王茁:服裝企業(yè)需內(nèi)外兼修

不久前，擁有瑪絲菲爾、影兒等高端女裝品牌的深圳市寶安區(qū)大浪鎮(zhèn)，推出了一個(gè)全新的概念——中國(guó)時(shí)尚指數(shù)，它囊括了服飾、配飾、色彩等一系列的數(shù)據(jù)，希望為中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展提供參考。每個(gè)行業(yè)的大范圍數(shù)據(jù)總結(jié)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展都有著推動(dòng)作用，那么中國(guó)近20年的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)是否也亟需梳理？中國(guó)的服裝行業(yè)是否需要這樣的數(shù)據(jù)來(lái)輔助發(fā)展？從服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，中國(guó)企業(yè)還應(yīng)注意哪些因素？中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁給出了答案。
　　
　　大范圍的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)企業(yè)很可貴
　　
　　記者：深圳寶安區(qū)大浪鎮(zhèn)的時(shí)尚指數(shù)，您了解嗎？
　　
　　王茁：我聽說(shuō)過(guò)這個(gè)時(shí)尚指數(shù)，其實(shí)最初聽到的時(shí)候讓我想到了柯橋紡織品價(jià)格指數(shù)，這個(gè)價(jià)格指數(shù)從一個(gè)局部代表了整體面料纖維價(jià)格的波動(dòng)。而如今大浪鎮(zhèn)的這個(gè)時(shí)尚指數(shù)也是為了打造服裝產(chǎn)業(yè)基地而創(chuàng)建的。
　　
　　記者：您認(rèn)為這個(gè)時(shí)尚指數(shù)對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)有什么作用？
　　
　　王茁：時(shí)尚指數(shù)對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、品牌定位、市場(chǎng)政策和市場(chǎng)管理體系都有著很大的參考價(jià)值。中國(guó)現(xiàn)在的產(chǎn)品開發(fā)和品牌定位更多靠企業(yè)團(tuán)隊(duì)的開發(fā)，多年后回頭對(duì)自己進(jìn)行總結(jié)，卻從來(lái)沒(méi)有整個(gè)行業(yè)的第一手權(quán)威資料。如果這個(gè)數(shù)據(jù)做得全面，將會(huì)成為整個(gè)服裝發(fā)展中所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)最可貴的參考資料。而中國(guó)服裝協(xié)會(huì)最近也在整理、總結(jié)近20年來(lái)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，并加以回顧與反思。
　　
　　未來(lái)五年中國(guó)服裝繼續(xù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　
　　記者：近20年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程是怎樣的？
　　
　　王茁：我們把從1991年以后到現(xiàn)在的服裝業(yè)發(fā)展粗略分成幾個(gè)階段，每五年為一個(gè)階段進(jìn)行梳理，從中看到了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程。1991到1995年，出現(xiàn)了行業(yè)媒體和設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)體系開始建成，我們有了人才儲(chǔ)備、輿論儲(chǔ)備和社會(huì)推廣儲(chǔ)備；1996年到2000年是中國(guó)服裝行業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒階段，大量的品牌像報(bào)喜鳥、七匹狼、美特斯邦威等都是在這個(gè)階段注冊(cè)，他們引導(dǎo)了全行業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒；2000年到2005年，改革發(fā)展、新模式、新思索、新方法、新體制開始不斷涌現(xiàn)。設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)建、終端策略等新的模式都在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)。自此奠定了中國(guó)服裝行業(yè)的品牌格局，也使中國(guó)的民族服裝品牌在這個(gè)階段完成了原始資本的積累工作；2005年到2010年，中國(guó)進(jìn)入了國(guó)際化的時(shí)代，中國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為世界服裝市場(chǎng)的一部分，中國(guó)國(guó)際化品牌的時(shí)代到來(lái)。
　　
　　記者：聽起來(lái)像是一部波瀾壯闊的史詩(shī)巨片，那么您對(duì)2011年之后的服裝行業(yè)發(fā)展有何預(yù)測(cè)？
　　
　　王茁：我們預(yù)測(cè)2011年后的三到五年中，將是中國(guó)服裝行業(yè)調(diào)整改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。未來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)就像水一樣，水沒(méi)有固定的形態(tài)，但又可以無(wú)孔不入。如果把轉(zhuǎn)型升級(jí)這項(xiàng)工作做好，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)可以像水一樣無(wú)孔不入，在世界上真正強(qiáng)大。
　　
　　成本高企時(shí)代，本土品牌漲價(jià)，國(guó)外品牌降價(jià)
　　
　　記者：從服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)是所有業(yè)內(nèi)人士的希望，面對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，本土服裝企業(yè)應(yīng)該著重思考哪些因素？
　　
　　王茁：我認(rèn)為用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言做出通俗的表達(dá)，就是關(guān)注八大因素：資本、文化、產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)、國(guó)際化、模式創(chuàng)新、科技發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈整合及電子時(shí)代。
　　
　　記者：在競(jìng)爭(zhēng)中這幾大因素哪個(gè)最重要？
　　
　　王茁：不能說(shuō)哪個(gè)最重要，但是在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占有相當(dāng)大比例的會(huì)是資本競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)際資本進(jìn)入，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)出現(xiàn)的上市熱潮以及各種各樣的兼并、重組、被兼并將成為行業(yè)發(fā)展的重要課題，甚至在某個(gè)階段能成為行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。在調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級(jí)過(guò)程中是兼并還是被兼并？是融資還是被融資？都是亟待解決的問(wèn)題。都將成為行業(yè)中不可缺少的組成部分。
　　
　　記者：國(guó)際化發(fā)展對(duì)于很多國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是重要目標(biāo)？
　　
　　王茁：我說(shuō)的國(guó)際化發(fā)展不是簡(jiǎn)單層面的走向國(guó)際化市場(chǎng)，而是中國(guó)如何發(fā)揮國(guó)際化力量，進(jìn)一步整合國(guó)際化資源。很多企業(yè)都請(qǐng)海外的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，還有很多品牌在國(guó)外做ODM加工，引入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈，這些都屬于國(guó)際化發(fā)展。
　　
　　記者：產(chǎn)業(yè)鏈整合與如何面對(duì)電子時(shí)代應(yīng)該也是兩個(gè)重要因素？
　　
　　王茁：對(duì)，未來(lái)的發(fā)展中，誰(shuí)占有更多行業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源，誰(shuí)就將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占更多優(yōu)勢(shì)。目前市場(chǎng)上尤其去年到現(xiàn)在服裝品牌價(jià)格不斷上升，漲幅在20%以上，而很多國(guó)際品牌在二三線城市跟本土品牌面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，卻在降價(jià)。在成本高起、產(chǎn)業(yè)要素上漲的基礎(chǔ)上，為什么國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)只有漲價(jià)一條路，國(guó)外品牌卻能降價(jià)？原因是它們有全球化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以消化成本，達(dá)到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的目的。
　　
　　而在現(xiàn)在的電子時(shí)代，電子商務(wù)帶給行業(yè)的沖擊不言而喻。我問(wèn)過(guò)很多企業(yè)，究竟一年賣多少？他們告訴我，每年商品零售總額的10%約略是服裝的利潤(rùn)，他們的店面費(fèi)用占了很高的成本比重。那么虛擬的電子商務(wù)空間，則會(huì)減少這部分成本的消耗。像凡客誠(chéng)品、淘寶等一批電子商務(wù)的崛起，為在網(wǎng)上開店的品牌帶來(lái)的回報(bào)是很可觀的，所以電子商務(wù)將是服裝企業(yè)未來(lái)要重視的一大因素。