促銷帶來的是制造商利潤的下降，一般不是零售商利潤的減少；他把一部分利潤讓利給消費(fèi)者，提高了消費(fèi)者購買的意愿，達(dá)到擴(kuò)大消費(fèi)人群來實(shí)現(xiàn)總體利潤上升的目的。但價格促銷方式一般都會導(dǎo)致競爭對手價格調(diào)整，很容易演變成為價格戰(zhàn)。對于消費(fèi)者來講，若經(jīng)常性的折扣，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生依賴性，從而養(yǎng)成平時不購買，非等到價格促銷活動時才購買的習(xí)慣。同時，大幅的價格調(diào)整也會使消費(fèi)對商品的定價和質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，而不利于品牌的健康成長。
　　
　　價格促銷是一把利劍，會用劍的人可以有效攻擊敵人，一擊致命；不會用劍的人不但不能攻擊敵人，反而會傷及自身。因此，價格促銷一出手，不是刺傷敵人，就是刺傷自己。其關(guān)鍵一是要會用劍，二是要掌握好力度。
　　
　　一、直接折扣
　　
　　直接折扣是指在購買過程中或購買后給予消費(fèi)者的現(xiàn)金折扣。一般人者比較喜歡物美價廉的商品，特別是現(xiàn)場撿到的這種實(shí)實(shí)在在的便宜，給幾乎90%以上的顧客強(qiáng)有力的刺激，以至于消費(fèi)者有70%甚至更多的購買決策都是在終超臨時做出決定的。
　　
　　1、現(xiàn)場折扣：根據(jù)不同的時段，規(guī)定優(yōu)惠的折扣度。如全場6折優(yōu)惠、部分商品3折起等。折扣一般要和促銷主題配合，使消費(fèi)者明確這是階段性促銷。如五一大優(yōu)惠，凡5月1日到7日購買都可享受6折等，時間的有無相當(dāng)關(guān)鍵，結(jié)果也是大不一樣的。你還可以采取在一段時間內(nèi)逐天遞降的折扣方式，如第一天9折，第二天8折，第三天7折，以此類推。
　　
　　2、減價優(yōu)惠：即原價多少，現(xiàn)價多少。減價優(yōu)惠一般需要POP的強(qiáng)力配合，如“原價100元，現(xiàn)價50元，您省50元或您節(jié)省50%”，再在原價格上打上醒目的叉，以此來吸引消費(fèi)者�；蚴窃诋a(chǎn)品包裝上標(biāo)上零售價，再用POP標(biāo)簽寫上減免后價格，如“僅售25元”等。
　　
　　3、現(xiàn)金回饋：為了鼓勵消費(fèi)者大量購買，廠商可以規(guī)定，消費(fèi)者只要購買產(chǎn)品達(dá)到規(guī)定數(shù)量，或是一整套系列產(chǎn)品，就可以憑購買憑證現(xiàn)場獲得一定金額的現(xiàn)金回饋。如購買一套八件套的家庭影院就可以現(xiàn)場獲得1000元的現(xiàn)金回饋。購買10包洗衣粉可以獲得10元的現(xiàn)金回贈等。（退款優(yōu)惠中另有論述）
　　
　　4、統(tǒng)一價：采用取長補(bǔ)短的方式，定出一個比所有商品零售價格都要低的價格，統(tǒng)一銷售。如全場牛仔無論200元一件還是150元一件的，全部只售100元。在價格上不給消費(fèi)者以任何選擇余地，但在款式檔次上充分給予顧客選擇空間。
　　
　　二、變向折扣
　　
　　不以現(xiàn)金的方式回饋消費(fèi)者，而是以各種變向折扣的手段來吸引消費(fèi)者，或買贈或捆綁，或加量或回購等，變通法則讓利消費(fèi)者。
　　
　　無論你是哪種優(yōu)惠方式，消費(fèi)者始終是精明的，只要是真正的優(yōu)惠，他們都會精心推算看到底有多大的實(shí)惠。與現(xiàn)金折扣不同的事，變向折扣具有更大的操作空間，無論是買贈還是加量，都是以產(chǎn)品作為載體實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠，商家的成本相對更低，也更有利于操作。
　　
　　1、多件數(shù)購買贈送活動：例如買二贈一、買三贈二、買大贈小等，消費(fèi)者支付一件商品的價格可以獲得兩件以上的商品，實(shí)質(zhì)是變向?yàn)橄�費(fèi)者打折，以此來吸引消費(fèi)者批量購買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多件數(shù)購買贈送活動運(yùn)用得好要占銷售額的65%左右。一般來講，接受度高、需求量大的商品運(yùn)用這種方式效果最好。
　　
　　2、組合銷售：就是兩件或多件同一產(chǎn)品或不同產(chǎn)品組合在一起讓消費(fèi)者一次性購買，消費(fèi)者支付的總價值要比單件購買之和優(yōu)惠得多，以此來吸引顧客成套購買。如將口紅、眼線筆、紙甲油等全套化妝品包裝在一個盒子里，如果單件購買需要200元，組合成套購習(xí)僅需88元�；蚴琴徺I同一品牌的全套產(chǎn)品可以享受最低折6折的特別優(yōu)惠。
　　
　　3、加量不加價：制造商在商品包裝上標(biāo)注加量不加價優(yōu)惠細(xì)節(jié)，如用“500克的價格買800克商品”、“本商品35%產(chǎn)品為免費(fèi)贈送”等等。商品價格不變，而產(chǎn)品的數(shù)量增加了；即消費(fèi)者用同樣的價錢，可以買到更多的產(chǎn)品。因此為企業(yè)帶來更多的消費(fèi)者，獲得更大的市場份額。
　　
　　4、回購：在耐用商品中，制造商承諾在購買該商品若干年后，廠商以同樣或稍低的價格回購該產(chǎn)品，或者可以以舊換新，這是吸引消費(fèi)者購買的另一種手段。在消費(fèi)者眼中看起來太劃算了，其優(yōu)惠程度甚至令部分消費(fèi)者難以相信，在商家看來這是一種虧本的買賣。實(shí)則不然，一部分顧客在若干年后會忘記向廠商回售產(chǎn)品，另一部分回售時，其一定程度的通貨膨脹能夠抵消一部分成本。同時，這種方式可以形成顧客的高忠誠度。實(shí)踐表明，參與回購活動的人得到好處后還會再次購買，并可以將這則信息傳播20人以上。
　　
　　三、優(yōu)惠券、代金券促銷
　　
　　優(yōu)惠券是最古老、最廣泛使用也是最有力的促銷工具之一。優(yōu)惠券一般被看成是減價的替代品，消費(fèi)者可以免費(fèi)獲得，憑優(yōu)惠券購買該商品可以享受一定的優(yōu)惠。代金券是現(xiàn)金替代品，只在一定范圍和時間內(nèi)使用，它可以用較少的資金購買到面額較大的代金券。無論哪種方式，都無非是向消費(fèi)者提供即時折扣或延遲折扣。