云濤紡織張經(jīng)尊談如何奪得"中國(guó)名牌"

前不久，山東云濤毛巾被評(píng)為“中國(guó)名牌”的榮譽(yù)稱號(hào)，成為淄博市家紡行業(yè)唯一的獲獎(jiǎng)?wù)�，�?shí)現(xiàn)了桓臺(tái)縣中國(guó)名牌零的突破。對(duì)于獲牌的意義，山東云濤紡織品有限公司董事長(zhǎng)張經(jīng)尊有著自己特殊的感受。
　　
　　徹底改制
　　
　　“山東云濤紡織脫胎于淄博第五毛巾廠，改制前的云濤跟大多數(shù)國(guó)有企業(yè)一樣，存在著經(jīng)營(yíng)不善、渠道堵塞、管理不科學(xué)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)等弊病�！睆埥�(jīng)尊在回憶起當(dāng)年的爛攤子時(shí)還是一臉愁容�！皩�(shí)事求是地說(shuō)，改制前的云濤公司經(jīng)歷了刻骨銘心的陣痛，當(dāng)時(shí)企業(yè)走到幾近崩潰的邊緣�！睆埥�(jīng)尊回憶說(shuō)，“公司遭遇了資金困境、渠道之惑、人才難題等等�！�
　　
　　看到周邊諸多毛巾廠房紛紛倒閉，云濤紡織意識(shí)到不改革就沒(méi)有出路，改革不徹底也會(huì)裹足不前。張經(jīng)尊也深刻意識(shí)到，企業(yè)改制涉及面廣、各方利益相互交錯(cuò)，如果處理不好就有可能造成社會(huì)動(dòng)蕩，妨礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響對(duì)外投資形象。公司妥善解決了資產(chǎn)處置、股權(quán)設(shè)置、人員安置三大問(wèn)題，建立了產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)為前提的新型企業(yè)制度，并最終解決企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題。
　　
　　注入高科技
　　
　　外界曾盛傳“投資無(wú)方向、都來(lái)做家紡”的嘲諷，張經(jīng)尊為了改變家紡行業(yè)門檻低的現(xiàn)狀，率先注入高科技發(fā)展毛巾產(chǎn)業(yè)。云濤紡織專門成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，聘請(qǐng)中國(guó)工程院、東華大學(xué)、中國(guó)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心的專家組成專家組，專門負(fù)責(zé)新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)、引進(jìn)、消化和創(chuàng)新，他們有的是家紡設(shè)計(jì)專家，有的是新材料專家，有的是染整工程專家，有的是多年從事毛巾產(chǎn)品研究的高級(jí)工程師。云濤紡織還與中國(guó)工程院、東華大學(xué)簽定了“毛巾染色、織造工藝與技術(shù)、印花設(shè)計(jì)”等課題的技術(shù)合作協(xié)議，目前課題運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)入中試階段，一些產(chǎn)品已經(jīng)投放市場(chǎng)。云濤還與中國(guó)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心等眾多機(jī)構(gòu)展開(kāi)緊密合作，為公司高科技產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和提高核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　張經(jīng)尊透露，公司研發(fā)中心設(shè)計(jì)的“龍”形多色寬幅提緞毛巾已經(jīng)問(wèn)世，該毛巾由6個(gè)組合顏色組成，要求細(xì)分每個(gè)線位，成品立體感強(qiáng)，最終要織出“中國(guó)龍”的神韻，讓消費(fèi)者在安全、放心使用云濤產(chǎn)品的同時(shí)，還能得到藝術(shù)的享受。
　　
　　沖刺名牌
　　
　　在張經(jīng)尊的眼里，承載品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品品質(zhì)，為了達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，云濤紡織加快了設(shè)備更新的步伐，引進(jìn)了具有國(guó)際先近水平的高檔印花生產(chǎn)線、劍桿織機(jī)以及配套設(shè)備。在設(shè)計(jì)上，張經(jīng)尊改變了“中國(guó)毛巾無(wú)設(shè)計(jì)”的偏見(jiàn)，在2006年中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽上，云濤紡織設(shè)計(jì)的《和平枝》毛巾款式一舉奪得了大賽的唯一最高獎(jiǎng)——銀獎(jiǎng)。張經(jīng)尊說(shuō)，5年來(lái)，云濤紡織各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)年增幅都在40%以上，企業(yè)織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的設(shè)備都達(dá)到了國(guó)際一流水平。中高檔產(chǎn)品的比率由50%提高到了70%，產(chǎn)品檔次全國(guó)領(lǐng)先，在全國(guó)眾多城市獲得“消費(fèi)者最滿意品牌”稱號(hào)，公司先后通過(guò)了ISO9001-2000質(zhì)量管理體系、ISO14001-1996環(huán)保管理體系、OHSAS18001-2001職業(yè)健康安全管理體系的“三證合一”體系認(rèn)證。不久前，云濤公司又進(jìn)入了OEKO-TEXSTANDAID100國(guó)際生態(tài)紡織品認(rèn)證階段，云濤產(chǎn)品系列已成功打入20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，按照公司與歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)客戶簽訂的產(chǎn)品銷售合同，今年云濤紡織的生產(chǎn)計(jì)劃已排到10月份。
　　
　　針對(duì)依芙·德倫、密索尼、奧麗麗·迪爾、渥森等國(guó)際頂尖品牌毛巾專賣店的兵臨城下，中國(guó)毛巾企業(yè)遭遇了越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，張經(jīng)尊認(rèn)為，與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)我們要充分發(fā)揮專業(yè)和速度的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終必將歸結(jié)到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的核心是品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，其基石則是產(chǎn)品的質(zhì)量。耐用品消費(fèi)，消費(fèi)者最看重的因素依然是產(chǎn)品的質(zhì)量�！爱�(dāng)然，這里所指的質(zhì)量是一個(gè)大質(zhì)量的概念，不僅指產(chǎn)品性能，還包括工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式等，在毛巾行業(yè)，特別是中、高端市場(chǎng)，產(chǎn)品品質(zhì)和外觀是最有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，新品開(kāi)發(fā)的速度很重要，目前，云濤的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從設(shè)計(jì)到上市只用3個(gè)月左右的時(shí)間，比洋品牌快多了。”張經(jīng)尊自豪地說(shuō)。