經(jīng)營,要先琢磨透“人”

　　論琢磨人,連著名的寶潔公司也走了回“麥城”。它最開始推出汰漬洗衣粉時,銷路并不是很好。后經(jīng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),原來他們做的廣告中倒洗衣粉的時間竟然有3秒鐘之久,而其他的洗衣粉廣告中僅僅是1.5秒,就是這1.5秒的差距,讓消費者誤認為汰漬洗衣粉比其他洗衣粉用量多才能洗得干凈。就是這么一點人性的疏忽,讓汰漬洗衣粉出師不利。這說明,做生意做得就是深邃的眼力。
　　
　　●乘勢趨時,洞悉人體差異量身定制
　　
　　你知道嗎？人的右手比左手大４％。而正是憑著這一細小數(shù)字的洞悉,一家小廠打敗了大廠:一家服裝廠,每年生產(chǎn)許多手套都在附近的城市銷售,銷量一直平穩(wěn)。有一年,他們得知不遠的地方新建了一家專門生產(chǎn)手套的小廠,由于這個小廠業(yè)務(wù)量不大，對他們似乎沒有什么影響,也就不太在意。但一年后,他們又發(fā)現(xiàn):自己生產(chǎn)的手套在市場上不吃香了,而那個小廠生產(chǎn)的手套幾乎占領(lǐng)了整個市場——原來,那家小廠生產(chǎn)的手套,即使同一雙,大小都是不一樣的:因為大多數(shù)人是右撇子,右手通常比左手大４％。所以,這種大小不一的手套,戴起來感覺更合適！這個４％的區(qū)別,使小廠獲得了８０％的手套市場份額！
　　
　　有人去法國出差,閑時逛了一家法國眼鏡店想配付眼鏡。可眼鏡店的店長卻給他“量腦袋”。店長拿把尺子在他臉上量來量去。量完后告訴他,他耳位比常人高,鏡腿和鼻托在鏡片上的固定位也要往上調(diào),否則,眼鏡的傾斜度太大,自然不舒服。調(diào)完后他仍然一邊耳朵不舒服,于是繼續(xù)量。又發(fā)現(xiàn)他的兩個耳朵的確高度并不一樣,一個稍高一個稍低,所以他的就不能把鏡腿水平,必須得一高一低。難怪以前那些眼鏡店越不舒服。這下行了吧？還不行。感覺有一邊怪怪的。接著又量,有了新發(fā)現(xiàn):原來他又耳與兩眼間的距離并不相同,兩個鏡腿的長度也不一樣。配后這下舒服了。真正的舒服就是你幾乎感覺不到眼鏡的存在,它就像長在你頭上一樣,而這是靠不厭其煩地“量腦袋“才達到。法國店長告訴他,沒有人兩邊耳位是完全一樣的,因為頭的形狀是不規(guī)則的。如不注意這個細節(jié),眼鏡就永遠調(diào)不到最佳形狀.她說:"很多人的眼鏡老是歪的,原因就在這兒�！绷磕X袋,配眼鏡,其實并沒什么高深的理念,耳位不過是細節(jié),卻決定了你戴眼鏡是否舒服,就是對人的真正體貼。
　　
　　這讓我想起一段舊聞。當年北京城里有一個很出名的裁縫,他替人家做衣服好麻煩啊,所有的細節(jié)都要了解。先要仔細地看做衣服人的相貌,量量尺寸,這當然是要做的事情;接下來還要問年齡,這就使人感到奇怪了,要是在今天,年齡是個人的隱私,你一個裁縫問什么呀？特別是女性,現(xiàn)在有句話,千問萬問,不能問女人的年齡！但這不還不夠,裁縫還要追問你的性情什么樣子。這就更令人奇怪了,問人性情、性格干什么��？這個裁縫太啰嗦了,你葫蘆里到底賣的什么藥？可這還不夠。如果他從詢問中知道你是舉人,那又要纏住不放,連什么時候中的舉人都要打聽得清清楚楚。人們都覺得奇怪,而且討厭這樣的詢問。
　　
