家紡展：品牌產業(yè)鏈的締造者

　　行業(yè)的發(fā)展離不開品牌企業(yè)的貢獻，當前家紡行業(yè)品牌企業(yè)的市場占有率不高，如何擴大品牌知名度，提高市場占有率，每個企業(yè)都有自己的高招。而這其中，集合了品牌產業(yè)鏈上的參展商、采購商的品牌展會成為反映行業(yè)發(fā)展的風向標。

　　2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會正在如火如荼的籌備中。據悉，江蘇夢蘭、悅達家紡、孚日家紡、潔麗雅、奧坦斯、柯力達、雅士居等眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)以及海寧、余杭、大麻、洲泉、南通、濱州、高陽等集群將以展團形式亮相展會。

　　品牌展會吸引品牌參展商，品牌參展商吸引品牌采購商，從而形成一條品牌產業(yè)鏈。中國國際家紡展作為品牌展會，涵蓋了家紡行業(yè)全產業(yè)鏈，反映著行業(yè)企業(yè)發(fā)展的趨勢。

塑造品牌產業(yè)鏈競爭力

　　2015年，受國內、國際經濟形勢的影響，行業(yè)正迎來一個發(fā)展的“新常態(tài)”。中國家用紡織品行業(yè)協會會長楊兆華日前在分析行業(yè)發(fā)展形勢時提出，家紡行業(yè)要按需求重構發(fā)展模式。一系列數據表明，市場對家紡產品的總需求沒有發(fā)生“質”的變化，但多數企業(yè)家卻感覺到市場沒有數據表現得那么好，分析這其中的原因，其實是家紡產品結構、市場結構、渠道結構在發(fā)生著變化。

　　為因應行業(yè)需求變化，家紡企業(yè)都在不斷調整升級。

　　日前，孚日集團與日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫拉開戰(zhàn)略合作大幕，其生產的毛巾將在優(yōu)衣庫日本市場上架銷售。這也是孚日集團拓展品牌國際影響力的堅實一步。近期，孚日集團抓住世界經濟持續(xù)回暖的機遇，實施更加靈活主動的營銷戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化市場結構和產品結構，確保了國際主銷市場優(yōu)勢地位進一步鞏固。而在國內市場上，公司通過加快市場運作和品牌建設，強化產品研發(fā)和技術創(chuàng)新，提高市場應變能力和服務水平，市場占有率進一步提升。

　　近日，潔麗雅集團新疆新越絲路有限公司紡織基地項目正式投產，項目年產5萬噸毛巾、50萬錠紗錠。潔麗雅集團副總裁石仲力說：“我們要用最好的棉花，做出最好的毛巾。新疆是優(yōu)質棉花產業(yè)基地，而且在‘一帶一路’的政策下，占據地理位置優(yōu)勢，充分享受國家優(yōu)惠政策，且符合潔麗雅長期發(fā)展規(guī)劃。”當然，這也是潔麗雅集團轉型升級、拓展品牌知名度的重要舉措。

　　每個企業(yè)都在追求著自己的品牌。成立一個企業(yè)相對容易，而打造一個品牌卻不是一朝一夕的事，要打造一個百年品牌，如蘋果、麥當勞、可口可樂那樣具有高知名度和行業(yè)地位的品牌就更加不容易，但這是每一個企業(yè)家夢寐以求的最輝煌成就。因此可以說品牌發(fā)展貫穿著企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的全過程，追求品牌永遠在路上。

　　當前，家用紡織品行業(yè)的市場集中度較低，品牌培育和行業(yè)整合仍處于較低階段，無品牌產品占據較大的市場空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場份額不高；市場聲譽穩(wěn)定的品牌格局的形成還需要一個時期的發(fā)展過程。

　　在此形勢下，品牌展會成為品牌企業(yè)傳播品牌的最佳平臺之一。品牌展會具有四大基本特征：一是具有較高的知名度；二是具有較好的規(guī)模成效；三是具有較強的權威性；四是具有規(guī)范的服務和完善的功能。中國國際家紡展成為了品牌參展商、品牌采購商的最佳選擇。

展會升級助力產業(yè)鏈完善

　　二十多年來，中國國際家紡展一直與家紡品牌、企業(yè)共同進步，其自身地升級發(fā)展，在為家紡品牌提供良好展示平臺的同時，助推了行業(yè)產業(yè)鏈的升級完善。

　　早在2000年，中國紡織工業(yè)聯合會顧問、時任中國家紡行業(yè)協會會長楊東輝提出“大家紡”概念，明確并清晰了大家紡的門類，為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導，同時也對品牌的定位與發(fā)展發(fā)揮了引領作用。

　　隨著家紡展會的愈加成熟及家紡行業(yè)經濟的高速前進，大家居概念呼嘯而出，各種特色、溫馨地生活館成為了品牌新的展示渠道。中國家紡行業(yè)協會會長楊兆華表示，家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)的深度跨界交流，不僅加強了相關行業(yè)的交叉與銜接，而且還能通過一體化的營銷渠道，實現信息資源的共享、共榮和共贏，使“大家紡”的概念堅實落地。

　　同時，在生活館泛濫、同質化競爭激烈之下，品牌文化上升到了新的高度，由此，我們也在中國國際家紡展的現場，看到了更多賦予品牌文化的家居展現方式。這在滿足消費需求、引領消費靈感的同時，也提升了品牌自身價值。

