針織展：五年輪回的起承轉(zhuǎn)合

　　針織展這5年是摸索的5年。從辦展之初的“四新”主題，到如今的側(cè)重于終端、中小企業(yè)參與度越來越高，可以看出，主辦方的辦展思路越來越清晰。如果說，當(dāng)初很多企業(yè)是“友情出演”，那么今天，更多的企業(yè)是發(fā)自于自身的需求。

　　這5年中，無論是中國針織工業(yè)協(xié)會，還是中國貿(mào)促會紡織分會，傾注于針織展的努力是有目共睹的。不可否認(rèn)，業(yè)界不乏精彩的內(nèi)衣類展會，針織類服裝、面料在各式展會上也比比皆是，然而要真正了解中國針織行業(yè)的現(xiàn)狀，非中國國際針織博覽會不可。展會的功能如今日趨多元，作為一個(gè)真正的行業(yè)盛會，參展或意味著標(biāo)注企業(yè)在行業(yè)中的位置。我們不懷疑，下一個(gè)5年，針織展會朝這個(gè)方向邁進(jìn)——缺席展會，意味著在行業(yè)中喪失一次話語權(quán)。

　　5年的時(shí)間，對于一個(gè)展會而言，仍只是處于培育期，而對于中國國際針織博覽會的主辦方來說，辦展思路已經(jīng)趨于成熟，承載著促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級使命的2011年中國國際針織博覽會，已經(jīng)帶來全面的革新。

　　今年的針博會主打“大內(nèi)衣”概念，并增加了倡導(dǎo)新生活方式為特色的家居服系列。三槍、銅牛、紅豆、AB、雪竹、愛帝、北極絨、佐爾姿等國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌均悉數(shù)到齊；三槍仍然保持200多平方米的參展面積，從展位設(shè)計(jì)到展品選擇均更加突出時(shí)尚性；紅豆內(nèi)衣則更是推出了以追求新的生活方式為原則的“HODOHOME紅豆居家”系列產(chǎn)品，包括居家服、內(nèi)衣、文胸、短褲、童裝等品類的產(chǎn)品，特點(diǎn)是以“家”文化為主題系列服裝開發(fā)，主打家庭裝、親子裝。

　　除了品牌企業(yè)加盟外，針博會產(chǎn)業(yè)集群云集，針織服裝服飾類有棗莊、祝塘、遼源和諸暨，針織面料類有古里、海寧、梅李、長樂。其中，諸暨、遼源是全國一南一北兩個(gè)最大的襪子產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)連續(xù)五年參展。海寧、梅李、長樂作為全國的三個(gè)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)集群第一次全部聚齊。八個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的加盟，使得針博會的內(nèi)容與形式更加完整。同時(shí)針博會也助力產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈與競爭力的提升。

　　超越是永恒的主題

　　首先在展會的分布上，相比以往出現(xiàn)了不少變化。中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長瞿靜介紹說：“目前，針織的外衣化趨勢發(fā)展得越來越明顯，毛衫、戶外服、休閑服層出不窮，這些產(chǎn)品也將成為本屆針織博覽會展示的重點(diǎn)。以前在展會上占有較大份額的上游產(chǎn)品的展出規(guī)模今年有所壓縮，下游產(chǎn)品的展出面積則得到擴(kuò)展。以文胸、內(nèi)褲為主的小內(nèi)衣的展位數(shù)量會比往屆有一個(gè)明顯的下降，毛衫、襪子等針織品的規(guī)模一如往常，而T恤衫則會成為本屆展會最為突出的亮點(diǎn)�！�

