第92屆中國針棉織品交易會展望

第92屆中國針棉織品交易會將于2010年4月11日-13日在上海新國際博覽中心舉行。目前，中針會的各項工作正在有條不紊的推進中。雖然全球金融危機的陰霾仍沒有完全散去，中針會在招商過程中已經(jīng)感受到了針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)萌動復(fù)蘇的跡象，盡管大部分企業(yè)仍然比較謹慎。距離第92屆中針會的召開還有一段時間，通過梳理，新一屆中針會一些趨勢和亮點已經(jīng)可以比較清楚地呈現(xiàn)出來。

招商工作進展順利，回暖趨勢明顯

    在經(jīng)歷了金融危機的影響之后，第92屆中針會采取了一系列的積極措施應(yīng)對可能的困難，并取得了理想的效果。目前，本屆中針會占用的E1、E2、 E3館已經(jīng)售罄，招商工作也已經(jīng)基本結(jié)束。從展商的反映情況來看，回暖的趨勢正在加強，企業(yè)的信心正在逐漸恢復(fù)。一些新興的企業(yè)積極參與為中針會注入了新的活力。一些品牌企業(yè)的回歸，則為中針會注入了信心。孚日、維科、泰豐、紅豆、健將等品牌在缺席了一屆或兩屆中針會后紛紛回歸，這必將是中針會的潮流。知名品牌的回歸意味著對中針會的重新認識與認可，也意味著整個市場的依舊處在激烈的競爭中。中針會依然是品牌招商、渠道建設(shè)和品牌打造的重要平臺，缺席一年一屆的中針會意味著機遇的散失。

產(chǎn)品的多樣性與專業(yè)性相結(jié)合

近些年，中針會的展品一直都在根據(jù)市場的變化呈現(xiàn)出多樣性與專業(yè)性的趨勢。從前些年的保暖內(nèi)衣到近兩年的家居服、男士內(nèi)衣，從單一的床品套件發(fā)展到大家紡、整體家居的概念。可以說，很多企業(yè)敏銳地捕捉了細分市場的商機，往專業(yè)性的方向發(fā)展，而又一些有實力的企業(yè)則選擇了拓展產(chǎn)品線，實現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性。

第92屆中針會上，家居服、男士內(nèi)衣依然是整個內(nèi)衣行業(yè)的熱點�？的菅拧⒏�勞斯、紅豆、日貝邇等家居服品牌依然是中針會亮麗的風(fēng)景線，中山小欖的男士內(nèi)衣組團以及一些其他地方的跟進者將扮演著重要的角色。而家紡產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的床品套件，第92屆中針會將會看到諾依曼、貝趣、賽諾等品牌的功能性床上用品，以絲綢之路和震澤團為代表的絲綢家紡，以竹席、皮涼席、蚊帳為代表的夏季家居用品，以及大量巾類產(chǎn)品。巾類產(chǎn)品通過91屆中針會的凸顯，已經(jīng)成為了中針會家紡行業(yè)的一抹亮色。第92屆中針會國內(nèi)的大部分巾類生產(chǎn)企業(yè)都有參加，包括金號、亞光、孚日、喜盈門、大東、喜鵲、雙燈等等以及高陽的毛巾組團。而竹纖維已成為毛巾行業(yè)一個強烈熱點，各毛巾企業(yè)都推出了相關(guān)產(chǎn)品，而天源巾被、竹之錦等品牌則更是以竹纖維為主打。

企業(yè)進一步加速品牌化運作

    做內(nèi)銷，品牌化運作是企業(yè)必做的功課。金融危機的影響有消極的，也有積極的。作為企業(yè)來說，在這場危機過后，更加認識到了品牌建設(shè)的重要性。通過了解，很多參展企業(yè)都在這方面進行了準(zhǔn)備和投入，參加中針會就是品牌運作的一個方式。在過去的一年里，很多企業(yè)不斷的更新理念，加強了營銷團隊建設(shè)，積極引進營銷職業(yè)經(jīng)理人，加大對宣傳的力度等等。品牌化運作當(dāng)然也是長期堅持的過程，而非一日之功，要急于從中獲利或強求都是不可取的。比如，通過短短不到二十年的辛勤耕耘，羅萊家紡從一個小小工廠成長為如今的上市公司，就是品牌化運作的成功范例。通過對羅萊品牌的深耕細作，羅萊成功的成為了整個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，然后再不斷引入和運作新的品牌�，F(xiàn)在的羅萊已經(jīng)擁有了十幾個不同定位、不同檔次的品牌，第92屆中針會上也將推出新的品牌。

