什么是“返利”？

所謂返利，是指廠商根據(jù)一定的評判標(biāo)準(zhǔn)(通常是一定時間內(nèi)的銷售額)，以現(xiàn)金或?qū)嵨锏男问剑瑢?a target=_blank href='/Tag/BEADCFFAC9CC/' target=_blank >經(jīng)銷商進行獎勵。
　　
　　比方說：你是商家，你一年賣我100萬的貨，那么我定的返利標(biāo)準(zhǔn)就是3%，那么你要是能賣我200萬的話，那么我的返利就高到5%，這樣能促進商家的銷售積極性。
　　
　　從兌現(xiàn)的時間來看，返利分為月返、季返、年返三種，無論哪一種都具有滯后性，即滯后兌現(xiàn)、而不是當(dāng)場兌現(xiàn)；
　　
　　從兌換方式來看，返利分為明返、暗返兩大類；
　　
　　從兌現(xiàn)的目的來看，返利可以分為過程返利和銷量返利兩大類。
　　
　　返利是一把雙刃劍。因為廠商是根據(jù)經(jīng)銷商的銷量大小來進行返利的，所以，經(jīng)銷商會千方百計甚至不擇手段地提高銷售量。
　　
　　這種做法，當(dāng)然是廠商所希望的。在產(chǎn)品進入市場初期，尤其希望這樣做。
　　
　　然而，經(jīng)銷商為了在短期內(nèi)提高銷售量，如果在自己劃定的區(qū)域內(nèi)無法按時完成銷售目標(biāo)，就會進行跨區(qū)竄貨，甚至不惜以比進價更低的價格銷售商品，從而導(dǎo)致價格混亂直至崩盤。
　　
　　有一家中小型化妝品廠的營銷廠長，由于去年的產(chǎn)品銷售業(yè)績不錯，決定今年大干一場�？墒怯捎谠诖黉N措施中給每個經(jīng)銷商制定了必保任務(wù)、爭取任務(wù)、沖刺任務(wù)三個銷售返利指標(biāo)，結(jié)果反而事與愿違。
　　
　　舉例來說，某經(jīng)銷商的三項指標(biāo)分別為200萬元、300萬元、500萬元，完成任務(wù)后分別可以得到的返利比例為1%、3%、5%。對于該經(jīng)銷商來說，銷售額從200萬元只要增加50%即達(dá)到300萬元，所得返利就能從2萬元增加到9萬元，其誘惑力顯然是非常大的。
　　
　　為了盡可能完成300萬元的銷售量(捫心自問，該經(jīng)銷商認(rèn)為，500萬元的任務(wù)自己不可能完成，所以也不奢望)，該經(jīng)銷商大肆向其他地區(qū)竄貨，甚至不惜低價甩賣——暫時犧牲一點差價利潤，只要能拿到這9萬元返利，這一點犧牲也算得了什么呢！
　　
　　營銷廠長為了遏制這種竄貨和低價傾銷行為，對一些違規(guī)經(jīng)銷商以扣除返利相威脅，但根本沒用。因為生產(chǎn)商的鋪底貨款攥在經(jīng)銷商手里呢，它根本就不吃你這一套。
　　
　　類似于這樣的經(jīng)銷商多了，該產(chǎn)品的價格越來越低，不到一年時間就使經(jīng)銷商和廠家不得不分道揚鑣。