　　而近幾年，家紡行業(yè)發(fā)展又逐漸回歸產品本身，智能家居的呼聲愈高，這讓中國國際家紡展成為了中國品牌智能產品的首展之地。

　　中國國際家紡展本身就是行業(yè)重要的信息集聚地。2006年其首次發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢，這種“習慣”延續(xù)至今。2009年，其邀請了近40名家裝設計師，促成了家紡企業(yè)與家裝設計師之間的對話。此外，其主辦的家用紡織品創(chuàng)意設計大賽及產品設計大賽也都持續(xù)了十多年。

　　由此，家紡行業(yè)的流行、設計、趨勢、營銷、品牌等價值信息都能在展會上獲取，這一功能對品牌產業(yè)鏈的完善有巨大推動力。

　　更為重要的是，2011年中巴商務論壇，2012年全球家紡圓桌對話等國際化互動，讓中國國際家紡展持續(xù)獲得比利時、意大利及土耳其展團的鼎力支持，韓國、巴基斯坦、土耳其、摩洛哥及我國臺灣展團也都逐漸參與了進來，龐大的國際訊息為產業(yè)鏈的布局發(fā)揮深刻指導作用。

　　快速發(fā)展之下，中國國際家紡展也在不斷地整合進步。2009年，非遺展區(qū)驚艷亮相展會，2010年，我們第一次在展會上看到了壁紙企業(yè)，此外，整體家居企業(yè)、遮陽簾企業(yè)等類別的加入，完善了行業(yè)整體產業(yè)鏈，對品牌產業(yè)鏈的合作發(fā)揮了促進作用。

　　在近幾年互聯網科技盛行之下，作為終端的家紡行業(yè)積極邀請了天貓、京東、唯品會、1號店、蘭亭集勢、當當網、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等電商平臺參展，并特設電商洽談區(qū)。這一與時俱進地行動拓展了品牌的終端渠道，促進了產業(yè)鏈升級。

品牌產業(yè)鏈創(chuàng)新力十足

　　“新常態(tài)”的社會環(huán)境讓企業(yè)發(fā)展壓力頗大，但其實隨著時間推移，越來越多波濤洶涌的巨浪打破了較為沉悶的水面，眾多家紡企業(yè)在新的社會狀態(tài)之下尋找到了新渠道、新技術、新結構，這也是它們品牌發(fā)展不得不為的改變。

　　當一切環(huán)節(jié)的利潤獲取都變得不再簡單、愈加艱難時，重新思考產業(yè)鏈不失為一個聰明的辦法。

　　今日，“互聯網+”成為了又一火熱的流行名詞，它強大的威力及無處不在的身影讓大家追此不疲。其實，互聯網+銷售端的網絡營銷、互聯網+制造端的智能制造等現象，在家紡品牌中都早已存在，它們?yōu)橄�費者提供便利的同時還帶來了更多品牌保障�！盎ヂ摼W+”概念的提出無疑加深了對此變革的肯定，增強了執(zhí)行者的信心，重申了品牌產業(yè)鏈變革升級的可行性，及其極大的提升空間。

　　2014年，羅萊與大樸網的合作引發(fā)了一陣熱議，羅萊先后成立的幾個投資基金也備受關注。羅萊董事長薛偉成曾表示，在市場高速發(fā)展時，家紡市場分散的缺點還不太明顯，但是家紡行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期后，企業(yè)的增長空間會受到制約，傳統(tǒng)渠道增長潛力有限。未來家紡行業(yè)會面臨產業(yè)鏈的整合，包括品牌和渠道的擴張空間會比較大。

　　由此可見，羅萊這一家紡龍頭企業(yè)的一系列動作都表明了產業(yè)鏈整合的大趨勢，同時，其也對行業(yè)發(fā)揮了引領作用。

　　產業(yè)鏈的轉型升級并非只依賴于品牌自身的努力，在企業(yè)奮力拼搏之時，產業(yè)集群也發(fā)揮著重大作用。浙江省海寧市許村鎮(zhèn)已成為集設計研發(fā)、布料生產、窗簾布內外貿易、沙發(fā)布內外貿易、成品加工后整理、成品窗簾銷售、電子商務及物流運輸為一體的產業(yè)鏈基地，是國內典型的家紡產業(yè)集群地之一，多年來一直是中國國際家紡展的重要參展力量。雖面對行業(yè)經濟環(huán)境的壓力，但其創(chuàng)新轉型從未停止。

　　今年，許村鎮(zhèn)政府先后并舉辦了海寧•中國家用紡織品（春季）博覽會、2015“未來大師”（海寧）中國國際酒店設計競賽新聞發(fā)布會暨國際酒店設計趨勢論壇、“海寧家紡杯”2015年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設計大賽等眾多家紡業(yè)界的大活動，并與歐洲設計中心簽訂戰(zhàn)略合作協議，力求在設計服務、品牌營銷等多個領域展開合作，全面升級。

　　許村產業(yè)集群自身產業(yè)鏈的完善升級為當地品牌發(fā)展打造了優(yōu)良的平臺與環(huán)境，有力地促進了企業(yè)產業(yè)鏈的升級進步。良好的環(huán)境氛圍之下，品牌產業(yè)鏈的加碼創(chuàng)新指日可待。同時，我們也更期待8月中國國際家紡展上，品牌等多方面創(chuàng)新產業(yè)鏈形式的展現。

（來源：紡織服裝周刊）