產(chǎn)業(yè)集群地積極組團亮相

    在現(xiàn)代展覽會中，產(chǎn)業(yè)集群地組團參展已是一個普遍現(xiàn)象，第92屆中針會將延續(xù)往屆，將有幾個產(chǎn)業(yè)集群地的組團參展、爭相亮相。“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”廣東中山小欖鎮(zhèn)繼第91屆中針會打造后首屆中國男士內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布后，將在E3館前半個館組團參加第92屆中針會�！敖�蘇內(nèi)衣名鎮(zhèn)”無錫顧山將首次以小規(guī)模組團參加中針會�！爸袊�蠶絲被之鄉(xiāng)”江蘇吳江震澤也繼上屆中針會后組織太湖雪、山水、慈云等蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)參展。剛剛榮獲“中國毛巾·毛毯名城”稱號的河北高陽的毛巾企業(yè)也將組團參加本屆中針會。

出口企業(yè)積極參與，借力中針會拓展內(nèi)銷市場

經(jīng)過一場金融危機的沖擊后，大量的外貿(mào)企業(yè)出口受阻，很多企業(yè)意識到了內(nèi)銷市場的重要性，紛紛重新把目光投到了內(nèi)銷市場。然而，內(nèi)銷這個市場對于外貿(mào)企業(yè)來說完全是另外一片天地，就像一個年輕人茫然的面對著一個未知的、又充滿機遇和挑戰(zhàn)的未來。設(shè)計、品牌、人才、資金、渠道等等一系列問題，都擺在了想要拓展內(nèi)銷市場的外貿(mào)企業(yè)面前。

中國針棉織品交易會是商務(wù)部重點支持的內(nèi)貿(mào)展會，50余年致力于內(nèi)銷市場，在中國針棉織品行業(yè)享有著極強的號召力和影響力，被譽為“品牌成長的搖籃”、“針棉織品行業(yè)的春晚”等等。這樣的一個展會平臺，正是外貿(mào)企業(yè)通往內(nèi)銷這條大道的一條捷徑。在這個平臺上，他們可以學(xué)習(xí)、實踐，并獲得迅速成長的機會。第92屆中針會上，我們便能尋找到許多外貿(mào)企業(yè)的身影，如維科家紡、上海富貿(mào)、杭州亮點等等。

新推兩大主題展會，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈

    第92屆中針會全新推出了2010中國內(nèi)衣面料輔料博覽會和2010中國家用紡織品面料及家居布藝博覽會。每年中針會，業(yè)內(nèi)人士群賢畢至，不參展的針織內(nèi)衣和家紡企業(yè)都會前來參觀，了解行業(yè)的情況。這樣就孕育了一個商機，一個很好的機會和平臺就擺在了廣大的上游供應(yīng)商主要是面輔料企業(yè)面前。一些企業(yè)也敏銳地捕捉到了這個商機，連續(xù)多年參加中針會，并取得了理想的參展效果。因此，第92屆中針會經(jīng)過研究論證，因勢利導(dǎo)的推出了兩個全新的面料輔料博覽會。通過推出這兩個主題展會，中針會就打通了針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為廣大的面料輔料企業(yè)推開了一扇門，同時，也給前來參觀的生產(chǎn)企業(yè)提供了一個采購原材料的機會。

    中針會的相關(guān)活動論壇也在積極地策劃準(zhǔn)備之中。浙江夢娜襪業(yè)股份有限公司獲中國紡織品商業(yè)協(xié)會獨家授權(quán)“2009/2010中國襪業(yè)流行趨勢發(fā)布”，中針會現(xiàn)場將會演繹襪子生活的精彩、時尚、創(chuàng)意。同時，中國紡織品商業(yè)協(xié)會以及中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居服委員會、中山小欖鎮(zhèn)等等都在積極地策劃籌備一系列的論壇、走秀、流行趨勢發(fā)布等活動，第92屆中針會必將奉獻一場行業(yè)盛宴。