行業(yè)新寵 整體家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲

　　整體家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲！中心風(fēng)力10級(jí)，與最近一次的臺(tái)風(fēng)“圣帕”相比，強(qiáng)度顯然要弱一些，但波及范圍，卻席卷了80%以上小資的家居空間。這次颶風(fēng)，是家紡行業(yè)的新寵，將家紡產(chǎn)品從單一設(shè)計(jì)的自立門戶，導(dǎo)向整體配套的“家族產(chǎn)業(yè)”。湊巧的是，即將到來(lái)的秋季，也讓這些產(chǎn)品生逢其時(shí)，涼席、藤墊、竹絲被三大夏日金剛逐漸隱退，為家居布藝提供了充分的整體包裝空間，給整體家紡的風(fēng)力不斷加碼。

　　整體家紡

　　是一個(gè)中國(guó)小資女人

　　據(jù)說(shuō)，在歐洲，整體家紡擁有和咖啡一樣的知名度和普及度。這種表象，其實(shí)很符合歐洲人的家居觀念，因?yàn)樗麄冑I家具跟買牙刷毛巾差不多，喜新厭舊，容易移情別戀。照這樣推論，家具都換了，不可能還留著原來(lái)的窗簾床品扎眼。

　　但對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這種快速的更換頻次是不被接受的。在那些勤儉持家的師奶們看來(lái)，頻繁清洗，遠(yuǎn)比頻繁更換來(lái)得更實(shí)際。家紡雖不比家具“經(jīng)事”，但也要拿耐用消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)衡量它，在好看之前，經(jīng)臟、質(zhì)量好，才是最重要的。

　　這種消費(fèi)觀的差異，其實(shí)是歐洲人與中國(guó)人價(jià)值觀的不同，而整體家紡在更大程度上，是老外家居觀念的擁躉者。其原因在于，布料和服裝一樣有潮流，設(shè)計(jì)的流行元素也會(huì)每年變化；加上在整體配套的基礎(chǔ)上，一旦某個(gè)單品被淘汰，就成了“全軍覆沒”的理由。

　　因此，快速消費(fèi)品是整體家紡的宿命，其磁場(chǎng)內(nèi)的受干擾者，誰(shuí)也不會(huì)等到用爛用殘才將它淘汰出局。

　　可見，整體家紡現(xiàn)在在中國(guó)只能是一個(gè)小資女人，它高檔優(yōu)雅的品位感，注定了只屬于一部分懂得生活審美的知識(shí)小眾。這種情況，酷似星巴克在中國(guó)的遭遇，歐美人的大眾飲品，成了中國(guó)人的情調(diào)精神教父。

　　套用《新周刊》里的一句話，如果說(shuō)，整體家紡在歐洲是賣日用品，轉(zhuǎn)到中國(guó)來(lái)，卻成了銷售情調(diào)和文化。不過(guò)，有藝術(shù)品調(diào)總是好的，但愿隨著整體家紡風(fēng)潮抬頭，它別像星巴克贈(zèng)飲一樣，失掉了家居生活的品質(zhì)才好。

　　在近日落幕的深圳國(guó)際家紡布藝展上，記者發(fā)現(xiàn)，除了富安娜、依瑪格、居家伴一類早就投在整體家紡名下的品牌之外，不少過(guò)去強(qiáng)調(diào)術(shù)有專攻的窗簾生產(chǎn)商、床品制造商也開始嘗試跨界，設(shè)計(jì)出整體配套的家紡用品，憑借風(fēng)格統(tǒng)一度、色彩和諧度、視覺舒適度上的突出表現(xiàn)，成為家紡行業(yè)一只潛力股。

　　整體家居布藝

　　也叫整體家紡，其實(shí)就是對(duì)家居布藝單品的統(tǒng)一和整合。由簡(jiǎn)單的床品、窗簾、桌布，延伸為一個(gè)完整配套的布藝系列，將沙發(fā)套、椅套、床品、窗簾，甚至相架、垃圾桶等小件物品，通過(guò)布料形式，在一個(gè)地方配齊。這種配套，可以是一種布料一脈相承，也可以是同花型、同色系、同圖案的布料相搭配，有呼應(yīng)效果。

