紡織營銷：整體家紡家居布藝颶風(fēng)來襲

　　不過，盡管定位各異，但兩個(gè)品牌都采用了定做的營銷方式，也就是說，可以按照顧客提供的尺寸進(jìn)行圖案、布料的個(gè)性化搭配。
　　
　　然而，從今年開始風(fēng)行的整體家紡來看，成品化、產(chǎn)品化將成為一種趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師賀蕾指出，“如果整體家紡被更多消費(fèi)者接受，那么定做就存在兩個(gè)問題，其一是加工周期變長，其二是設(shè)計(jì)創(chuàng)意過多，但不一定能滿足顧客的設(shè)想�！�
　　
　　因此，賀蕾預(yù)測(cè)，“整體家紡將步入成品化的軌道，相互配套的產(chǎn)品會(huì)設(shè)置幾種正常情況下的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，并且配有增減長短的輔料，使得消費(fèi)者的購買和使用都更為便捷�！�
　　
　　產(chǎn)品種類細(xì)化，配套性增強(qiáng)
　　
　　記者在采訪中了解到，目前市場上，可以生產(chǎn)整體家紡的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相對(duì)固定的中高端消費(fèi)群，新興的維納安娜、依格瑪，也形成了自己的獨(dú)立風(fēng)格。
　　
　　采訪中，賀蕾告訴記者，“事實(shí)上，整體家居在設(shè)計(jì)上存在一定難度，要求設(shè)計(jì)師有很好的整合能力和綜合審美能力，這與單一的窗簾、床品設(shè)計(jì)是不能相比的。因此，現(xiàn)在國內(nèi)真正做得好的整體家紡品牌屈指可數(shù)”。
　　
　　不過，盡管“底氣不足”，但作為家紡行業(yè)的一只潛力股，整體家紡業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，仍在逐步提高。據(jù)居家伴負(fù)責(zé)人介紹，“目前的整體家紡，大的涉及床品、窗簾、桌布、沙發(fā)套、椅套等品類，小物品包括燈罩、鋼琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等，甚至還出現(xiàn)了與家紡配套的餐巾紙、雨傘、茶具，產(chǎn)品種類不斷細(xì)化，設(shè)計(jì)感和配套性也逐漸增強(qiáng)�！�
　　
　　整體家紡要與家裝協(xié)調(diào)搭配
　　
　　據(jù)了解，現(xiàn)在能接受整體家紡的消費(fèi)者不算太多，富安娜床品翠竹店店長介紹說，“在富安娜消費(fèi)的顧客中，只有30%會(huì)選擇配套購買，其中以床品與窗簾、桌布、椅套的搭配最為常見，臥室和客廳則是整體家紡的�？汀！�
　　
　　采訪中，設(shè)計(jì)師賀蕾表示，“由于整體家紡采用配套式設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者來說，非常省心。只需要購買同一系列，就可以形成鮮明的家居風(fēng)格。但要特別提醒的是，整體家紡有大面積的視覺效果，與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)搭配就顯得尤為重要�！�
　　
　　賀蕾指出，“一般來說，整體家紡有自己固定的顏色和圖案，保險(xiǎn)起見，建議家居裝修結(jié)構(gòu)不要太復(fù)雜，圖案也不宜太過豐富鮮艷。這樣既可以很好地突出布藝的溫馨氛圍，也不會(huì)碰到風(fēng)格搭配不當(dāng)、撞色的尷尬困擾。”