09深圳家紡展預(yù)示新一輪變革和發(fā)展趨勢

　　2009（春）深圳國際家紡展于3月7日至10日在深圳會展中心順利舉行。四天的展會中，家紡行業(yè)透過展會顯示出經(jīng)濟低迷下自強不息、力求突破的信心和決心，參展商不止是在展會中闡釋品牌涵義和陳列品牌形象，更是在交流中探索行業(yè)新走向，訴說行業(yè)共同的聲音：不進則退。

　　廣東家紡協(xié)會黃錦權(quán)會長非常欣喜地看到此次展會能取得很好的效果，他說，在經(jīng)濟蕭條之下，各行各業(yè)因其屬性和潛在規(guī)律，表現(xiàn)都各不相同。今年展覽市場出現(xiàn)信心危機，很多人都不看好這次的“逆水行舟”，但我們相信，一定可以把握潛在的機會，根據(jù)自己的判斷作出正確的選擇。從這次展會的結(jié)果來看，證明了我們的態(tài)度，而且還看到這么多的同行在危機關(guān)頭表現(xiàn)出來的改變，這種改變體現(xiàn)了行業(yè)獨立思考的能力，也顯示了家紡業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

　　獨立思考 探索行業(yè)新方向

　　金融危機波及全球經(jīng)濟，各行各業(yè)都受到一定的影響。家紡行業(yè)也因此提前面臨調(diào)整期。行業(yè)整合、優(yōu)勝劣汰成為每一個企業(yè)不得不去認真思考的問題。尋求突破點，不只是為了抗寒，更是為了在新一輪的整合中搶先出擊，占據(jù)有利地位。在商貿(mào)模式變化莫測的新時代，保留原有的銷售模式等于退步，即使經(jīng)濟環(huán)境復(fù)蘇，也不能在競爭中獲勝。思考新的發(fā)展方向，并在實踐中探索成為此次展會的潛在主題。

　　展會恰好提供了一個信息收集、相互交流、專業(yè)學習的高效平臺，從中可以看到同行經(jīng)營模式的調(diào)節(jié)、得知流行信息的發(fā)布、了解國外行業(yè)發(fā)展、與相關(guān)專業(yè)的對接等等。廣東家紡行業(yè)協(xié)會會長黃錦權(quán)表示，家紡行業(yè)作為發(fā)展到今天已經(jīng)成為一種時尚產(chǎn)業(yè)，對于時尚行業(yè)而言，百花齊放才是春。廣東家紡協(xié)會蕭健承 副秘書長認為，行業(yè)思維方式已慢慢改變，家紡加入文化元素成為時尚，而時尚應(yīng)是越來越小眾，細分化的產(chǎn)品。從中可以看出，家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢得以在以下幾方面體現(xiàn)，一是在全球一體化的推動下，中國家紡業(yè)發(fā)展很快，但在設(shè)計上仍與外國存在較大差異，現(xiàn)在還處于學習階段，模仿較多，同質(zhì)化也比較嚴重。因此中國的設(shè)計師要有獨立的審美能力，開發(fā)有獨特個性的產(chǎn)品。二是在中國大市場下，地域性強，消費者層次多，企業(yè)應(yīng)準確定位，抓住特定的消費群體。按實力的不 同，企業(yè)可以采取品牌策略，不同的品牌針對不同的市場。三是向“大家紡”靠攏，以配套整體設(shè)計顯現(xiàn)家紡藝術(shù)。與家居對接，將單純的賣布轉(zhuǎn)向銷售生活理念，這也正是此次展會集中體現(xiàn)出來的發(fā)展輪廓。

　　所以，企業(yè)必須獨辟新徑，在充分了解市場的情況下，根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢為產(chǎn)品尋找合適的定位，或者應(yīng)該是為所選定的目標市場設(shè)計合適的產(chǎn)品。這種獨立思考展會中表現(xiàn)得尤為明顯。而市場與設(shè)計、產(chǎn)品與訴求，是企業(yè)思考的核心。

　　版權(quán)保護 掀起創(chuàng)意設(shè)計新革命

　　企業(yè)的這種獨立思考在此次展會上，單從品牌陳列設(shè)計就能一探究竟。在經(jīng)濟不景氣的形勢下，企業(yè)仍重拳出擊，大花血本打造展位，將自身產(chǎn)品的特色融合在陳列設(shè)計中，交相輝映，統(tǒng)一地展現(xiàn)出品牌的形象。一些大品牌一如既往表現(xiàn)出色，在原有的基礎(chǔ)上添入新元素，提煉出更清晰的風格更符合當下的時尚潮流。同時，一些新銳品牌令人側(cè)目，以獨特、個性之風搶走不少風頭。如獲得最佳空間主題獎的艾可家紡，其設(shè)計總監(jiān)項舒文表示，此次空間設(shè)計以明快、淡雅的色彩為主，配合同樣色調(diào)的產(chǎn)品，營造出輕松、舒適的感覺，很適合在經(jīng)濟危機下壓力大的人們舒緩緊張情緒�？臻g設(shè)計唯美、浪漫，以獨立的小空間展示不同系列的產(chǎn)品，渾然一體，倍感魅力。

