海外辦展要向國(guó)際化提升

　　2010年的“紐約展”以其專業(yè)細(xì)分化與國(guó)際化，使行業(yè)協(xié)會(huì)海外辦展獲得了轉(zhuǎn)型的巨大成功。紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽公司合作創(chuàng)立的“Apparel Sourcing”服裝采購(gòu)展的國(guó)際品牌在紐約首次成功運(yùn)作后，正在從美國(guó)東海岸跨越大西洋，在2011年向歐洲時(shí)尚腹地巴黎延伸。

　　新春剛過(guò)，紡織貿(mào)促會(huì)主辦的兩大海外展會(huì)的項(xiàng)目前期運(yùn)作已經(jīng)鋪開(kāi)。今年的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）和中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）又會(huì)有哪些新的動(dòng)向和看點(diǎn)？帶著疑問(wèn)，記者近日走訪了展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人�！凹~約展經(jīng)過(guò)去年的成功轉(zhuǎn)型，今年的重點(diǎn)應(yīng)該說(shuō)是在于提升；而巴黎展今年將會(huì)呈現(xiàn)出新的面孔�！敝袊�(guó)貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰在接受采訪時(shí)開(kāi)門見(jiàn)山，言簡(jiǎn)意賅。

　　“金融危機(jī)使美國(guó)的紡織品服裝消費(fèi)市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道發(fā)生了很大的變化，需要更加專業(yè)和國(guó)際化的展覽服務(wù)平臺(tái)來(lái)滿足出口企業(yè)和美國(guó)中小買家的需求。去年，美國(guó)市場(chǎng)處于金融危機(jī)后市場(chǎng)復(fù)蘇的上升通道中，轉(zhuǎn)型后的紐約展由于方向找對(duì)了，在國(guó)際化與專業(yè)化上有了新的提升，因此取得了巨大的成功�！被仡�2010年紐約展的成功轉(zhuǎn)型，林云峰副會(huì)長(zhǎng)作了上述解讀。

　　APP：國(guó)際化自有品牌嶄露頭角

　　2010年對(duì)紐約展來(lái)說(shuō)，是經(jīng)歷了10年發(fā)展后的重要里程碑。紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽（美國(guó)）公司合作，全力打造出三個(gè)專業(yè)展呈現(xiàn)給業(yè)界：紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、美國(guó)Texworld服裝面料展和紐約國(guó)際家紡采購(gòu)展（HTSE）。重新構(gòu)架的紐約展專業(yè)化定位更加明晰，產(chǎn)品布局更加完善�！爸鬓k方聯(lián)手創(chuàng)立的APP品牌，成為轉(zhuǎn)型的一大亮點(diǎn)，突出了‘Apparel Sourcing’國(guó)際服裝采購(gòu)的辦展理念。紐約是美國(guó)的時(shí)尚之都，地處三州交匯地區(qū)，匯集了眾多紡織品服裝公司。作為美國(guó)東海岸的經(jīng)濟(jì)中心，其采購(gòu)與市場(chǎng)消費(fèi)的輻射和帶動(dòng)作用明顯。以中國(guó)為龍頭的東亞、東南亞紡織品主要生產(chǎn)國(guó)在展會(huì)上都給予了積極的響應(yīng)，韓國(guó)、巴基斯坦都派出了展團(tuán)參加，展會(huì)為美國(guó)市場(chǎng)提供了一個(gè)多樣化的采購(gòu)平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)表明，來(lái)自16個(gè)國(guó)家的450多家企業(yè)參展，5000多位高質(zhì)量的專業(yè)買家前來(lái)采購(gòu)，展會(huì)規(guī)模與國(guó)際化程度都達(dá)到一個(gè)新的水平。

　　APP在紐約的成功亮相，符合了國(guó)際流行的一站式多樣化的采購(gòu)趨勢(shì)，主辦方因此作為服裝采購(gòu)展的品牌向歐洲大陸做進(jìn)一步的國(guó)際化延伸。

　　巴黎展：新面孔引入時(shí)尚采購(gòu)概念

　　中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）簡(jiǎn)稱“CTAF”，也被業(yè)界俗稱為“巴黎展”，由紡織貿(mào)促會(huì)于2006年創(chuàng)建于德國(guó)卡爾斯魯厄。從2007年起移師巴黎，由紡織貿(mào)促會(huì)與全球知名的紡織專業(yè)展覽公司——法蘭克福展覽（法國(guó)）公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，與Texworld面料展同期同地在巴黎舉行。悠久的發(fā)展歷史和穩(wěn)定的采購(gòu)群體，使展會(huì)的專業(yè)觀眾穩(wěn)定在14000人左右。合作后的CTAF展也得到穩(wěn)步增長(zhǎng)。到2010年，參展的中國(guó)服裝企業(yè)突破了100多家。

