杜斌：融合，與品牌共成長(zhǎng)

　　一個(gè)服裝品牌在創(chuàng)建的過(guò)程中到底需要怎樣的一個(gè)設(shè)計(jì)師？鋒芒畢露、個(gè)性十足，還是在程序化的管理中失去自我？對(duì)于任何一個(gè)真正想創(chuàng)建品牌的管理者來(lái)說(shuō)，兩者應(yīng)該都不是最佳選擇。
　　創(chuàng)業(yè)啟示
　　2004年，不安于現(xiàn)狀的杜斌與志同道合的朋友開辦了百恩工作室，主要為運(yùn)動(dòng)休閑品牌服務(wù)，為361、特步以及金耐克等提供品牌設(shè)計(jì)。踏入服裝設(shè)計(jì)行業(yè)12年，這是杜斌第一次創(chuàng)業(yè)。這次經(jīng)歷帶來(lái)的不僅僅是個(gè)人設(shè)計(jì)上的成長(zhǎng)，更重要的是讓杜斌認(rèn)識(shí)到，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)師而言，平臺(tái)尤為重要。
　　當(dāng)時(shí)正是奧運(yùn)會(huì)前夕，運(yùn)動(dòng)品牌如雨后春筍般呈現(xiàn)，不少企業(yè)想借助奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)分“一杯羹”。杜斌說(shuō)，運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)起主要是在福建一帶，借助奧運(yùn)會(huì)的“順風(fēng)車”，福建服裝企業(yè)尤其是加工企業(yè)開始籌謀品牌的創(chuàng)建。然而，讓他感到遺憾的是，與創(chuàng)建品牌這一目標(biāo)相比，多數(shù)企業(yè)更加重視眼前利益，對(duì)提出的創(chuàng)建品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃嗤之以鼻�！皩�(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，并不希望自己參與創(chuàng)建的品牌僅僅是短時(shí)間內(nèi)存在，而是希望看到這個(gè)品牌能實(shí)現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)久的成長(zhǎng)、成熟�！彼�說(shuō)，企業(yè)僅僅為了眼前利益，而不顧品牌的成長(zhǎng)，在這樣的環(huán)境下，不僅不利于設(shè)計(jì)師的發(fā)揮，對(duì)于中國(guó)服裝品牌的創(chuàng)建也是一個(gè)不小的創(chuàng)傷。
　　“那時(shí)也有部分企業(yè)拿著一些品牌服裝來(lái)，讓稍微改動(dòng)一下就拿去換成自己的品牌。那是我們不愿做的。”杜斌說(shuō)，跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)很難踏下心去認(rèn)識(shí)品牌的真正含義，無(wú)異于一個(gè)服裝加工基地。
　　事實(shí)上，杜斌說(shuō)：“初創(chuàng)品牌大可不必跟在巨人后面，找到自己的DNA，一樣可以走出一片新天地�！比欢�，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻是骨感的。在當(dāng)時(shí)的大環(huán)境下，堅(jiān)持自己創(chuàng)作理念的杜斌認(rèn)識(shí)到，單打獨(dú)斗的工作室難以維持下去。杜斌和他的伙伴們又選擇進(jìn)入品牌企業(yè)。
　　雖然生活又回到了原點(diǎn)。他說(shuō)，這次經(jīng)歷讓自己得到了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，更帶來(lái)了對(duì)市場(chǎng)的新的認(rèn)識(shí)、提高�！耙�想品牌發(fā)展得好，繼續(xù)實(shí)踐設(shè)計(jì)夢(mèng)想，平臺(tái)尤為重要�！倍疟笳f(shuō)，一個(gè)好的平臺(tái)，一定不會(huì)是重視眼前利益的，設(shè)計(jì)師需要這樣的平臺(tái)，中國(guó)服裝品牌更需要這樣的平臺(tái)。
　　結(jié)緣3543