　　因為想不通啊,就有人問他了:這是為什么�。坎每p說:“胖的人,腰要寬;瘦的人,腰要窄�！边@算什么話呀？這叫套話,空話。裁縫這話,誰也不明白��！這不稀罕,這個道理人人明白。但是裁縫又慢慢地說:“性子急的人或年紀小的人,衣服要短一點;性子慢的或年紀大的人,衣服就要長一點�！泵睿『靡粋�厲害的裁縫！他往深里說道理了。這就是他為什么要問年齡、性情了。大家想想看,性子急的人做事風風火火的,還有那天真活潑的孩子、表少年,喜歡動,他們的衣服太長了行動不方便,說不定還要摔跤呢,至于不好動,年齡大些的人,衣服就可以長一些,很得體,你說這個裁縫不厲害嗎！
　　
　　裁縫又慢慢地接著說:“若是舉人,年少中舉人的,大都性性驕傲,走起路來挺胸凸肚,所以衣服要做得前面長,后面短。如是老年中舉人的,大都意氣消沉,走起路來彎腰曲背,所以衣服要做得前面短,后面長�！甭牭竭@里,我想:這個裁縫太高明了,太哲學了！他不僅是量體裁衣,而且是綜合考慮了這么多的哲學要素來裁衣,哲學不就是智慧嗎？
　　
　　想想,當年京城里的裁縫還會少嗎？要在京城里立住腳可不容易��！而這個裁縫靠琢磨人,來提高服務(wù)質(zhì)量。這樣,自然會有好口碑為他做廣告,生意何愁不火！
　　
　　●順勢而為,憑據(jù)人性特點巧設(shè)機關(guān)
　　
　　創(chuàng)建于清康熙八年(1669年),中藥業(yè)著名老字號北京同仁堂至今已有343年。據(jù)說當初老掌柜在前門大柵欄選址時,專門找了個地勢低于街面的地界兒開店。其意因抓藥者進藥店往往會因家中病人憂心忡忡,可買了藥出店后順地勢越向上走越是充滿了希望……
　　
　　如今也有人利用這傾斜的商機,大做文章。一家規(guī)模比較大的公司到內(nèi)地某城市的商貿(mào)一條街開了家專賣店,左鄰右舍賣同類商品的有好幾家，結(jié)果這家商店一開張就出現(xiàn)了門庭冷落的情景。貨是同樣的貨,價格也是同樣的價格,而相鄰的商店卻一派繁忙。商店經(jīng)營者前去做了一番市場調(diào)查終于弄清了原因:原來內(nèi)地城市的消費者相信老牌的商店,對一個初來乍到的新商店一時還不認可。為吸引顧客,這家商店利用傳統(tǒng)的有獎促銷方式來刺激消費者,但情況依然沒有好轉(zhuǎn),反而讓這座城市的消費者覺得這家商店是掛羊頭賣狗肉、打一槍換一個地方的主兒。眼看商店到了快關(guān)門的尷尬境地,商店的管理層在內(nèi)部出重金購買拯救商店的好點子。
　　
　　消息發(fā)出的當天,這家商店門口打掃衛(wèi)生的保潔員前去獻策。商店的高層對眼前這位土里土氣的保潔員很是吃驚,也不相信她會有什么好辦法。這位保潔員知道他們對自己持懷疑態(tài)度,就說:你們可以按我說的去做,如果成功了,再獎勵我也不遲。這位保潔員的辦法很簡單,就是把商店門口的行人過道鋪上非常漂亮的地磚,但挨著商店門口的這邊比另一邊要低5厘米。商店的主管們將信將疑地按此主意把商店門口的走道改造了一番。人行過道改造完畢的當天,因商店門口是很微小的傾斜,過往的行人不容易察覺,但走著走著就到了商店門口。于是他們就抱著反正已經(jīng)到了門口就進商店看看的想法踏進了門檻兒。貨比貨,價比價,踏進商店了,顧客馬上就發(fā)現(xiàn)原來這里的東西也很不錯。第二天,第三天……越來越多的行人因傾斜地磚給“斜”進了這家商店。就這樣,這家商店的營業(yè)額在同類中慢慢地穩(wěn)居榜首。