借事發(fā)力：事件營(yíng)銷(xiāo)的力量

　　營(yíng)銷(xiāo)界講究借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，每每絞盡腦汁“傍大款”、“搭”快車(chē)。更有“沒(méi)有事件制造事件”來(lái)傳播之說(shuō)。本來(lái)嗎，熱點(diǎn)事件吸引眼球，這吸引來(lái)的眼球不善加利用為我們所用，實(shí)在是說(shuō)不過(guò)去。
　　
　　至于各行各業(yè)將事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的“風(fēng)生水起”的企業(yè)早就數(shù)不勝數(shù)。
　　
　　海爾的張瑞敏利用“砸機(jī)”事件將產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量和良好的服務(wù)推向社會(huì)；賣(mài)烤鴨的全聚德利用進(jìn)駐奧運(yùn)村的機(jī)會(huì)向歐洲客人們做了一次徹底的洗腦；蒙牛也利用神五上天大做宇航員文章，航天員專(zhuān)用牛奶就此打響并達(dá)成了蒙牛的家喻戶曉。
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)借助事件本身的高關(guān)注度，擴(kuò)散品牌信息，達(dá)成產(chǎn)品推介和品牌展示，更達(dá)成了建立品牌識(shí)別和品牌定位的目的，是極佳的營(yíng)銷(xiāo)手段。
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)之與餐飲企業(yè)，同樣非常受重視，但如何真正作好事件營(yíng)銷(xiāo)而不僅僅停留在每逢大事就必打出“迎某某大酬賓”的橫幅上？
　　
　　何謂事件營(yíng)銷(xiāo)？
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義就是指利用事件來(lái)營(yíng)銷(xiāo)品牌或產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。這種“事件”必須是真實(shí)的、不損害公眾利益的，這種可以是社會(huì)熱點(diǎn)、新聞事件、也可以借助名人效應(yīng)，也可以是企業(yè)自行或聯(lián)合第三方所組織的重大活動(dòng)；精心策劃、組織的事件營(yíng)銷(xiāo)可以有效提高企業(yè)或品牌的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并促進(jìn)銷(xiāo)售提升。
　　
　　可以看出，通過(guò)借勢(shì)高關(guān)注的新聞事件、制造并擴(kuò)大影響，從而對(duì)品牌本身起到促進(jìn)宣傳的作用，是事件營(yíng)銷(xiāo)的主要作用。
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)操作六大要點(diǎn)
　　
　　要點(diǎn)之一：對(duì)事件的敏銳性