　　2010年5月，國(guó)內(nèi)首家軍旅戶外休閑品牌3543創(chuàng)辦，這也是際華3543針織服飾有限公司“一老三新”四個(gè)板塊之一。這家創(chuàng)辦于1968年的企業(yè)一直致力于中國(guó)軍隊(duì)的被裝事業(yè)，同時(shí)為國(guó)際上其它國(guó)家的軍隊(duì)設(shè)計(jì)和制作軍服及軍銜。東至瀕臨烏蘇里江的烏蘇鎮(zhèn)，西至喀拉昆侖山口，北至漠河，南到南沙群島，3543的身影無(wú)處不在。伴隨著四十多年的品牌文化積淀，本著“永不放棄”的精神，3543品牌成為了軍旅文化的傳承者，倡導(dǎo)和引領(lǐng)人們享受一種時(shí)尚健康、戶外休閑的生活方式和著裝理念。
　　“去年，公司領(lǐng)導(dǎo)找到我洽談合作事宜。說(shuō)實(shí)話，剛開始我僅僅是把3543看作是一個(gè)新興起的休閑品牌�！倍疟笳f(shuō)，自己更喜歡尋找富有挑戰(zhàn)性的工作，最初的不了解讓他誤以為3543與其他休閑品牌并無(wú)多大差異，導(dǎo)致自己險(xiǎn)些錯(cuò)失與3543品牌的合作機(jī)會(huì)。在詳細(xì)了解品牌，與該品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)一步溝通后，杜斌發(fā)現(xiàn)，3543正在創(chuàng)造一個(gè)全新的領(lǐng)域，這就是他一直以來(lái)所尋找的，在很大程度上滿足了他的挑戰(zhàn)心態(tài)。
　　“獨(dú)特的品牌文化是吸引我選擇的一個(gè)原因，更讓我感受最深的是，公司領(lǐng)導(dǎo)在闡述3543品牌運(yùn)作的激情�！彼�說(shuō)，這讓他找到了一種久違的感覺，甚至有些驚喜，讓他看到一個(gè)品牌的未來(lái)�！耙粋�(gè)好的平臺(tái)對(duì)于品牌的發(fā)展尤為重要，對(duì)于設(shè)計(jì)師也是如此。”
　　進(jìn)入3543以來(lái)，杜斌嚴(yán)格要求自己，除了延續(xù)多年來(lái)的習(xí)慣，重視平時(shí)的積累、學(xué)習(xí)，同時(shí)注重軍事領(lǐng)域的知識(shí)積累�！拔覀児�司的設(shè)計(jì)師可以說(shuō)個(gè)個(gè)都是軍事迷�！倍疟笳f(shuō)，在熟悉各個(gè)國(guó)家軍旅素材之后，才能在日后的設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用�！暗�我們不會(huì)限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不是看看各大品牌的走秀就能設(shè)計(jì)出新的東西，可能日常生活中的某一件事情，某一件東西，某一處風(fēng)景，都能受啟發(fā)。”對(duì)于他帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，杜斌給團(tuán)隊(duì)成員設(shè)定的就是一個(gè)目標(biāo)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及結(jié)果�！霸O(shè)計(jì)畢竟是感性大于理性的創(chuàng)作，公司給設(shè)計(jì)師很大的創(chuàng)作空間�！�
　　在3543，每月都有2~3次的例行調(diào)研，了解市場(chǎng)的最新流行元素；每一季度新品研發(fā)前期，他都會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在全國(guó)范圍進(jìn)行調(diào)研，而每一次新品發(fā)布后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)親自跑市場(chǎng)，收集消費(fèi)者反饋的問(wèn)題，并匯總下來(lái)，以便日后工作中更加注意。
　　由于工作性質(zhì)所致，杜斌經(jīng)常會(huì)逛商場(chǎng)，但又和多數(shù)人閑逛的目的不同。“剛進(jìn)入一個(gè)店鋪，我首先會(huì)看色彩，然后是感受這個(gè)品牌傳遞的文化氣息，了解它的整體風(fēng)格，進(jìn)而再著眼一些細(xì)節(jié)。”他說(shuō)，這樣比較更能清楚地認(rèn)識(shí)一個(gè)成熟品牌，看到這個(gè)品牌的未來(lái)。“在我看來(lái)，一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，無(wú)需局限于某一款的精雕細(xì)琢，只要在某一點(diǎn)吸引人就可以了，過(guò)多刻意的強(qiáng)調(diào)完美，反而導(dǎo)致主題難以突出。在強(qiáng)調(diào)流行元素的同時(shí)，一切以市場(chǎng)以及消費(fèi)者的接受為主�！�
