家紡企業(yè)借助展會提升品牌

　　日前，記者從中國國際家用紡織品及輔料博覽會組委會了解到，提高品牌企業(yè)和最終產(chǎn)品參展比例，將成為今年展會的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，將于8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的紡織品展上，床品品牌企業(yè)將充分利用展會推出創(chuàng)新產(chǎn)品，大力展示企業(yè)形象。

　　重展會包裝　促品牌提升

　　浙江柳橋集團(tuán)品牌策劃部經(jīng)理宋曉光表示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，參加家紡展這樣的行業(yè)品牌展會，主要想表現(xiàn)龍頭企業(yè)的整體實(shí)力，展示企業(yè)的品牌形象。浙江柳橋集團(tuán)是亞洲最大的羽絨生產(chǎn)基地，被羽絨界譽(yù)為羽絨專家。集團(tuán)擁有羽毛、羽絨、制衣、床上用品等較為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。

　　宋曉光說，柳橋集團(tuán)多次參加家紡展，但由于以前主要做出口業(yè)務(wù)，對貿(mào)易成交關(guān)注更多。從今年起，柳橋集團(tuán)對品牌發(fā)展做了統(tǒng)一規(guī)劃，并開始醞釀拓展國內(nèi)市場，要走內(nèi)外并舉發(fā)展之路。所以，本次展會，柳橋集團(tuán)將從展示品牌形象入手進(jìn)行展位藝術(shù)設(shè)計，著重展示企業(yè)文化和發(fā)展理念。

　　宋曉光認(rèn)為，中國內(nèi)需市場很大，拓展內(nèi)銷市場，將為企業(yè)發(fā)展開辟新的天地。他說，由于內(nèi)銷市場與外銷市場有很大的差別，而且內(nèi)銷市場網(wǎng)點(diǎn)競爭也很激烈，柳橋要在內(nèi)銷市場覓得新路，將面臨很大壓力。目前，柳橋集團(tuán)正在醞釀適合國內(nèi)市場的營銷策略，攻堅國內(nèi)市場。

　　重新品設(shè)計　引買家關(guān)注據(jù)悉，家紡產(chǎn)品大多是異質(zhì)性很強(qiáng)的時尚類產(chǎn)品。消費(fèi)群體的差異化使人們對個性化家紡產(chǎn)品的需求條件頗為嚴(yán)格。許多床品企業(yè)已充分意識到，要引領(lǐng)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)個性化需求，走產(chǎn)品特色化道路才是根本出路。一些家紡企業(yè)認(rèn)為，家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新包括原料、產(chǎn)品、功能化等多方面，此外還體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等。

　　北京恒信凱博紡織有限公司總經(jīng)理助理孫一楠向記者介紹，現(xiàn)在家紡市場競爭激烈，設(shè)計出切合市場實(shí)際需要的產(chǎn)品至關(guān)重要。本屆家紡展，北京恒信凱博紡織有限公司主要定位于國外市場，重點(diǎn)展示現(xiàn)代和美式風(fēng)格兩大主題的床上用品。孫一楠指出，中國國際家用紡織品及輔料博覽會的外向型功能非常強(qiáng)，每年在家紡展上能接洽到不少國際買家。他認(rèn)為，家紡企業(yè)開拓國際市場，除了參加家紡展外，也應(yīng)走出國門參加一些知名的國際性家紡展會。

　　浙江天翔羽絨集團(tuán)也在拓展國際市場方面摩拳擦掌。集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆家紡展，天翔將主推原創(chuàng)花型的產(chǎn)品，一改往年以白色為主、花型單一生產(chǎn)格局。針對國際買家的需求，設(shè)計出即體現(xiàn)東方文化又融合西方因素的羽絨家紡產(chǎn)品，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的時尚性，為中國羽絨家紡產(chǎn)品走入國際市場增添新的市場亮點(diǎn)。