家紡展：追求創(chuàng)意與防范抄襲

本屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，共有來自全球的872家參展商參展，其中海外展商參展面積較往屆增加了12%。從海內(nèi)外企業(yè)參與的規(guī)模上，似乎看不出金融危機(jī)對企業(yè)帶來的影響，但這恰恰反映了企業(yè)對中國市場充滿了無限的希望。通過對參展企業(yè)的了解，我們將參展商分為三類：海外企業(yè)，海歸企業(yè)和本土企業(yè)。金融危機(jī)爆發(fā)后，海外企業(yè)更為看好中國市場，欲借展會之機(jī)，打開新的天地；部分原本做外貿(mào)的國內(nèi)企業(yè)，也殺了回馬槍，從海外歸來，希望在發(fā)展外貿(mào)的基礎(chǔ)上，能在展會上吸引更多的國內(nèi)客戶；雖然有了前兩者的參與，國內(nèi)市場競爭變得更為激烈，但是做國內(nèi)貿(mào)易的本土企業(yè)還是利用自身的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢在穩(wěn)穩(wěn)地堅(jiān)守陣地。
　　追求個性是市場成熟的標(biāo)志之一
　　此次展覽為何能夠吸引如此規(guī)模的參展商，除了展會本身的權(quán)威性，參展企業(yè)看重的是中國的廣大市場。在采訪中，記者了解到無論是海外企業(yè)還是海歸企業(yè)都對中國家紡市場和中國消費(fèi)者的變化之快驚嘆不已，而最顯著的變化就是中國消費(fèi)者品位的提升和對個性化的追求。這在企業(yè)，尤其是海外企業(yè)的眼里，意味著中國市場成熟了，中國消費(fèi)者成熟了，人們學(xué)會了提要求而不光是接受。
　　隨著中國消費(fèi)水平的上漲，人們對家紡產(chǎn)品的關(guān)注程度也越來越高，更注重自我的感受，追求家紡產(chǎn)品為個人帶來的舒適性和愉悅性。山東櫻花集團(tuán)的董經(jīng)理告訴記者，該品牌的忠實(shí)客戶看重的就是櫻花家紡產(chǎn)品的舒適性。莎鯊家紡認(rèn)為個性化是該品牌產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，而該品牌的消費(fèi)群體通常具有強(qiáng)烈的個性意識，追求別致，強(qiáng)調(diào)自我風(fēng)格。這也說明中國家紡市場越來越重視個性化消費(fèi)，注重通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)展示自我。連品牌Anthony Chao的美國設(shè)計(jì)師Susan都驚嘆“中國的男性消費(fèi)者都十分注重家紡產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)”。言外之意，整體上中國消費(fèi)者的品位和追求已經(jīng)上升了一個層次，家紡產(chǎn)品簡單的功能性已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者，其裝飾性和作為個性化的展示同樣是考慮購買的重要標(biāo)準(zhǔn)。對設(shè)計(jì)的認(rèn)同，更大地刺激了家紡乃至家居產(chǎn)品的發(fā)展。家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為了家居軟裝飾的一部分，它不僅能裝飾家庭環(huán)境，更是體現(xiàn)消費(fèi)者的審美和生活品位的重要途徑。
　　中國市場的進(jìn)步和消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，也引起了海外企業(yè)的興趣。在本次展會上，土耳其和巴基斯坦兩個國家的展位占據(jù)了相當(dāng)大的規(guī)模。在土耳其的展柜前，一句“土耳其——中國至歐洲絲綢之路上的一站”說明了土耳其和中國在面料、裝飾布方面貿(mào)易往來的歷史淵源，也為今天土耳其在中國開拓市場奠定了基礎(chǔ)。
　　除此之外，中國高端市場的空缺和穩(wěn)定是另一個吸引海外企業(yè)的因素。土耳其的Vanelli品牌擁有80年的歷史，在中國也已發(fā)展了10余年，Vanelli的市場總監(jiān)Naciye表示：“中國的高端市場有很大的發(fā)展空間，這也是為什么金融危機(jī)對我們在中國市場的銷售沒有什么影響。我們在中國的客戶處在一個很高的位置，經(jīng)濟(jì)狀況非常穩(wěn)定，而且對品牌的認(rèn)可度和忠誠度非常高，保證了我們客源的穩(wěn)定性。”Elvin的總經(jīng)理Osman也表示穩(wěn)定是促使中國市場快速發(fā)展的重要因素。來自葡萄牙的Devilla品牌，還沒有進(jìn)入中國市場，希望通過此次參展找到合適的代理商。Devilla品牌是B.Sousa Dias公司的一個系列，也是品質(zhì)最高、最為低調(diào)奢華的一個系列。B.Sousa Dias公司的商務(wù)總監(jiān)卡洛斯說：“我們企業(yè)與中國的企業(yè)相比，在中國低端市場的發(fā)展沒有任何運(yùn)輸和成本的優(yōu)勢，因此，我們決定只引進(jìn)品牌中最高端的一個系列，滿足這個層次客戶群體的需求。”