家紡展：增加產(chǎn)品時(shí)尚性 激發(fā)市場(chǎng)新需求

2007年全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到7900億元，其中80%是滿足內(nèi)銷市場(chǎng)。隨著大家紡概念為中國(guó)家紡行業(yè)全面理解和接受，隨著家紡行業(yè)及家紡展推出的流行趨勢(shì)、設(shè)計(jì)大賽等增加家紡產(chǎn)品時(shí)尚性工作為業(yè)界和企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)，中國(guó)家紡產(chǎn)品時(shí)尚性逐漸增加，這將激發(fā)更多的市場(chǎng)需求。中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華日前接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)將抓住今年家紡業(yè)面臨嚴(yán)峻外部發(fā)展環(huán)境、企業(yè)有變革創(chuàng)新內(nèi)在需求的有利時(shí)機(jī)，通過構(gòu)架流行趨勢(shì)研究、推廣、發(fā)布體系，將市場(chǎng)化運(yùn)作引入家紡設(shè)計(jì)大賽等措施，引導(dǎo)家紡行業(yè)注入更多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)元素，通過引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)方式，創(chuàng)造更多消費(fèi)需求，從而為國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)起到積極促進(jìn)作用。

　　加大創(chuàng)新滿足消費(fèi)新需求

　　我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)在2007年全年平均上漲4.8%，但衣著類商品和2006年相比反而下降了0.6%。今年4月份我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲8.5%，但衣著類價(jià)格同比下降1.4%。楊兆華認(rèn)為，在整體物價(jià)指數(shù)上漲的大環(huán)境下紡織服裝價(jià)格下降，說明紡織服裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在問題，還是以量增長(zhǎng)為主，從質(zhì)上、從創(chuàng)新上沒有滿足消費(fèi)者日異增長(zhǎng)的新需求，這給家紡行業(yè)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

　　家紡是和人們生活息息相關(guān)的民生產(chǎn)業(yè)，家紡企業(yè)可以營(yíng)造一種生活方式來引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需。比如，通過毛巾的選擇、使用等方面知識(shí)的普及，引導(dǎo)人們正確的毛巾消費(fèi)方式，可使現(xiàn)在的多人一巾、一人一巾、用壞為止的消費(fèi)方式，變成毛巾專人專用、一人多巾、定期更換的科學(xué)消費(fèi)方式，從而增加對(duì)毛巾的市場(chǎng)需求量。通過引導(dǎo)消費(fèi)者把家紡產(chǎn)品當(dāng)作室內(nèi)軟裝飾，營(yíng)造床上用品、窗簾與家具、櫥、衛(wèi)用品按環(huán)境變化搭配使用的消費(fèi)方式，可大大增加家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量。通過家紡企業(yè)和家紡行業(yè)的創(chuàng)意，推出更多適合個(gè)性化需求的家紡產(chǎn)品，能激發(fā)市場(chǎng)新需求，在給人們的生活帶來了舒適和便利的同時(shí)，也會(huì)給企業(yè)帶來商機(jī)，給行業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力。

　　只有飽和的產(chǎn)品，沒有飽和的市場(chǎng)。楊兆華認(rèn)為，在中國(guó)家紡行業(yè)今年面臨巨大外銷壓力而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又有巨大潛在需求的形勢(shì)下，家紡企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略至關(guān)重要。家紡企業(yè)應(yīng)該千方百計(jì)地設(shè)法提供優(yōu)質(zhì)的、適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，為擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)更大力量。

　　用流行趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)

　　參加過法蘭克福、巴黎、米蘭或者是比利時(shí)的服裝、家居類博覽會(huì)的人都有這樣的體會(huì)，一些在展會(huì)上出現(xiàn)的色彩搭配、花形處理手法等等，會(huì)很快在街頭櫥窗或超市里面反映出來。“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，展會(huì)上的潮流趨勢(shì)，往往能很快就覆蓋到社會(huì)的方方面面，形成大家對(duì)新生活的一種認(rèn)識(shí)和理解，某種意義上可以說成為時(shí)尚的追求。

　　作為亞洲最大的家紡展，起著中國(guó)家紡行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用的行業(yè)品牌展會(huì)，中國(guó)家紡展理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起國(guó)際展會(huì)同樣的時(shí)尚發(fā)源地的作用，楊兆華認(rèn)為，這是家紡行業(yè)協(xié)會(huì)也是家紡展義不容辭的責(zé)任和使命。為了擔(dān)當(dāng)起這一使命，上屆家紡展上首次推出了中國(guó)家紡流行趨勢(shì)。盡管這是一項(xiàng)具里程碑意義的工作，但曲高和寡，去年推出后沒有起到應(yīng)有的作用，這一方面是工作超前于企業(yè)的認(rèn)識(shí)，另外也與宣傳推廣工作不到位有一定關(guān)系。今年，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)對(duì)流行趨勢(shì)工作做了很大改進(jìn)，建立了流行趨勢(shì)的研究體系，另外，推廣體系和發(fā)布體系正在構(gòu)建中。據(jù)楊兆華介紹，這次流行趨勢(shì)的發(fā)布與以往不同之處在于，在許多環(huán)節(jié)廣泛引入企業(yè)參與，其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會(huì)推出的流行趨勢(shì)，變成中國(guó)家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進(jìn)而變成企業(yè)廣泛跟隨進(jìn)的流行潮流。

　　當(dāng)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)在上海的家紡展上發(fā)布流行趨勢(shì)時(shí)，有一大批前期積極參與趨勢(shì)研究、推廣的企業(yè)能推出與流行趨勢(shì)一致的產(chǎn)品，并通過展會(huì)把產(chǎn)品推向買家進(jìn)而推向消費(fèi)終端，讓流行趨勢(shì)從抽象概念，變成櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正讓家紡展起到引領(lǐng)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大消費(fèi)需求的歷史重任務(wù)。楊兆華對(duì)家紡展未來將發(fā)揮這一功能充滿信心。