借事發(fā)力：事件營銷的力量

　　
　　借助事件營銷進行品牌的推廣本身不可避免多多少少的帶有一定的“功利性”，對在事件營銷過程中所傳播的信息有一些“修飾、加工”痕跡。要如何在這種“修飾加工”過程避免可能會產(chǎn)生的擾亂消費者視聽、造成產(chǎn)品信息失真的現(xiàn)象就成了事件營銷成功的藝術。
　　
　　如果是第三方事件，那么就能盡量淡化這種修飾痕跡，這樣的事件相對會比較公正、可信。
　　
　　要點四：魚與熊掌要兼得
　　
　　如果把提升銷量與提升品牌比喻為魚與熊掌的話，那么成功的事件營銷往往能夠讓兩者兼得。
　　
　　事件營銷這種針對性的營銷傳播能夠有效的提高公眾關注度，而巧妙的以融合事件的方式進行的宣傳在促進銷售的同時，在費用上可以避開做傳統(tǒng)廣告的高收費，節(jié)約了營銷成本；而另一方面，由于事件營銷一般帶有很強的社會公益性、影響力，因此，借助事件營銷也能夠達到擴大知名度和提升品牌美譽度的目的。
　　
　　要點五：時間就是金錢，講究兵貴神速
　　
　　在及時并準確判斷出社會熱點事件之后，企業(yè)才具備了利用該事件進行事件營銷的前提。而如何在有效時間內(nèi)進行決策并合理實施，最終決定了企業(yè)能否抓住機會并把握機會、能否真正搭上事件營銷的快車，在這一點上，時間重于金錢。
　　
　　要點六：抓住要害、一擊即中
　　
　　事件營銷的一大關鍵就是要將最為關鍵的信息準確地傳播給公眾。因此，事件營銷的運作切忌隔靴撓癢，必須要抓準事件的切入點，并與事件本身的社會效應，目標受眾心理高度切合，才能發(fā)揮事件營銷的威力。
　　
　　比如在北京奧運劉翔退賽、國人扼腕的時候，耐克迅速做出的新版不怕挫折的廣告，就是切中了劉翔退賽這個熱點事件，與公眾心理以及企業(yè)訴求點的完美結合。
　　
　　¨餐飲企業(yè)如何進行事件營銷？
　　
　　一、選擇恰當?shù)臅r機以適當?shù)姆绞角腥?BR>　　
　　一般而言，事件營銷的切入點主要有公益性事件、社會熱點事件、危機性事件等等，選擇切入不同的事件進行事件營銷有著不同的影響力，同時風險也不同。
　　
　　如危機性事件是一個比較重要的切入點，但是危機同樣具有更高的風險系數(shù)，因此選擇合適的切入點成為必須考慮的首選因素。
　　
　　比如三元牛奶借助三聚氰胺事件大肆炒作收購三鹿，事件本身具備了高關注度，不管如何，從一定程度上三元利用這次危機擴大了自己的影響。
　　
　　二、定位、創(chuàng)意、公眾參與，一個都不能少
　　
　　1、定位強調(diào)精準
　　
　　定位是老生常談的話題，定位準確則自然效果出眾；定位偏差了，則事倍功半，達不到預期效果。