企業(yè)已進(jìn)入全面營銷時(shí)代

80年代的市場是“高生產(chǎn)、快貿(mào)易”；
　　
　　90年代商品經(jīng)濟(jì)是“跟市場、做推銷”；
　　
　　跨世紀(jì)那幾年的市場奉行“打品牌、建銷路”；
　　
　　現(xiàn)在及未來一段時(shí)間的市場呢？
　　
　　是企業(yè)全營銷！
　　
　　企業(yè)全營銷的提出與定義
　　
　　科技世界、信息生活、網(wǎng)絡(luò)通達(dá)、競爭自由……，是這個(gè)時(shí)代的特征。營銷目標(biāo)的多樣化、營銷空間的瞬間開闊、營銷方式方法的靈活多變，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天全面步入了“營銷大爆炸”的時(shí)代（即：Marketingbigbang）。
　　
　　“品牌為王”已經(jīng)是國內(nèi)外不爭的事實(shí)�？蛻糍徺I和消費(fèi)的不僅是單一的產(chǎn)品和服務(wù)，更有來自品牌的感覺、認(rèn)知、歸屬、榮耀等附加值。各行各業(yè)那些成熟的、眾所周知的大品牌企業(yè)，其地位和無形價(jià)值是難以估量的。
　　
　　“渠道為王”在中國廣受推崇。評價(jià)一個(gè)企業(yè)的營銷能力和發(fā)展前景，往往以國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)、渠道網(wǎng)點(diǎn)為依據(jù)。國內(nèi)外眾多知名品牌，也正是借助通達(dá)的銷售渠道成為影響廣泛、實(shí)力一流的企業(yè)。比如，零售業(yè)的家樂福，電器商城國美大中，服裝業(yè)的阿迪達(dá)斯、阿依蓮，酒店業(yè)的7天假日、錦江之星，快餐業(yè)的麥當(dāng)勞、肯德基等等。2012年伊始，中國眾多品牌開始在電視上打廣告，渠道建設(shè)異常火爆。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，中國已有2,600多個(gè)渠道代理體系，網(wǎng)絡(luò)招商市場規(guī)模逾18億。渠道建設(shè)的價(jià)值瞬間成為眾多品牌企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
　　
　　“電商為王”亦日漸凸顯。據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民在2011年底已經(jīng)突破5億的人數(shù)。位居全球第一。而最新測算數(shù)據(jù)標(biāo)明，網(wǎng)民總數(shù)又上升至5.13億，普及率達(dá)38.3%。面對網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體，潛藏的巨大的商機(jī)，中國眾多企業(yè)一起涌入電商化的大潮中。
　　
　　品牌、渠道、電子商務(wù)儼然成為推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的三駕馬車，它們相互促進(jìn)又自成體系。充分調(diào)動(dòng)其能動(dòng)作用，協(xié)調(diào)這三方面的營銷力度，適時(shí)選擇適合自身發(fā)展的營銷策略和方式方法，成為企業(yè)營銷成功的關(guān)鍵。對此，中視在線控股集團(tuán)基于近十年的企業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界率先提出“企業(yè)全營銷”的營銷理念。
　　
　　企業(yè)全營銷就是在營銷大爆炸的時(shí)代下，企業(yè)利用多元化的營銷渠道，選擇最適合自身發(fā)展的營銷方法，通過協(xié)調(diào)、推動(dòng)營銷的三駕馬車渠道、品牌和電子商務(wù)，達(dá)到對目標(biāo)市場全面、有效的覆蓋，實(shí)現(xiàn)自身營銷能力的提升和市場價(jià)值的飛躍。
　　
　　企業(yè)全營銷的價(jià)值
　　
　　營銷的三駕馬車之渠道建設(shè)、品牌營銷和電子商務(wù)是全營銷的核心，它們對企業(yè)營銷的意義和價(jià)值非同小可。
　　
　　拓展銷售渠道：可以將產(chǎn)品和服務(wù)送到用戶身邊，更接近目標(biāo)客戶和消費(fèi)群體，直接促進(jìn)銷售；等同于市場精細(xì)化推廣及信用擔(dān)保；相當(dāng)于反向融資，減少品牌企業(yè)的資金壓力；及時(shí)準(zhǔn)確的獲得市場一線信息；最后，每個(gè)渠道商都相當(dāng)于您的銷售經(jīng)理，節(jié)約成本、簡約管理。
　　
　　塑造品牌形象：便于消費(fèi)者認(rèn)知，提高消費(fèi)者忠誠度；品牌產(chǎn)品更可靠、服務(wù)更優(yōu)，降低購買和使用風(fēng)險(xiǎn)，保證消費(fèi)權(quán)益，培養(yǎng)了消費(fèi)偏好和習(xí)慣；助于產(chǎn)品銷售，占領(lǐng)市場更大份額；穩(wěn)定價(jià)格減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，甚至具有行業(yè)定價(jià)權(quán)；利于新品上市，降低新品門檻和成本；和幫助細(xì)分市場、精準(zhǔn)定位，保持行業(yè)競爭優(yōu)勢。