解讀中國國際家紡展國際化之路

　　展會是一個邊走邊悟的過程，中國國際家紡展主辦方會在舉辦的過程中不斷修正自己的目標(biāo)：要帶給參展商什么，要帶給行業(yè)什么。

　　參展商決定展會的水準(zhǔn)

　　中國國際家紡展是國內(nèi)最大的家紡專業(yè)展，中國最知名的家紡品牌每年都會在這里聚集，一方面是品牌新形象的推動，看它們的展位，就可以知道這些品牌今年的新理念，另一方面中國國際家紡展可以說是全世界家紡新品的一次“暴動”，從展會上可以看到新一年的核心色彩以及產(chǎn)品風(fēng)格的變化。展會的效果不僅僅體現(xiàn)在成交額上，對于行業(yè)也是一次啟發(fā)和帶動，對參觀者在家紡工藝、色彩流行等方面都會有一次非常大的觸動。參展商的水準(zhǔn)決定一個展會的水準(zhǔn)，中國國際家紡展每年都會有一些國際大牌是必到的，這些品牌每年都會給人新的驚喜，用玻璃包裹或建成古堡外形的展位讓人驚嘆原來展位可以這樣設(shè)計(jì)。

　　浙江莎鯊家紡公司總經(jīng)理王建成對于國內(nèi)頂級的中國國際家紡展印象深刻。他希望國內(nèi)的展會能把市場上真正好的品牌做起來。他期待展會能給更多不同類型的客戶以展示的機(jī)會：“在中國國際家紡展上，他希望給新誕生的設(shè)計(jì)師品牌，時尚類的品牌一些機(jī)會，展會要有亮點(diǎn)，就需要有新意，新的品牌會給展會注入新鮮元素。希望那些新的設(shè)計(jì)師品牌能主動出擊去尋找機(jī)會，也希望做專業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)能夠增加，每一年有新的亮點(diǎn)，讓專業(yè)的觀眾和品牌商去關(guān)注�！�

　　觀眾的專業(yè)素質(zhì)大幅提升

　　國內(nèi)與國外家紡展會差距很大的另一點(diǎn)是觀眾構(gòu)成。國外商業(yè)發(fā)展比較成熟，基本沒有隨便去看看的觀眾，都是受邀請的，帶著很強(qiáng)的目的性。

　　蘇豪家紡總經(jīng)理劉玲曾經(jīng)參加過德國法蘭克福家紡展，她也曾參觀過意大利pitti uomo、美國的magic show等展會。劉玲的感觸是，這些展會在組織上非常專業(yè)，不管參展還是參觀都比較專業(yè)，對觀眾的要求也很高，不是專業(yè)人士不會讓你進(jìn)去。入場時，很少出現(xiàn)擁堵、排隊(duì)、一大堆人填表的現(xiàn)象，即使要填表也很快。這些年，中國國際家紡展在硬件和服務(wù)等方面上了新臺階。

　　除了品牌的實(shí)力，中國國際家紡展另一個亮點(diǎn)是它的品牌劃分非常細(xì)致，是專業(yè)展會上的專業(yè)展位，比如說一個窗簾布藝的制造商，很簡單的展位，但窗簾的專業(yè)性非常強(qiáng)，有上千種的面料，上千種的款式，這樣專業(yè)的分類可以讓參觀者輕松的找到想要的東西，國際大牌可以去看它所帶動的流行趨勢，專業(yè)品牌則可以去看產(chǎn)品的組合，色彩的組合。展會也會吸引全世界制造業(yè)的品牌商，每年都有來自全世界的新面孔出現(xiàn)，這些品牌的展位面積不一定很大，但產(chǎn)品很吸引人。

　　許多參展企業(yè)的感覺是，中國國際家紡展提升很快，展會越來越細(xì)分，包括家紡類別和區(qū)域劃分，但每一個參展商都希望能在展會上獲得好的位置，讓更多的人看到品牌，更好地展示品牌形象，一個展會好的位置可能只有幾個，如何通過區(qū)劃來把每個位置做活，做精彩，主辦方需要找到專業(yè)人士來做整體布局，讓場地區(qū)劃更合理。

　　另一個問題是現(xiàn)在參展商有一個誤區(qū)，以為展位需要做得氣派，需要大的面積，如果大家都去攀比面積，參與的品牌自然就會變少，如何在合理的空間更好地展示品牌，才是企業(yè)需要仔細(xì)思考的。因此在區(qū)劃上，在面積大小的控制上有一些標(biāo)準(zhǔn)更好。

　　一位曾參加過中國國際家紡展的外國企業(yè)家對記者說：“感覺非常好，管理、場面的美觀、服務(wù)的人性化程度都給我留下了很深的印象。服務(wù)人性化，管理更規(guī)范，組織上特別到位。”