　　磨合了一年多的時(shí)間，今年9月，3543品牌即將召開2014春夏新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布野外生存、露營(yíng)基地以及軍官度假等系列新品，讓更多人能體會(huì)到放飛軍旅夢(mèng)想的快感。據(jù)了解，已經(jīng)熟練駕馭品牌風(fēng)格的杜斌在謀劃為品牌注入更新的理念，進(jìn)一步挑戰(zhàn)自己。
　　做幕后英雄
　　可以說(shuō)，是公司給予了杜斌一個(gè)平臺(tái)，更是行業(yè)發(fā)展給予了他這樣的機(jī)會(huì)。
　　“目前市場(chǎng)上業(yè)績(jī)口碑都不錯(cuò)的品牌，最鮮明的就是有自己的特色，而細(xì)分化更能讓品牌找到自己的內(nèi)涵，進(jìn)而改變中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)這種粗礦的格局�！倍疟笳f(shuō)，以北歐和西歐的戶外休閑品牌為例，這些品牌專為打獵人群或是滑雪人士研發(fā)設(shè)計(jì)服裝。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，這些細(xì)化市場(chǎng)的品牌得到了穩(wěn)健發(fā)展。
　　“從設(shè)計(jì)角度講，細(xì)分化市場(chǎng)要求的是消費(fèi)者更高的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者三年、五年，甚至是一生都只認(rèn)一個(gè)品牌。”他說(shuō)，在創(chuàng)辦工作室的那段時(shí)間里，同時(shí)和幾家運(yùn)動(dòng)休閑品牌合作，參與品牌新品發(fā)布，曾在兩家風(fēng)格類似的品牌企業(yè)訂貨會(huì)上看到同一批加盟商的身影�！凹用松潭歼@樣，怎能要求你的消費(fèi)者忠誠(chéng)度有多高？”
　　創(chuàng)辦有更高忠誠(chéng)度的品牌成為他的目標(biāo)。杜斌說(shuō)：“我從事過(guò)女裝、運(yùn)動(dòng)休閑以及戶外服裝的設(shè)計(jì)，我喜歡尋找新鮮的東西，體會(huì)不同的感覺�！�3543提供了這樣一個(gè)機(jī)遇。3543品牌用純正血統(tǒng)的軍旅元素將原有的休閑市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及風(fēng)格的細(xì)分，再加上軍用技術(shù)的應(yīng)用為商務(wù)人士提供了更多功能體驗(yàn)。
　　選擇了品牌，就意味著要站在品牌的背后默默奉獻(xiàn)�！翱赡芎芏嗳四苷f(shuō)出阿瑪尼、迪奧的設(shè)計(jì)師名字，但很少人能說(shuō)出特步、耐克等品牌設(shè)計(jì)師是誰(shuí)。多年的從業(yè)經(jīng)歷以及性格讓我走到幕后，實(shí)現(xiàn)我的目標(biāo)�！�
　　1998年，在李寧公司工作的杜斌參與李寧贊助北京服裝學(xué)院的一個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)即將畢業(yè)的莘莘學(xué)子滿懷著要做頂級(jí)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，卻被他潑了一盆涼水�！胺�裝設(shè)計(jì)并不是要宣揚(yáng)設(shè)計(jì)師的個(gè)性，而是品牌的個(gè)性，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這意味著要放棄自身的一些東西。”聽了這樣一番話后，有人迷茫，有人驚訝，還有人對(duì)此不屑。“對(duì)于剛剛學(xué)成畢業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)可能沒有人會(huì)去深深思考這句話的含義，但我相信多年之后，他們有人想起來(lái)會(huì)對(duì)此深信不疑�！�
　　杜斌說(shuō)，在幕后工作，并不是要求設(shè)計(jì)師完全放棄自我，而是在仔細(xì)研讀品牌特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)作才能，真正融入品牌的創(chuàng)建中來(lái)，與品牌共同成長(zhǎng)。與經(jīng)常曝露在鎂光燈下的設(shè)計(jì)師相比，這樣的付出確實(shí)需要勇氣，同樣要耐得住寂寞。