　　整體家紡趨向產(chǎn)品化

　　在深圳，最早出現(xiàn)的整體家紡品牌應(yīng)該是富安娜和居家伴，這兩個(gè)牌子因?yàn)檠�統(tǒng)不同，走的路線也完全不一樣，富安娜是華麗的中國(guó)貴婦，居家伴是優(yōu)雅的英國(guó)淑女，一個(gè)隆重一個(gè)雅致，都符合當(dāng)時(shí)的家紡潮流，也都是整體家紡業(yè)的“試水者”。

　　不過(guò)，盡管定位各異，但兩個(gè)品牌都采用了定做的營(yíng)銷方式，也就是說(shuō)，可以按照顧客提供的尺寸進(jìn)行圖案、布料的個(gè)性化搭配。

　　然而，從今年開始風(fēng)行的整體家紡來(lái)看，成品化、產(chǎn)品化將成為一種趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師賀蕾指出，“如果整體家紡被更多消費(fèi)者接受，那么定做就存在兩個(gè)問(wèn)題，其一是加工周期變長(zhǎng)，其二是設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)多，但不一定能滿足顧客的設(shè)想�！�

　　因此，賀蕾預(yù)測(cè)，“整體家紡將步入成品化的軌道，相互配套的產(chǎn)品會(huì)設(shè)置幾種正常情況下的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，并且配有增減長(zhǎng)短的輔料，使得消費(fèi)者的購(gòu)買和使用都更為便捷。”

　　產(chǎn)品種類細(xì)化，配套性增強(qiáng)

　　記者在采訪中了解到，目前市場(chǎng)上，可以生產(chǎn)整體家紡的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相對(duì)固定的中高端消費(fèi)群，新興的維納安娜、依格瑪，也形成了自己的獨(dú)立風(fēng)格。

　　采訪中，賀蕾告訴記者，“事實(shí)上，整體家居在設(shè)計(jì)上存在一定難度，要求設(shè)計(jì)師有很好的整合能力和綜合審美能力，這與單一的窗簾、床品設(shè)計(jì)是不能相比的。因此，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)真正做得好的整體家紡品牌屈指可數(shù)”。

　　不過(guò)，盡管“底氣不足”，但作為家紡行業(yè)的一只潛力股，整體家紡業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，仍在逐步提高。據(jù)居家伴負(fù)責(zé)人介紹，“目前的整體家紡，大的涉及床品、窗簾、桌布、沙發(fā)套、椅套等品類，小物品包括燈罩、鋼琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等，甚至還出現(xiàn)了與家紡配套的餐巾紙、雨傘、茶具，產(chǎn)品種類不斷細(xì)化，設(shè)計(jì)感和配套性也逐漸增強(qiáng)�！�

　　整體家紡要與家裝協(xié)調(diào)搭配

　　據(jù)了解，現(xiàn)在能接受整體家紡的消費(fèi)者不算太多，富安娜床品翠竹店店長(zhǎng)介紹說(shuō)，“在富安娜消費(fèi)的顧客中，只有30%會(huì)選擇配套購(gòu)買，其中以床品與窗簾、桌布、椅套的搭配最為常見，臥室和客廳則是整體家紡的�？汀！�

　　采訪中，設(shè)計(jì)師賀蕾表示，“由于整體家紡采用配套式設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，非常省心。只需要購(gòu)買同一系列，就可以形成鮮明的家居風(fēng)格。但要特別提醒的是，整體家紡有大面積的視覺效果，與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)搭配就顯得尤為重要�！�

　　賀蕾指出，“一般來(lái)說(shuō)，整體家紡有自己固定的顏色和圖案，保險(xiǎn)起見，建議家居裝修結(jié)構(gòu)不要太復(fù)雜，圖案也不宜太過(guò)豐富鮮艷。這樣既可以很好地突出布藝的溫馨氛圍，也不會(huì)碰到風(fēng)格搭配不當(dāng)、撞色的尷尬困擾�！�

　　整體家紡三張臉

　　設(shè)計(jì)師：賀蕾，賀蕾企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人

　　[華麗的臉]

　　代表品牌：富安娜

　　整體配件：床品四件套、椅套、桌布

　　價(jià)位：約2500元

　　艷麗的大紅色調(diào)，采用自由、粗獷的撇絲繪畫技法，表現(xiàn)抽象的牡丹花和風(fēng)信子，顯得雍容華貴。床品與臥室的小桌布、椅子搭配，表現(xiàn)出熱情奔放的主題。

　　作為床品品牌，富安娜的整體家紡具有更高的技術(shù)內(nèi)涵。比如在椅套的坐墊處加上裥棉，增加舒適感；或者在桌布尾邊繡花，凸現(xiàn)華貴；又或者采用打孔工藝，使紡織品看上去更精致。這些，都提升了整體家紡細(xì)節(jié)化的品質(zhì)。