　　在產(chǎn)業(yè)集群方面，在今年的展會上也有了更大的突破。中國貿(mào)促會紡織分會副會長陳偉康說：“針織行業(yè)有30多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，去年參展的有4家，今年就變成了8家。展會應(yīng)該吸引到更多的產(chǎn)業(yè)集群參與其中。原來，諸多產(chǎn)業(yè)集群面向外貿(mào)，或國內(nèi)低端市場，缺乏品牌和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品檔次不高，以價(jià)格取勝，原有的訂單令其滿足現(xiàn)狀，還沒有萌生參展的概念。2010年年初，我們到江西的產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時(shí)看到，一家從家庭作坊起家的企業(yè)，新建的廠房還未完工，電梯還沒裝好，窗戶玻璃還不齊全，就已經(jīng)將設(shè)備運(yùn)來了，大圓機(jī)已投入生產(chǎn)。也沒有所謂的設(shè)計(jì)，更談不上什么銷售渠道的開拓，老板也沒有利用展會平臺拓展市場的理念。由于門檻低，這樣的企業(yè)在一些地方大量存在。然而隨著規(guī)模的擴(kuò)大，在行業(yè)和當(dāng)?shù)卣�府不斷產(chǎn)業(yè)升級的倡導(dǎo)下，相信今后定會有更多的企業(yè)提出參展的需求�！�

　　除此之外，作為區(qū)域合作及內(nèi)貿(mào)的一部分，已經(jīng)成型的臺灣展團(tuán)實(shí)現(xiàn)了更大幅度的擴(kuò)充，如儒鴻、旭榮等一些臺灣較大的針織企業(yè)都獲得了較大面積的展位。而與歐洲、日本、韓國等地的合作也都有了進(jìn)一步的加強(qiáng)。同時(shí)今年針織展還將廣泛開展行業(yè)內(nèi)外的合作，并舉辦針織行業(yè)的流行趨勢動(dòng)態(tài)發(fā)布、靜態(tài)的產(chǎn)品展示和論壇活動(dòng)。

　　而對于今年的針織博覽會首次提出“強(qiáng)化代理制”，中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱表示：“這主要是對當(dāng)前行業(yè)狀況的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂主要來自國際市場。我們與東南亞國家的競爭正在加劇，尤其是在服裝領(lǐng)域。因?yàn)榉�裝勞動(dòng)密集程度高，而東南亞一些國家勞動(dòng)力成本低，另外金融危機(jī)后人民幣不斷升值，而越南盾等在貶值，匯率及勞動(dòng)力綜合成本東南亞諸國比我國低25個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，這些國家近些年來生產(chǎn)效率提高了20%，他們與我國的國際競爭力正在逼近。”

　　收獲很多但需求更多

　　“十一五”末，針織產(chǎn)品在服裝、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用三大領(lǐng)域所占的比重均得到大幅提升，占服裝的比重55%，占裝飾用比重約15%，產(chǎn)業(yè)用比重約20%；合計(jì)纖維加工量為1350萬噸，約占整個(gè)紡織行業(yè)纖維加工總量4130萬噸的1/3，而中國的纖維加工量占世界的一半，如此算來，中國針織纖維加工量就占世界加工量的1/6。

　　盡管這幾年來的成績還算顯著，但在陳偉康看來，目前的展會規(guī)模仍較小，與針織行業(yè)的迅猛發(fā)展是不相匹配的�！搬樋椩谡麄�(gè)行業(yè)中所占的比例是巨大的，對外出口的最終成品上，針織的數(shù)量已超過梭織；在紡織三大運(yùn)用領(lǐng)域——服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用中，針織都有覆蓋。從行業(yè)的規(guī)模來看，針織展本應(yīng)該與CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）比肩，而現(xiàn)在兩者相去甚遠(yuǎn)，但我們有這個(gè)雄心�！标悅タ嫡f道。

　　楊世濱也同樣有這樣的認(rèn)識，盡管“十一五”期間針織行業(yè)的成就很突出，但人工等成本的上升以及與周邊國家競爭的加劇，讓行業(yè)在“十二五”面臨著轉(zhuǎn)型。對此，他認(rèn)為“十一五”是高速發(fā)展，“十二五”就應(yīng)該是高效發(fā)展。

　　楊世濱說：“實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展有幾種途徑。首先，采用產(chǎn)業(yè)鏈合作的辦法，縮短企業(yè)生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，同時(shí)也降低生產(chǎn)成本。其次，提高企業(yè)自身的生產(chǎn)效率。2005年行業(yè)的人均勞動(dòng)生產(chǎn)率為16.96萬元/人，2010年提高到31.63萬元/人，而“十二五”的目標(biāo)是要達(dá)到60萬元/人。”

