下一座營銷金礦：移動營銷

　　移動互聯(lián)網(wǎng)被視為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之后的又一座金礦，而移動營銷又是移動互聯(lián)網(wǎng)中的熱門項目，所以移動營銷被很多人看好。
　　
　　在廣告界有一句名言：“我知道廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是那一半”，這句話道出了大眾廣告時代硬傷。每個營銷人員都知道，廣告的核心就是將合適的信息傳遞給合適的人看，但在大眾廣告時代難于做到這點。
　　
　　廣告與消費者的相關(guān)程度往往與產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的可能性成正比。正是因為這個原因，用戶的個人信息，包括行為信息、位置信息、時間信息等對營銷人員有非常大的吸引力。而移動定位服務(wù)恰恰能夠為營銷人員提供這些信息。
　　
　　定位即時需求
　　
　　在傳統(tǒng)營銷環(huán)境中，營銷人員無法清晰地了解對象的即時需求。所以他們有一套固定的模式：他們先分析不同的媒體的受眾人群，然后根據(jù)自己的需求來選擇媒體來投放廣告，例如：在晚間電視劇投放生活類商業(yè)廣告；在體育類電臺投放體育用品的廣告；在報紙的財經(jīng)版投放房地產(chǎn)、汽車的廣告。然后等待陌生的讀者或觀眾來讀取這些可能有用的商業(yè)信息。
　　
　　移動營銷可以借助背后所建立的信息數(shù)據(jù)庫和定位技術(shù)，通過對“時間、地點、人物”三要素的結(jié)合，推斷出用戶的即時狀態(tài)并進一步明確其當(dāng)前的消費需求和可能的潛在需求。例如：通過GPS定位技術(shù)，你可以知道中午12點一個用戶在商城附近。根據(jù)數(shù)據(jù)庫和時間、地點來分析出用戶狀態(tài)、得出用戶有可能去吃飯或者想去購物行為，那么可以向用戶推送商城附近餐廳的優(yōu)惠券和購物的優(yōu)惠券。通過對時間、地點和信息數(shù)據(jù)庫分析出用戶現(xiàn)有的狀態(tài)來推送信息，這樣能使廣告投放更加精準(zhǔn)。而且這些信息很可能是用戶所需用的資訊，這樣更容易讓用戶接受。