　　利用空間陳列設(shè)計讓產(chǎn)品特性更鮮明地展現(xiàn)在眼前，是這次展會的明顯特征之一，也表現(xiàn)出企業(yè)探索家紡改革的一條思路，即與裝飾設(shè)計對接，展現(xiàn)產(chǎn)品靈魂，區(qū)別同質(zhì)化，更是回歸家居屬性，配合家居時尚，展示家紡潮流。以空間體現(xiàn)主題、以細節(jié)體現(xiàn)風格，在建筑設(shè)計日趨相似的境況下，整合家居流行，以家紡布藝為核心掀起的中國家居從內(nèi)部開始的革命之行。

　　這可謂是本次展會所呈現(xiàn)出來的令人欣喜的一面，代表著家紡?fù)�仁為促進年行業(yè)整合提升所摸索出來的經(jīng)營模式上的重要轉(zhuǎn)變之一。同時，也是展會集合行業(yè)力量，建立整合平臺所促成的可喜成果之一。

　　契合需求  專業(yè)協(xié)助促進多元化

　　深圳國際家紡展開展期間，舉辦了四場專業(yè)講座，包括：《家紡設(shè)計中的個性體現(xiàn)》、《用布藝提高高級商業(yè)空間價值》、《走向春天——家紡時尚企業(yè) 的管理之道》、《中美家紡零售市場及流行趨勢》。場場人滿為患，出乎意料地受到關(guān)注，主講嘉賓演講完后，還會被觀眾圍住詢問各種問題，其中不乏企業(yè)老總和設(shè)計總監(jiān)。這樣一個現(xiàn)象可以看到，企業(yè)已經(jīng)清楚感受到專業(yè)知識的重要和缺乏，不僅是設(shè)計，還有品牌管理。這些都需要專業(yè)人士的協(xié)助，以此武裝企業(yè)，提高效能，完善品牌運作。

　　志達家居布藝事業(yè)部總經(jīng)理黎春明就曾明確表示，家紡行業(yè)中，品牌發(fā)展戰(zhàn)略還不算成熟，在品牌提升和深化上，需要更多的專業(yè)服務(wù)。希望通過展會等途徑，得到更多專業(yè)人士的建議，或者得到相應(yīng)的培訓。對品牌化專業(yè)技能的需求正好顯現(xiàn)出企業(yè)發(fā)展之道上的走勢。每個品牌所面對的目標市場都不同，如何品牌打響知名度、進而深化、形成品牌效應(yīng)是企業(yè)急需構(gòu)建的策略。在市場日益細分的趨勢下，品牌也將向多元化發(fā)展，這將更需要企業(yè)準確定位品牌的目標市場。

　　專業(yè)講座的熱烈反響也反映出企業(yè)思考“個性化”、“差異化”道路的用心。在家紡業(yè)融入文化元素后，如何體現(xiàn)這些元素并創(chuàng)造出獨特的生活理念是趨 勢所在。展會中可以清楚看到，業(yè)內(nèi)的后起之秀正是抓住了空白的領(lǐng)域，創(chuàng)意性地表達了理念，形成自我風格，才能與行內(nèi)大家一別苗頭。

　　本屆深圳國際家紡展已經(jīng)結(jié)束，但展會中所表現(xiàn)出來的一切還將以各種形式延續(xù)或延伸下去。透過這樣一次全面性的展會，不僅展現(xiàn)出中國家紡業(yè)的現(xiàn)在，更重要的是它潛在地指示了中國家紡的未來。即使在經(jīng)濟危機下行業(yè)內(nèi)并不樂觀，但正因如此，企業(yè)才更要認真自身優(yōu)勢，尋求新的合適的發(fā)展方向，在這場整合中得到提升，進一步穩(wěn)固地位。顯而易見，行業(yè)、企業(yè)和品牌所作的積極的探索嘗試都在此次展會中一覽無遺，這種新面貌將預(yù)示了家紡業(yè)新一輪的變革，和行業(yè)發(fā)展趨勢所向。