百締：營銷同質(zhì)化下創(chuàng)新實(shí)踐

金泰企業(yè)關(guān)鍵詞：

同步乃至引領(lǐng)世界家紡設(shè)計(jì)潮流（多次獲設(shè)計(jì)大獎）

產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)能力超一流

產(chǎn)品系列全

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利用心理投射等多項(xiàng)調(diào)研技術(shù)對中高檔家紡消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察可以發(fā)現(xiàn)——

家紡消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動力正在發(fā)生嬗變！

家紡產(chǎn)品的主要價(jià)值正由就寢御寒功能轉(zhuǎn)向美化居家的軟裝璜功能。

消費(fèi)者購買中高檔家紡產(chǎn)品的心理動因：

睡得好、舒服

美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好

與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配（符合自己的高層次消費(fèi)習(xí)慣）

生活質(zhì)量提高的標(biāo)志

生活品味和身份體現(xiàn)

　　鑒此，我們幫助金泰公司推出全新的自主品牌——百締（Bedesign），并經(jīng)嚴(yán)密論證提煉出 “美家美自己”的核心價(jià)值及其主傳播語“為自己的眼光喝彩”，確立了藝術(shù)流品牌的基本路線，致力于為消費(fèi)者提供個性化、全方位的美家解決方案，倡導(dǎo)富有格調(diào)的現(xiàn)代居家生活理念。

•　家是最能代表個人品位和審美的空間，每個人都希望自己有一個賞心悅目的居家環(huán)境。

•　“美家美自己”不僅提出了一種自我個性與審美品位的釋放，而且非常貼切中國消費(fèi)者的“面子消費(fèi)”心理，將家紡裝飾提升到自我意識的表達(dá)，并且用“為自己的眼光喝彩”這句深具穿透力的主傳播語暗示贊許和成就感，有意無意間透出一點(diǎn)小小的驕傲，使得產(chǎn)品從審美和個性的釋放升華到精神滿足的層面。

　　與此同時(shí)，我們創(chuàng)造性提出“全方位美家”、“個性化家紡DIY”的概念，將百締家紡產(chǎn)品系列全、整體感強(qiáng)的特色轉(zhuǎn)化為獨(dú)有優(yōu)勢，產(chǎn)品開發(fā)上注重各個產(chǎn)品之間搭配的協(xié)調(diào)性，并繼續(xù)努力保持在設(shè)計(jì)核心能力上的領(lǐng)先地位。