　　另外，也需要通過改變營銷模式來提高效率。在楊世濱眼里，中國的商業(yè)模式到了必須改變的時(shí)候了，“中國很多東西都比國外賣得貴，為什么？跟營銷模式有關(guān)。”他建議，今后在完善營銷網(wǎng)絡(luò)的過程中，要考慮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售。就針織產(chǎn)業(yè)而言，襪子（尤其是男襪）很適合網(wǎng)上銷售，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化程度很高。楊世濱相信，未來網(wǎng)絡(luò)銷售將對行業(yè)的影響比較大。

　　五年為起點(diǎn)再次出發(fā)

　　談及針織博覽會的未來發(fā)展，陳偉康首先提到：“明年無論如何要擴(kuò)大到兩個(gè)館�！痹谫Q(mào)促會紡織分會的系列展會中，針織展起步并不算晚，2004年就誕生了，中間有所停頓，2007年以全新的面貌重出江湖�！敖衲暧瓉淼氖堑�5屆，和2007年只有半個(gè)館的展出面積、86家企業(yè)參展相比，其規(guī)模翻了一番，參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家。”陳偉康說，其實(shí)今年展會本有擴(kuò)館的打算，但由于場地受限，只得仍局限在一館之中，

　　關(guān)于擴(kuò)館的計(jì)劃，陳偉康認(rèn)為是建立在一些基礎(chǔ)之上的。其一，經(jīng)過了4年的培育，針織展在行業(yè)中擁有了一定的知名度和影響力，企業(yè)數(shù)量的大幅增長就是一個(gè)依據(jù)。其二，貿(mào)促會紡織分會與針織工業(yè)協(xié)會這兩個(gè)辦展方，經(jīng)過了幾年的磨合，對展會的認(rèn)識、辦展理念越來越有共識，未來可以更好地發(fā)揮各自的作用。其三，貿(mào)促會紡織分會數(shù)年來積累的龐大數(shù)據(jù)庫，是展會寶貴的資源，負(fù)責(zé)邀請觀眾的工作人員輕輕松松就可以發(fā)出幾萬份邀請函，而且都具有專業(yè)針對性。

　　除此之外，針織工業(yè)協(xié)會計(jì)劃了很多事情，首先一個(gè)是將要在明年的針織展上推出“中國針織內(nèi)衣時(shí)尚文化周”活動(dòng)，同時(shí)針織面料設(shè)計(jì)大賽也將于今年的年底啟動(dòng)。瞿靜說：“現(xiàn)在針織展已經(jīng)不能把自己的作用局限于平臺的搭建上，而是要更多地為針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更為有利的空間。現(xiàn)在，針織行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)需要設(shè)計(jì)流行趨勢的階段，而文化周的出現(xiàn)，正式要將針織展從原本的呈現(xiàn)平臺，改造為一個(gè)針織產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚、流行的發(fā)布舞臺�！�

　　因?yàn)槌休d著促進(jìn)行業(yè)愈加繁榮的使命，楊世濱希望也相信中國國際針織博覽會將以5年為一個(gè)起點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)一個(gè)飛躍。他說：“本來今年計(jì)劃擴(kuò)大到兩個(gè)館，但上海新國際博覽中心新的展館工期未完成，而同期舉辦的家紡展必須保證11個(gè)館的規(guī)模，只得作罷。但明年擴(kuò)館是一定的，而且我還希望紗線展能一起擴(kuò)大，總之以后展會會有非常大的變化。”

　　經(jīng)過五年的歷程，中國國際針織博覽會已經(jīng)成為行業(yè)具有影響力和權(quán)威性的專業(yè)展會，成為品牌匯集和信息發(fā)布的平臺。“在有限的空間里為大家奉上豐富的展品與精彩的活動(dòng)，展示針織的特色和亮點(diǎn)。”這是針博會組委會的承諾。承諾源自對展會、展商、展品以及行業(yè)發(fā)展信心，而這個(gè)平臺要由眾人攜手共建。