家紡展：流行趨勢(shì)的共舞與獨(dú)舞

　　8月底的家紡大展上，以“源生原創(chuàng)”為主題的2008/09秋冬中國(guó)家紡流行趨勢(shì)著實(shí)吸引了不少企業(yè)家與設(shè)計(jì)師，趨勢(shì)發(fā)布將實(shí)物造型與理念傳播相結(jié)合，在動(dòng)與靜之間展示了未來(lái)家紡用品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和消費(fèi)走向。中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝多次強(qiáng)調(diào)：中國(guó)應(yīng)該發(fā)布自己的流行趨勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上擁有話語(yǔ)權(quán)。眾望所歸的趨勢(shì)統(tǒng)一，這應(yīng)該說符合了中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的規(guī)律，順應(yīng)了國(guó)際家紡的流行大潮。

　　眾望所歸的統(tǒng)一

　　“我們渴望中國(guó)流行趨勢(shì)能夠?qū)嵱�、落地，能夠指�?dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。”深圳富安娜家飾用品公司總裁林國(guó)芳作為家紡設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物，這樣評(píng)價(jià)當(dāng)前的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，“為什么中國(guó)家紡趨勢(shì)發(fā)布尚未形成眾多企業(yè)趨之若騖的局面，一個(gè)重要的原因在于背后缺乏強(qiáng)大資金公司或者集團(tuán)的支持，真正引領(lǐng)潮流又指導(dǎo)消費(fèi)的趨勢(shì)研究，它需要巨大的人力、物力、財(cái)力的支撐，需要針對(duì)不同區(qū)域進(jìn)行大量的、有效的實(shí)地調(diào)研，同時(shí)還要熟悉各地的消費(fèi)文化理念，然后進(jìn)行對(duì)比、歸納、集合、抽象和再創(chuàng)作�！�

　　在林國(guó)芳看來(lái)，中國(guó)的家紡設(shè)計(jì)還有很長(zhǎng)的路要走，這需要家紡企業(yè)資金和智慧的雙重奉獻(xiàn)，單靠設(shè)計(jì)師、院校或者個(gè)別企業(yè)是無(wú)法達(dá)到預(yù)期目的的。他建議，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高的、行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)聯(lián)手進(jìn)行流行趨勢(shì)的研究和發(fā)布，以保證充足的資金來(lái)源。

　　“我們應(yīng)該為中國(guó)家紡出現(xiàn)統(tǒng)一的趨勢(shì)發(fā)布而叫好，應(yīng)該為此振奮和自豪。”上海凱盛家紡公司董事長(zhǎng)秦瑞崗也提出中肯的建議，“實(shí)事求是地講，中國(guó)家紡趨勢(shì)的研究和發(fā)布還需要一個(gè)成熟的過程，中國(guó)家紡趨勢(shì)缺乏考量自身的硬性指標(biāo)，比如涉及的調(diào)查范圍是否全面、能否吻合主流企業(yè)的設(shè)計(jì)需求、投入人力財(cái)力和物力的核算、前期市場(chǎng)的調(diào)研和反饋情況等。秦瑞崗強(qiáng)調(diào)，如何讓企業(yè)放心地跟隨趨勢(shì)去生產(chǎn)而不至于產(chǎn)品積壓、過剩，如何讓企業(yè)跟隨趨勢(shì)研發(fā)出的產(chǎn)品得到市場(chǎng)的認(rèn)可，是中國(guó)家紡趨勢(shì)研究人員必須認(rèn)真研究的問題，否則家紡企業(yè)可能叫好者眾而叫座者寡。

　　百花齊放的美麗

　　我們?cè)诳隙ㄚ厔?shì)統(tǒng)一的同時(shí)，也贊賞富有創(chuàng)意和個(gè)性的美麗獨(dú)舞者，是他們作為合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雙重角色，推動(dòng)著中國(guó)家紡設(shè)計(jì)的快步前行，并且是他們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)綴著家紡的“萬(wàn)花叢”。

　　目前國(guó)內(nèi)有幾家大型家紡企業(yè)，他們的設(shè)計(jì)隊(duì)伍完善，開發(fā)費(fèi)用龐大，已經(jīng)成為中國(guó)家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格別具一格，引導(dǎo)著國(guó)內(nèi)家紡流行趨勢(shì)，其中包括富安娜、羅萊、夢(mèng)潔等。在富安娜的產(chǎn)品中，我們可以經(jīng)常看到中國(guó)的文化元素，在剛剛落幕的上海家紡博覽會(huì)上，富安娜推出的新品滲透了花草樹木等自然元素，引起了很大的反響。富安娜產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常注重創(chuàng)新，他們?cè)鴮⑵骄W(wǎng)印花技術(shù)應(yīng)用于床品研發(fā)中，這在國(guó)外尚屬首例。

　　羅萊的產(chǎn)品則融入了很多歐洲風(fēng)格和復(fù)古元素，視覺上柔和且精致，整體風(fēng)格浪漫、典雅和溫馨。消費(fèi)者對(duì)羅萊的印象往往是設(shè)計(jì)新穎、品類繁多，這其實(shí)跟羅萊家紡對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大量研發(fā)投入有關(guān)。羅萊每年的研發(fā)投入都要占其銷售收入的3%以上，他們經(jīng)常一個(gè)季度就獲得50~60項(xiàng)版權(quán)及專利，而且會(huì)不惜高價(jià)聘請(qǐng)歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品，正是因?yàn)閾碛腥绱烁叨说脑O(shè)計(jì)隊(duì)伍和優(yōu)秀的產(chǎn)品，羅萊的品牌知名度和美譽(yù)度才會(huì)節(jié)節(jié)攀升。

　　夢(mèng)潔產(chǎn)品從未拘泥于單純的物質(zhì)概念，他們以獨(dú)具特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精湛的工藝、卓越的品質(zhì)備受推崇，贏得了消費(fèi)者的青睞。但夢(mèng)潔更多的驕傲源于其藝術(shù)的創(chuàng)造力，夢(mèng)潔堅(jiān)持人本主義的設(shè)計(jì)理念，將深厚的民族文化和現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)品位完美結(jié)合，演繹家紡產(chǎn)品的經(jīng)典、時(shí)尚和永恒。

　　正是因?yàn)檫@些獨(dú)舞者的美麗，才把中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)引向更高的階層。

　　值得一提的是，近年來(lái)，各類家紡設(shè)計(jì)工作室成長(zhǎng)迅猛，中小企業(yè)要學(xué)會(huì)借用他們的力量進(jìn)行系統(tǒng)、專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣把產(chǎn)品、消費(fèi)者的共好和獨(dú)好結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)“和氣生財(cái)”的經(jīng)營(yíng)之道。

　　至于家紡設(shè)計(jì)的模仿現(xiàn)象，許多企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者：“如果所有的模仿都是你的信息搜集程序，如果別人的成品都只是你的原材料，如果你的產(chǎn)品中模仿占98%但還擁有2%的個(gè)性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，你就成了創(chuàng)造�！痹S多企業(yè)老總喜歡舉這個(gè)例子：可口可樂99%都是大眾化的，只有1%是獨(dú)有的，但還是做到了全球第一，也從來(lái)沒有人說他抄襲。

　　其實(shí)，共好和獨(dú)好也是一對(duì)矛盾統(tǒng)一體，整體抹殺不了個(gè)性，個(gè)性離不開整體；整體統(tǒng)帥著局部，局部依附著整體，中國(guó)家紡設(shè)計(jì)何嘗不是如此？