　　搭配建議：大花艷麗的圖案，非常隆重華美，但不太適合大面積使用，會(huì)讓人產(chǎn)生視覺壓力，建議只用窗簾與床品配套，也能搭配性地表現(xiàn)尊貴格調(diào)。

　　[雅致的臉]

　　代表品牌：居家伴

　　整體配件：沙發(fā)套、靠墊、窗簾、垃圾桶

　　價(jià)位：約2.5萬(wàn)元

　　既沒有純粹花紋的繁復(fù)花哨，也不是單純條紋的簡(jiǎn)單枯燥，運(yùn)用大花、小花、條紋與凈色搭配，使得整體家紡富于變化，設(shè)計(jì)感強(qiáng)。

　　居家伴的整體家紡設(shè)計(jì)，在業(yè)內(nèi)小有名氣，它帶有英國(guó)的貴族血統(tǒng)，因此在布料和圖案上，既沿襲了英國(guó)人優(yōu)雅別致的生活品位，也有高貴隆重的現(xiàn)代氣息。當(dāng)然，高質(zhì)量的面料“遇見”高品質(zhì)的設(shè)計(jì)，價(jià)格自然也不便宜。

　　搭配建議：同色系多種圖案的配襯，使得可看性和搭配性增強(qiáng)，適合相對(duì)隆重一點(diǎn)的家居空間，符合現(xiàn)代情結(jié)未了，又被鄉(xiāng)村自然風(fēng)所影響的雅致裝修。

　　[恬靜的臉]

　　代表品牌：維納安娜

　　整體配件：四件套床品、窗簾、臺(tái)燈、衣架

　　價(jià)位：約1000元

　　粉藍(lán)、粉紅、粉紫、粉綠，一片浪漫的少女情懷。圖案上，小碎花、條紋、碎格，無(wú)不透露出清爽的田園風(fēng)格，讓人感覺回歸到歐洲的幽靜鄉(xiāng)村。

　　區(qū)別于過(guò)去碎花布料霸道主義的覆蓋攻勢(shì)，維納安娜更注重將圖案與凈色搭配，給人細(xì)膩精致的視覺效果。維納安娜的產(chǎn)品，以規(guī)格化設(shè)計(jì)為主，因此，如果你看上某個(gè)款式，不必等著廠里一兩周的工期，就能馬上帶回家當(dāng)一把浪漫淑女了。

　　搭配建議：明顯的歐式鄉(xiāng)村風(fēng)尚，適合原木感強(qiáng)的裝修基調(diào)，或者搭配白色木質(zhì)家具、黑色鐵藝家具，都能營(yíng)造恬淡寧?kù)o的小花園夢(mèng)幻香氛。

　　整體挑刺

　　整體家紡有哪些不足？

　　1、缺乏自主空間

　　采訪中，埃迪蒙托床品負(fù)責(zé)人趙國(guó)教表示，“整體家紡要與床品的定位掛鉤”，以富安娜為例，它強(qiáng)調(diào)高貴奢華的風(fēng)格，就像西裝，有領(lǐng)結(jié)、袖扣的點(diǎn)綴，會(huì)更莊重、更出彩。而就埃迪蒙托一類傾向于休閑簡(jiǎn)約的品牌而言，整體家紡會(huì)顯得太規(guī)矩太束縛，消費(fèi)者沒有自由搭配的個(gè)性發(fā)揮空間，像是給T恤牛仔褲訂下死規(guī)則，反而失去了隨性生活的本質(zhì)意義。

　　2、材質(zhì)各有不同

　　據(jù)趙國(guó)教介紹，“就材料本身而言，床品和窗簾其實(shí)是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，床品面料貼身，對(duì)環(huán)保和柔軟度的要求非常高，而窗簾為了追求厚重、垂墜、立體的視覺效果，一般都是用化纖面料，這種面料只能做布藝沙發(fā)，不能做窗簾。”

　　可見，如果品牌需要生產(chǎn)整體家紡產(chǎn)品，就必須運(yùn)用不同材質(zhì)的面料，進(jìn)行同樣的印花處理。這樣，可能會(huì)出現(xiàn)印染效果差異，在床品、窗簾兩個(gè)獨(dú)立行業(yè)來(lái)說(shuō)，也不足夠?qū)�業(yè)。