“微電影”營銷 趕時髦還是大趨勢

     “微電影”的火燒到了服裝企業(yè)
　　
　　一部《老男孩》的微電影將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質(zhì)性能演繹得淋漓盡致。至此，微電影開始被大眾熟悉，一些“先鋒”企業(yè)也開始嘗到微電影營銷的甜頭。
　　
　　此后，佳能與大導演姜文合作的《看球記》，諾基亞為N9系列拍攝的《不跟隨》等，不同類型的企業(yè)通過微電影營銷這種新手段讓品牌在目標消費群中的形象得到提升。
　　
　　現(xiàn)在，微電影這把火已燒到了服裝企業(yè)，且有愈燃愈旺之勢。
　　
　　今年初，匹克的一部《跑過死神的郵遞員》是一個利用微電影進行品牌營銷的經(jīng)典案例。這部被網(wǎng)友評價為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋——據(jù)不完全統(tǒng)計，該短片在網(wǎng)絡上的點播量累計超越了800萬次。
　　
　　嘗到甜頭的匹克隨即又于2月份推出了第二部微電影——《灌籃高手三分扭轉杯具》，收獲也相當不錯，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點播了16萬次。
　　
　　2月末，一部由“中國達人秀總冠軍”卓君親身經(jīng)歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類企業(yè)——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵志、夢想等為基調(diào)的“電影”是金雞服飾為有夢想的人獻上的一段勵志故事，旨在將“為夢想而生”、“有夢想就有未來”這樣的品牌理念通過真實的故事、可視化的情節(jié)直觀地傳遞給觀眾。而《田埂上的夢》也是金雞服飾《為夢想而生》系列微電影的第一部。
　　
　　3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠愛你》開機儀式正式啟動。又一個服裝類企業(yè)拉開了微電影營銷之路的序幕。據(jù)悉，獅牌是目前第一個采用微電影營銷的戶外品牌。
　　
　　“通過與‘微電影’這種文化產(chǎn)業(yè)新形式對接，可以更好地傳遞獅牌的‘平等、尊重、愛’品牌精神，還可拉近品牌與消費者之間距離。”美國獅牌戶外有限公司總經(jīng)理許榮盛表示，對品牌來說，這既是一種品牌文化上的創(chuàng)新，也是營銷模式上的創(chuàng)意與發(fā)展。
　　
　　微電影為何成為新寵?
　　
　　微電影這種新營銷模式正成為企業(yè)和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標配”。
　　
　　據(jù)匹克品牌管理中心林政國透露，匹克一部微電影制作費用大概是10萬元左右，其中甚至還包括了推廣費用。他分析道：“以前在央視投入5個億的廣告費用，可能產(chǎn)出的是10個億，覺得劃算。但現(xiàn)在同樣的投入，可能產(chǎn)出的還不到1個億。”相比起來，微電影有點“物美價廉”的味道�！耙徊繋兹f元制作的視頻，可能只要在微博上一轉發(fā)，就引起很多人關注，等于推廣是免費的�！彼�說。
　　
　　可見，微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新營銷手段的重要原因。桔子酒店集團市場總監(jiān)陳中曾介紹，該集團第一部微電影《讓火車叫》的成本只有3萬多，時間只花了不到一周;此后推出的12星座男系列，總共花費也不過100多萬和5個多月。
　　
　　除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢。借助于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。恰如奧康品牌推廣本部姜一涵所說，她更愿意把這種視頻(微電影)看做是“病毒視頻”。借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機主動去傳播，用戶看完一個微電影視頻后如果愿意轉發(fā)、評論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會快速復制再傳到數(shù)以千計、數(shù)以萬計的受眾中去。可以佐證的是，《老男孩》曾在豆瓣網(wǎng)上就有超過16萬次的評價，這個成績幾乎直追巨資大片《金陵十三釵》。
　　
　　相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。