夢(mèng)麗莎陳浩森談品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

  近日有幸訪問(wèn)到07被評(píng)為“中國(guó)著名品牌”的品牌夢(mèng)麗莎老總:陳浩森先生,他對(duì)在1至2年內(nèi)將夢(mèng)麗莎打造成家喻戶曉的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌談了自己的看法。
  隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)和我國(guó)加入WTO后的競(jìng)爭(zhēng)加劇，家紡行業(yè)已由單一的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的競(jìng)爭(zhēng)演變成產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化、服務(wù)理念差異化、營(yíng)銷反應(yīng)快速化以及品牌傳播效益化的復(fù)合型競(jìng)爭(zhēng)，即品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象和服務(wù)、促銷創(chuàng)意等一個(gè)都不能少�？v觀2007年的家紡行業(yè)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，品牌之間的圈地運(yùn)動(dòng)將愈演愈烈，為此，夢(mèng)麗莎公司也做好了積極應(yīng)對(duì)的戰(zhàn)略部署，根據(jù)公司的產(chǎn)品特點(diǎn)重新規(guī)劃和確立了以廣東、廣西、海南、福建四省為主的核心發(fā)展市場(chǎng)，對(duì)于核心市場(chǎng)，公司將集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重點(diǎn)扶持，立志在1至2年內(nèi)將夢(mèng)麗莎打造成家喻戶曉的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。
  “騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。”夢(mèng)麗莎所有取得的這些驕人業(yè)績(jī)，一方面離不開(kāi)廣大消費(fèi)者的支持和厚愛(ài)，另一方面也是夢(mèng)麗莎核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值體現(xiàn)，歸納起來(lái)，夢(mèng)麗莎的核心競(jìng)爭(zhēng)力有如下幾點(diǎn)：
  核心競(jìng)爭(zhēng)力之一：強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，夢(mèng)麗莎擁有豐富的產(chǎn)品線：總共8大類、13類風(fēng)格、38個(gè)系列、600多個(gè)單品，尤其是床罩多件套不論從花色、款式、價(jià)格帶、包裝都有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
核心競(jìng)爭(zhēng)力之二：系統(tǒng)的營(yíng)銷管理優(yōu)勢(shì)：夢(mèng)麗莎從投資分析、店鋪選址、裝修設(shè)計(jì)、開(kāi)業(yè)配貨、賣場(chǎng)布局和陳列、店長(zhǎng)店員培訓(xùn)、產(chǎn)品定價(jià)、店務(wù)管理系統(tǒng)營(yíng)建、促銷策劃和指導(dǎo)、終端診斷和整改等實(shí)施全程跟蹤服務(wù)，全面提高加盟商抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力。
  核心競(jìng)爭(zhēng)力之三：質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，質(zhì)量源于執(zhí)著、細(xì)節(jié)決定成敗，夢(mèng)麗莎每一個(gè)工作崗位都建立了詳盡的作業(yè)指導(dǎo)書，并嚴(yán)格執(zhí)行考核合格后方能上崗的作業(yè)制度；
  核心競(jìng)爭(zhēng)力之四：價(jià)格優(yōu)勢(shì)，夢(mèng)麗莎不僅產(chǎn)品線豐富，且有更寬的價(jià)格帶，夢(mèng)麗莎通過(guò)規(guī)模生產(chǎn)和提高工作效率來(lái)達(dá)到控制成本，加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

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