紡織營(yíng)銷：整體家紡家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲

　　整體家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲！席卷了80%以上小資的家居空間。這次颶風(fēng)，是家紡行業(yè)的新寵，將家紡產(chǎn)品從單一設(shè)計(jì)的自立門戶，導(dǎo)向整體配套的“家族產(chǎn)業(yè)”。湊巧的是，即將到來(lái)的秋季，也讓這些產(chǎn)品生逢其時(shí)，涼席、藤墊、竹絲被三大夏日金剛逐漸隱退，為家居布藝提供了充分的整體包裝空間，給整體家紡的風(fēng)力不斷加碼。
　　
　　整體家紡
　　
　　是一個(gè)中國(guó)小資女人
　　
　　據(jù)說(shuō)，在歐洲，整體家紡擁有和咖啡一樣的知名度和普及度。這種表象，其實(shí)很符合歐洲人的家居觀念，因?yàn)樗麄冑I家具跟買牙刷毛巾差不多，喜新厭舊，容易移情別戀。照這樣推論，家具都換了，不可能還留著原來(lái)的窗簾床品扎眼。
　　
　　但對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這種快速的更換頻次是不被接受的。在那些勤儉持家的師奶們看來(lái)，頻繁清洗，遠(yuǎn)比頻繁更換來(lái)得更實(shí)際。家紡雖不比家具“經(jīng)事”，但也要拿耐用消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)衡量它，在好看之前，經(jīng)臟、質(zhì)量好，才是最重要的。
　　
　　這種消費(fèi)觀的差異，其實(shí)是歐洲人與中國(guó)人價(jià)值觀的不同，而整體家紡在更大程度上，是老外家居觀念的擁躉者。其原因在于，布料和服裝一樣有潮流，設(shè)計(jì)的流行元素也會(huì)每年變化；加上在整體配套的基礎(chǔ)上，一旦某個(gè)單品被淘汰，就成了“全軍覆沒(méi)”的理由。
　　
　　因此，快速消費(fèi)品是整體家紡的宿命，其磁場(chǎng)內(nèi)的受干擾者，誰(shuí)也不會(huì)等到用爛用殘才將它淘汰出局。
　　
　　可見(jiàn)，整體家紡現(xiàn)在在中國(guó)只能是一個(gè)小資女人，它高檔優(yōu)雅的品位感，注定了只屬于一部分懂得生活審美的知識(shí)小眾。這種情況，酷似星巴克在中國(guó)的遭遇，歐美人的大眾飲品，成了中國(guó)人的情調(diào)精神教父。
　　
　　套用《新周刊》里的一句話，如果說(shuō)，整體家紡在歐洲是賣日用品，轉(zhuǎn)到中國(guó)來(lái)，卻成了銷售情調(diào)和文化。不過(guò)，有藝術(shù)品調(diào)總是好的，但愿隨著整體家紡風(fēng)潮抬頭，它別像星巴克贈(zèng)飲一樣，失掉了家居生活的品質(zhì)才好。
　　
　　在近日落幕的深圳國(guó)際家紡布藝展上，記者發(fā)現(xiàn)，除了富安娜、依瑪格、居家伴一類早就投在整體家紡名下的品牌之外，不少過(guò)去強(qiáng)調(diào)術(shù)有專攻的窗簾生產(chǎn)商、床品制造商也開(kāi)始嘗試跨界，設(shè)計(jì)出整體配套的家紡用品，憑借風(fēng)格統(tǒng)一度、色彩和諧度、視覺(jué)舒適度上的突出表現(xiàn)，成為家紡行業(yè)一只潛力股。
　　
　　整體家居布藝
　　
　　也叫整體家紡，其實(shí)就是對(duì)家居布藝單品的統(tǒng)一和整合。由簡(jiǎn)單的床品、窗簾、桌布，延伸為一個(gè)完整配套的布藝系列，將沙發(fā)套、椅套、床品、窗簾，甚至相架、垃圾桶等小件物品，通過(guò)布料形式，在一個(gè)地方配齊。這種配套，可以是一種布料一脈相承，也可以是同花型、同色系、同圖案的布料相搭配，有呼應(yīng)效果。