為中國家紡業(yè)升級推波助瀾
作者：張俊龍 2009-9-3
家紡展走過十五年輝煌
由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會和中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會共同舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會（以下簡稱家紡展）已走過十五年的風(fēng)雨歷程。從1995年三四家企業(yè)、五六個(gè)展位，到如今近900家知名企業(yè)積極助陣，10萬多平方米的規(guī)模；從一個(gè)不被看好的嘗試，到成為國際最具影響力的家紡盛會之一。中國家紡展的成長速度無疑是驚人的。
展會與家紡品牌共成長
15年以前，家紡展中國參展商沒有品牌意識，也不進(jìn)行品牌推廣。如今，家紡展上中國知名家紡品牌云集，杭州奧坦斯布藝有限公司、孚日股份、富安娜華爾泰、亞光、喜盈門等都已成為吸引國內(nèi)外買家注意的品牌。
“經(jīng)濟(jì)危機(jī)來了，好多企業(yè)倒閉了，我們依舊穩(wěn)定地生存著，這與家紡展15年來大力倡導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新不無關(guān)系。一方面，通過多年堅(jiān)持創(chuàng)新，我們樹立了令人信賴的品牌形象；另一方面，通過家紡展我們獲得了國內(nèi)外大量訂單。”和很多家紡展的鐵桿成員一樣，14年攜手家紡展，大連東立工藝紡織品有限公司（簡稱東立）的副總裁衛(wèi)麗梅毫不諱言家紡展對企業(yè)發(fā)展的重要性。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，衛(wèi)麗梅對展會提出了更高的期許，她建議家紡展能和國際市場建立更多聯(lián)系，增強(qiáng)中國企業(yè)在國際市場的話語權(quán)。
“從1999年至今，華爾泰國際從來都是積極參加每一屆的家紡展。展位面積從最初的28平方米到如今的300多平方米，可以說，華爾泰企業(yè)是伴隨著‘家紡展’成長起來的。就是在“家紡展”這個(gè)廣闊的、特殊的舞臺上，我們找到了自己的位置。同時(shí)也看到了行業(yè)的前景。”華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華說，“品牌建設(shè)是一個(gè)持久的工程。參展只有短短幾天，努力練內(nèi)功其實(shí)在‘展’外。一個(gè)企業(yè)的文化不是一朝一夕就能練就的。多年來，我們潛心于產(chǎn)品研發(fā)，專注于文化建設(shè)，使品牌走向國際高端市場。在本輪金融危機(jī)中，我們從高端客戶那里得到的訂單量在穩(wěn)定、持續(xù)增長，產(chǎn)品附加值在節(jié)節(jié)攀升，新產(chǎn)品利潤率也大幅提高。”
打開中國原創(chuàng)
設(shè)計(jì)之“窗”
設(shè)計(jì)曾經(jīng)是中國家紡行業(yè)企業(yè)的軟肋，一些國際采購商抨擊中國家紡產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)，那是中國家紡行業(yè)之痛，為此，家紡展主辦方堅(jiān)持通過舉辦設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)師沙龍、流行趨勢發(fā)布等活動，不遺余力地呼吁國內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。在舉辦七屆的中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽的推動下，中國的家紡行業(yè)也培養(yǎng)出很多優(yōu)秀人才，他們用自己的設(shè)計(jì)和感悟影響著整個(gè)行業(yè)發(fā)展，大賽為行業(yè)發(fā)展播下希望的種子。
國內(nèi)家紡工作室還缺乏一定的社會認(rèn)知度的時(shí)候，家紡展設(shè)計(jì)師沙龍的舉辦，適時(shí)地為工作室提供了展現(xiàn)自我的最佳平臺。南通卓泰家紡研發(fā)中心董事長張沖說，“目前我們工作室正積極與國外企業(yè)合作，但去國外做推廣，費(fèi)用太高，在家紡展我們可以與客戶零距離接觸，了解他們最真切的需求，同時(shí)讓他們親眼看到我們的設(shè)計(jì)能力，更容易獲得他們的信任與認(rèn)可。”
為了指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，家紡展主辦方投入大量資金，把Heimtextile 流行趨勢原版搬到展會現(xiàn)場，讓中國家紡行業(yè)企業(yè)全面感受國際最新、最權(quán)威的流行趨勢發(fā)布。此外，中國家紡行業(yè)協(xié)會還建立了中國流行趨勢研究體系，并將逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系，推出中國家紡流行趨勢，并通過展會把流行趨勢從抽象概念，變成零售市場櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正起到用流行趨勢引流消費(fèi)潮流的作用。
從“大家紡”再到 “完整家居”
1995年，在首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，歐洲企業(yè)帶著國際市場流行的產(chǎn)品進(jìn)入中國時(shí)，卻并沒有得到中國市場的回應(yīng)。在中國家庭裝修還停在水泥地板石灰墻的時(shí)代，歐洲的家紡產(chǎn)品，還僅僅是中國消費(fèi)者心目中的工藝品，而不是日用消費(fèi)品，中國市場對國外高檔家紡產(chǎn)品還沒有足夠的承接力。
1999年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝提出“大家紡”概念，為中國家紡業(yè)的發(fā)展指明了方向，而家紡展則利用展會這個(gè)窗口大力推行這一概念。2002年中國家紡展在展品構(gòu)成上有了很大的突破，告別了以往布藝類展品占主導(dǎo)的單一局面，增加了床上用品、窗簾、毛巾、浴巾等產(chǎn)品，此后的家紡展又提出一站式配套采購的概念，這在很大程度上使展會的專業(yè)性得到提升。經(jīng)過多年培育和引導(dǎo)，大家紡概念越來越為行業(yè)所接受，中國家紡行業(yè)也日益發(fā)展壯大起來，家紡產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚坏玫胶艽筇嵘?/DIV>
2008年家紡展，富安娜公司展臺布置引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注，從床上用品、窗簾布藝、毛巾、浴衣、睡衣到家具、燈飾、碗、盤子等，從色彩到紋樣互相呼應(yīng)，富安娜公司展示了整體家居設(shè)計(jì)，“大家居”概念在展會上初現(xiàn)端倪。今年家紡展繼續(xù)大力倡導(dǎo)“大家居”概念，引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸參展企業(yè)的產(chǎn)品線，展會展示內(nèi)容增加燭臺、陶瓷、玻璃器皿、個(gè)性化的臺燈、臥室燈等與整體家紡相配套的產(chǎn)品，以滿足人們生活方式的變化，更好地適應(yīng)內(nèi)銷市場的需求。展會主辦方還邀請家居企業(yè)和家居設(shè)計(jì)師參觀展會，通過借船出海等方式，讓家紡產(chǎn)品通過家居賣場或家居設(shè)計(jì)師的推薦獲得更多市場機(jī)會，從而達(dá)到擴(kuò)大家紡產(chǎn)品內(nèi)銷的目的。
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