奢侈品LV低調(diào)換總裁

　　法國著名奢侈品制造商路易威登(LV)日前低調(diào)更換總裁，由48歲的西班牙人霍爾迪·康斯坦斯接替執(zhí)掌公司長達22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名賈世杰)，正式成為全球最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)旗下核心品牌掌門人。

路易威登(LV)總裁：伊夫·卡塞勒(中文名賈世杰)

　　這一人事變更引發(fā)了外界對路易威登發(fā)展前景的猜測：康斯坦斯能否與賈世杰團隊成功對接?新人上手，LV能否在時尚界續(xù)寫傳奇?
　　
　　低調(diào)接班
　　
　　事實上，這一人士變更早在去年9月已由路威酩軒集團作出。法新社21日援引集團內(nèi)部消息人士的話說，康斯坦斯實習期滿，從20日起正式接替卡塞勒擔任公司總裁，該消息人士稱公司認為沒有必要對外正式宣布這個消息。
　　
　　記者23日上午致電路易威登，希望求證這一消息的真實性。負責媒體接待的工作人員在電話中沒有對消息進行否認，并表示可以向記者提供新聞公報。但截至記者發(fā)稿，仍未收到相關公報。
　　
　　路威酩軒集團擁有五大業(yè)務部門，包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水化妝品、珠寶鐘表以及精品零售業(yè)。其中，由路易威登占最大份額的時裝和皮具是集團最重要的部門。
　　
　　2011年，路威酩軒集團全球銷售額237億歐元(約合307億美元)，路易威登貢獻超過37%。正是由于路易威登在集團內(nèi)舉足輕重的作用和難以匹敵的市場影響力，路威酩軒集團一反常態(tài)，對此次“換帥”如此低調(diào)，應該是希望權力平穩(wěn)交接，把對市場的震動控制在最低水平。
　　
　　新老交替
　　
　　剛剛離職的賈世杰今年64歲，1989年加入路易威登，次年成為集團總裁。在他的領導下，路易威登在過去20年間發(fā)展成為全球奢侈品行業(yè)的龍頭老大，年銷售額達70億歐元(約合91億美元)。
　　
　　路易威登自1998年起將箱包、男女成衣、鞋類及飾品作為主營方向，與芬迪、羅威、馬克·雅克布、思琳、高田賢三等品牌同屬路威酩軒集團時裝與皮具部。此次工作調(diào)整后，賈世杰并未淡出路威酩軒集團事務，而是擔任基金會副主席，留任集團執(zhí)行委員會成員，參與規(guī)劃集團的重大發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　新任總裁康斯坦斯畢業(yè)于巴塞羅那中央大學商業(yè)和經(jīng)濟學專業(yè)，進入路易威登前曾擔任法國食品巨頭達能集團核心業(yè)務新鮮乳制產(chǎn)品部門負責人和集團執(zhí)委會成員。外界猜測，法國首富、路威酩軒集團總裁貝爾納·阿爾諾之所以青睞沒有任何奢侈品管理經(jīng)驗的康斯坦斯，主要是看中了他身上豐富的全球品牌管理經(jīng)驗。
　　
　　內(nèi)憂外患
　　
　　分析人士認為，正式上崗后的康斯坦斯可能面臨來自路易威登內(nèi)部和外部的雙重挑戰(zhàn)。首先，賈世杰原有“班子”能否和康斯坦斯實現(xiàn)“無縫對接”。設計創(chuàng)新是奢侈品品牌存亡的關鍵，路易威登之所以成為擁有市場號召力的品牌主要得益于優(yōu)秀的設計團隊。
　　
　　LV藝術總監(jiān)、著名設計師馬克·雅克布曾與賈世杰并肩戰(zhàn)斗，成功令路易威登品牌保守、陳舊的形象華麗轉型。兩人不斷推陳出新，把品牌搞得有聲有色。這種默契的配合、靈感的碰撞、風格的交融是否能在新時期延續(xù)，目前尚不得而知。
　　
　　其次，康斯坦斯擅長的是食品品牌銷售，從未與時尚圈有任何交集。而他的前任賈世杰是LV形象、戰(zhàn)略，甚至整個品牌靈魂的奠基人。賈世杰甚至直接參與團隊創(chuàng)作，還積極參加新品發(fā)布會，與各路明星一起出席時裝秀場，影響力巨大。
　　
　　在缺乏經(jīng)營奢侈品與時尚圈經(jīng)驗的情況下，康斯坦斯如何發(fā)揮特長，推銷價值不菲的箱包、手袋，并取得堪比過去銷售牛奶的優(yōu)秀業(yè)績，還需要拭目以待。
　　
　　最后，法國《回聲報》指出，近年來路易威登發(fā)展迅猛，業(yè)務每年以兩位數(shù)的速度增長。但2012年受歐債危機和中國經(jīng)濟增長放緩影響，路易威登增速有所放緩。此外，由于路易威登品牌出現(xiàn)普及化趨勢，漸漸失去神秘感，被很多追求“物以稀為貴”的高端消費者放棄。
　　
　　該報認為，康斯坦斯應努力提升產(chǎn)品檔次，走多樣化戰(zhàn)略，嚴控銷售環(huán)節(jié)，帶領路易威登走出普及化泥沼，保持其高端奢侈品品牌形象。