　　多樣化的市場(chǎng)需求，使CTAF展今年也呈現(xiàn)出新的變化。據(jù)林云峰會(huì)長(zhǎng)介紹，APP作為新誕生的國(guó)際展會(huì)品牌在去年紐約成功亮相后，得到了業(yè)界的積極反饋。得益于APP在紐約的成功運(yùn)作，主辦方今年將聯(lián)合主要紡織生產(chǎn)國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)，在Texworld展基礎(chǔ)上打造一個(gè)多元的國(guó)際化服裝展覽會(huì)平臺(tái)：Apparel Sourcing Paris.在2011年的巴黎展上，APP將作為服裝采購(gòu)展的國(guó)際品牌繼續(xù)延伸，CTAF是APP展區(qū)的關(guān)鍵組成部分。因此從今年起，展會(huì)將成為一個(gè)以中國(guó)展團(tuán)為主力、同時(shí)又包含其他國(guó)家展區(qū)在內(nèi)的多元化、國(guó)際化的窗口，為采購(gòu)商提供多種選擇。

　　“APP在巴黎就應(yīng)該具有巴黎的色彩。展會(huì)除了服裝采購(gòu)的概念以外，時(shí)尚的特點(diǎn)必不可少�！绷衷品逯赋觯骸胺ㄌm克福在運(yùn)作Texworld面料展時(shí)，一直十分注重設(shè)計(jì)引導(dǎo)和流行趨勢(shì)的運(yùn)作。在當(dāng)前展覽競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，APP是嶄新的面孔，在巴黎的亮相一定要體現(xiàn)行業(yè)的全面升級(jí)，把重要的產(chǎn)業(yè)集群和服裝品牌企業(yè)引入展會(huì)。在APP的展會(huì)平臺(tái)上，展示出中國(guó)服裝行業(yè)的整體形象。把產(chǎn)業(yè)集群和服裝企業(yè)引入巴黎展，也是促使參展企業(yè)與巴黎乃至歐洲的新生代設(shè)計(jì)師進(jìn)行更多的接觸與交流，通過(guò)有效對(duì)接，促使企業(yè)從OEM向ODM提升�！�

　　紐約展：轉(zhuǎn)型后的重點(diǎn)在于提升

　　去年紐約展的成功轉(zhuǎn)型，一方面得益于與法蘭克福展覽公司的深入合作，及其豐富的全球化辦展經(jīng)驗(yàn)，給美國(guó)市場(chǎng)提供了一個(gè)多樣化的采購(gòu)平臺(tái)。從另一方面看，中國(guó)加入WTO十年來(lái)，在行業(yè)出口經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的爆發(fā)期后，影響市場(chǎng)采購(gòu)供應(yīng)鏈的政治、經(jīng)濟(jì)因素越發(fā)復(fù)雜多樣。在市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)完全釋放后，需求特點(diǎn)呈現(xiàn)出國(guó)際化和多元化的趨勢(shì)。中國(guó)紡織品在美國(guó)市場(chǎng)有較大的規(guī)模和體量，展會(huì)以行業(yè)的實(shí)力作支撐，給企業(yè)提供了一個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)了解國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)。林云峰介紹，2011年，主辦方將采取以下幾項(xiàng)主要措施，來(lái)確保展會(huì)轉(zhuǎn)型后的進(jìn)一步提升：

　　首先，面對(duì)當(dāng)前行業(yè)普遍關(guān)注的原料價(jià)格和勞動(dòng)力成本上漲，以及匯率變化等外部環(huán)境，以展會(huì)平臺(tái)來(lái)幫助面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的中小企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的提升，通過(guò)出口產(chǎn)品的附加值的提升來(lái)應(yīng)對(duì)諸多不利因素的挑戰(zhàn)。APP是一個(gè)國(guó)際化的專業(yè)平臺(tái)，隨著專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，紡織生產(chǎn)國(guó)在這個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)中的分工越來(lái)越明晰。中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，地處東南亞、南亞的越南、柬埔寨、孟加拉等國(guó)家也納入到全球化的分工當(dāng)中，中國(guó)在產(chǎn)業(yè)提升的過(guò)程中，一些成本相對(duì)低的產(chǎn)品生產(chǎn)被其他國(guó)家取代。展會(huì)的平臺(tái)也將促使國(guó)際化分工的形成，明確各自在全球化產(chǎn)業(yè)格局中的角色。

　　第二，展會(huì)的美國(guó)合作方將邀請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)師、家用紡織品的國(guó)際采購(gòu)商予以高層次的配合，與參展商加大交流和研討，通過(guò)這種形式的有效對(duì)接，提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時(shí)尚度，提高應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和把握市場(chǎng)需求與走勢(shì)的綜合能力。

　　第三，在面料展展區(qū)，主辦方邀請(qǐng)了在國(guó)際流行趨勢(shì)方面非常資深的STYLE SIGHT公司，強(qiáng)化突出展會(huì)高水準(zhǔn)流行趨勢(shì)的發(fā)布和為參展商提供增值服務(wù)。主動(dòng)參與和加入趨勢(shì)發(fā)布環(huán)節(jié)，將對(duì)企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質(zhì)的宣傳都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

　　2011年7月19日的紐約，與9月19日的巴黎，同樣值得業(yè)界期待。