劉曰興：創(chuàng)造愉悅家紡

　　濱州愉悅家紡有限公司董事長劉曰興是山東省濱州市家紡行業(yè)的領軍人物，他領導的愉悅家紡成立僅3年有余，就形成了比較完整的家紡產(chǎn)業(yè)鏈，從織造、印染后整理到服飾、家用紡織品加工，成為全能的家紡行業(yè)龍頭企業(yè)，被濱州市市委書記譽為新時代“濱州速度”的創(chuàng)造者。

　　基礎性的三項工程

　　記者采訪劉曰興時，他正在愉悅家紡“熱電聯(lián)產(chǎn)、以爐制廢”改造工程的施工現(xiàn)場。近處，各種施工機械正在對鍋爐附近地面“開膛破肚”，進行地下管線改造，為的是把燒煤的鍋爐改造成能燒污水處理工程固體廢料的鍋爐。遠處，日處理能力達10000多噸的污水處理工程正在吞噬顏色漆黑、氣味刺鼻的印染污水，吐出清亮透明的中性水。

　　高效的污水處理工程是劉曰興的得意之作，他說，多措并舉，節(jié)能降耗，走可持續(xù)發(fā)展之路，是企業(yè)堅持科學發(fā)展為了加快建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型企業(yè)，建設循環(huán)經(jīng)濟示范樣板，今年愉悅家紡實施以“清潔工藝、熱電聯(lián)產(chǎn)、以爐制廢，循環(huán)利用”為內(nèi)容的節(jié)能減排工程，力爭減排指標有較大幅度的下降。

　　除了節(jié)能減排工程，愉悅家紡今年還致力于開發(fā)高織高密特寬提花面料和開發(fā)新型纖維及特寬印花功能性產(chǎn)品。作為高檔的家紡面料品種，高織高密特寬提花面料有著巨大的市場需求。
   

　　目前，愉悅家紡在生產(chǎn)中已經(jīng)基本淘汰了低檔產(chǎn)品，T500根以上的面料占家紡件套產(chǎn)品面料耗用量的80%，成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢和利潤增長點。

　　劉曰興告訴記者，功能性家用紡織品開發(fā)是愉悅家紡公司的優(yōu)勢之一。目前，愉悅家紡在產(chǎn)品原料方面，已經(jīng)成功開發(fā)了大豆纖維、牛奶纖維、玉米纖維、竹纖維、彩棉、萊卡彈力等新型纖維產(chǎn)品；在產(chǎn)品的功能性方面，已經(jīng)開發(fā)了免燙、阻燃、防靜電、易去污、高日曬等；在產(chǎn)品的新工藝方面，成功開發(fā)了雙面印花，冷染，短工藝流程等；重點改造后的印染設備體現(xiàn)了高速度和高效率，實現(xiàn)了節(jié)能降耗。

　　品牌建設謀求創(chuàng)新

　　愉悅家紡通過創(chuàng)新品牌建設思路來實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展模式的新突破。公司成立不久，劉曰興就抽調(diào)骨干力量，專注于品牌出口的前期工作。經(jīng)過努力，不僅在中國大陸注冊了“愉悅”商標，還在美國、日本、澳大利亞、非洲、中國香港等國家和地區(qū)注冊了專屬商標。

　　去年，愉悅家紡實現(xiàn)了由貼牌生產(chǎn)向品牌出口的突破。今年，愉悅家紡力爭將愉悅品牌推廣到世界各地，由主要出口面料轉向出口自主品牌的家紡成品，為今后塑造國際化的愉悅品牌打好基礎。

　　在品牌建設方面，劉曰興追求高起點、高標準、高投入。愉悅家紡成立了款式、裝潢、打版等方面的研究工作室，注重培育設計隊伍，藝術休閑、自然休閑、時尚休閑、優(yōu)雅休閑四大系列的產(chǎn)品成為愉悅家紡的拳頭產(chǎn)品，旗艦店、專賣店、加盟店、店中店等商業(yè)經(jīng)銷模式均已設立，目前已在國內(nèi)主要省會城市和澳門發(fā)展了20多家分店。

　　銷售網(wǎng)絡建設的突破

　　劉曰興認為，加快市場開發(fā)與銷售網(wǎng)絡建設是加快企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的最佳途徑。

　　愉悅家紡今年有兩項重點工作，一是務求實現(xiàn)從以量取勝向以質取勝的轉變，公司以調(diào)整外銷市場為切入點，在鞏固外銷市場渠道的基礎上，規(guī)避與印度、巴基斯坦等國家在低端市場上的競爭，以產(chǎn)品優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、服務優(yōu)勢搶占高檔產(chǎn)品市場。二是務求在與歐盟和美國的市場對接上實現(xiàn)新突破，盡量避免中間商和中間環(huán)節(jié)。

　　劉曰興說，愉悅家紡充分利用現(xiàn)有配額，加大針對歐盟市場的產(chǎn)品開發(fā)，為2008年取消配額做好銷售渠道的準備和鋪墊。

　　另外，劉曰興要求愉悅家紡在開發(fā)非洲市場和俄羅斯市場上實現(xiàn)新的突破。他認為，近年來，中國和非洲國家的關系進入了歷史上的最好時期，為企業(yè)打進非洲市場創(chuàng)造了良好的條件。

　　隨著中國家紡產(chǎn)品在國際市場上聲譽漸佳，俄羅斯高檔進口商對來自中國的高支高密純棉家紡產(chǎn)品青睞有加，所以劉曰興決定下大力量開發(fā)針對俄羅斯市場的產(chǎn)品，力爭使高檔家紡產(chǎn)品在今年進入俄羅斯市場。

　　劉曰興說，愉悅家紡還對改變單一出口的經(jīng)營模式進行了有益的嘗試，今年1～4月份已累計實現(xiàn)進口200萬美元，進口品種涉及棉紗、棉坯布、染化料和服裝輔料等多個領域。企業(yè)通過進口抵減人民幣升值給出口帶來的匯率損失，同時也響應了國家減少外貿(mào)順差的政策。

　　為此，愉悅家紡在今年新增設了三個進出口業(yè)務部，擴大銷售網(wǎng)絡，為今后“小生產(chǎn)、大貿(mào)易”的結構調(diào)整建立基礎。

　　結束語：隨著這篇文章的結束，“今日勞�！毕盗袌蟮酪矆A滿地畫上了句號。這8篇文章既描繪出管理者的英姿，展現(xiàn)了技術骨干的風采，也凸顯了一線工人的敬業(yè)精神。這個系列報道讓我們充分感受到，榜樣的力量是無窮的。