我們的設(shè)計(jì)離商品還差很大一節(jié)

　　近日，中國(guó)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)高端理論研討會(huì)在廣州召開。會(huì)上廣州美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙健做報(bào)告。

　　趙健談到，中國(guó)的家紡行業(yè)有在我們這個(gè)地球上相對(duì)來(lái)講屬于第一梯隊(duì)的制造平臺(tái)。于是我說(shuō)我們有堅(jiān)強(qiáng)的制造平臺(tái)，這個(gè)是沒有問(wèn)題的。在這個(gè)平臺(tái)上我們?cè)谧鍪裁茨�？我們做的事情回到我們的主題來(lái)關(guān)于設(shè)計(jì)，我們能做的是標(biāo)準(zhǔn)化，通用化，互換性，是這個(gè)而已。然而這個(gè)往往體現(xiàn)在制造環(huán)節(jié)上的能力，于是它所反映，闡述的結(jié)果是產(chǎn)品，而離商品還差很大一節(jié)，我們剛才說(shuō)的是有，我們有堅(jiān)強(qiáng)的屬于這個(gè)世界第一梯隊(duì)的平臺(tái)，第二我們少，盡管有不多的就是我們相對(duì)來(lái)講年復(fù)一年，盡管每年都做努力，每年都克服各種困難，盡管每年從不太熟悉，到熟悉，從熟悉到熟練，但是我們還沒有走出，走到一個(gè)自由王國(guó)的東西就是我們對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化，通用化，互換性的制造平臺(tái)之上的那么一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的組合，產(chǎn)品的梳理，產(chǎn)品的提純，產(chǎn)品的價(jià)值呈現(xiàn)方式的研究。在這方面的話，我們有但是少，怎么少法我們待會(huì)兒在看。

　　再有我們無(wú)就是沒有的，我們沒有什么呢？在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，這個(gè)經(jīng)濟(jì)利益最大化的獲得的渠道或者說(shuō)獲得住路徑其實(shí)不是我們有的，也不是我們少，而是我們還缺少或者沒有附加值增值的那么一個(gè)屬于這個(gè)行業(yè)的一種有效的途徑。于是我們就會(huì)看到我們的一個(gè)尋找和我們一個(gè)的無(wú)奈，比如說(shuō)剛才利用我們研討會(huì)開始前的十分鐘，我走到二樓，看了一下展廳，我們都是行業(yè)的人我們說(shuō)一點(diǎn)真話，我去展廳的話，確實(shí)是為了現(xiàn)在發(fā)言的時(shí)候多點(diǎn)話說(shuō)，第二我把我要說(shuō)的話素材找到，我想趕緊走，一個(gè)是因?yàn)闀?huì)議要開始了，第二我認(rèn)為看一家跟看十家是一樣的，看十家跟看100家也差不多，像剛才我耳朵邊上聽見張毅教授給后面媒體講這么一句話，每一個(gè)攤位差異就在上面的橫排，公司名字不一樣，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的展出方式，我們完全不同性質(zhì)的這個(gè)展品，他們展出方式都是一樣，要么垂吊，要么折疊，要么堆碼。然而我們很少想到我們這個(gè)以不變應(yīng)萬(wàn)變展示本身就不由自主，把不同產(chǎn)品比如是它的機(jī)理，它的折光率，它的紋樣在單位面積里面將會(huì)呈現(xiàn)不同的視覺價(jià)值都給忽視掉了。當(dāng)然我問(wèn)了，陪我看展另外一個(gè)小姐，她說(shuō)法蘭克福展覽也差不多，這樣告訴我，當(dāng)然我也去過(guò)法蘭克福展覽，其實(shí)差得很遠(yuǎn)。

　　那么我講這個(gè)小的例子，我想說(shuō)我們整個(gè)從最早的設(shè)計(jì)，到制造，到渠道，到展銷，整個(gè)這個(gè)環(huán)節(jié)鏈上面，我們其實(shí)沒有很好的區(qū)分，最早屬于方案，之后屬于產(chǎn)品生產(chǎn)前的一個(gè)由生產(chǎn)工序、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)可能性、經(jīng)費(fèi)控制、時(shí)間控制，這些訂單數(shù)量構(gòu)成的凈生產(chǎn)線的第二階段，然后產(chǎn)品到商品到最后終端的一個(gè)材料，它們之間不同環(huán)節(jié)它的這個(gè)性格，于是我們處理這個(gè)性格對(duì)應(yīng)的措施是應(yīng)該不一樣的，而這個(gè)不一樣的程度不同，深度不同，不一樣圓熟程度不同，決定了最后這個(gè)家紡產(chǎn)品累計(jì)的附加值多與少。這個(gè)過(guò)程的話，實(shí)際上不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)管理環(huán)節(jié)，不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)藝術(shù)環(huán)節(jié)，不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)經(jīng)營(yíng)形式，其實(shí)這個(gè)就是一個(gè)總體的設(shè)計(jì)鏈，這個(gè)設(shè)計(jì)鏈就是涉及到附加值是否能夠最大限度的呈現(xiàn)。

　　在這個(gè)角度上講，整個(gè)環(huán)節(jié)都跟藝術(shù)相關(guān)，而整個(gè)環(huán)節(jié)都跟我們?cè)盒Ｗ龅哪莻�(gè)藝術(shù)其實(shí)無(wú)關(guān)，大家注意到我說(shuō)了第一段話是想回到我開始給大家做的一個(gè)說(shuō)明，我想在企業(yè)家們能夠講到點(diǎn)子上的那個(gè)點(diǎn)上退一步，同時(shí)的話我在形而上學(xué)高一步，從宏觀上講一講我們?cè)O(shè)計(jì)是什么？

　　大家注意到我剛才講關(guān)于少跟多的時(shí)候，我用了幾個(gè)詞匯。大概我用到組合，梳理，提純這樣的詞匯，這些詞匯說(shuō)明什么呢，我們現(xiàn)在回到我們一般意義上對(duì)設(shè)計(jì)解讀上面來(lái)面看，設(shè)計(jì)用筆在紙上畫一個(gè)東西，畫什么呢，對(duì)于家紡行業(yè)首先是畫的是裝飾紋樣，當(dāng)然現(xiàn)在在中國(guó)的后起一些家紡行業(yè)可能拿筆在紙上畫不光是紋樣可能是產(chǎn)品，比如說(shuō)沙發(fā)，比如說(shuō)枕頭套等等是產(chǎn)品了。我們先講這個(gè)裝飾紋樣，其實(shí)在這個(gè)時(shí)代從零開始的對(duì)裝飾紋樣創(chuàng)造已經(jīng)不重要了，而重要的是當(dāng)你對(duì)裝飾紋樣進(jìn)行創(chuàng)造之前你是一個(gè)什么樣的現(xiàn)行條件支配你做這個(gè)裝飾紋樣的創(chuàng)造，我舉一個(gè)日本的例子，各位都知道日本的漫畫很發(fā)達(dá)，于是中國(guó)漫畫行業(yè)有的說(shuō)日本人真會(huì)畫漫畫，錯(cuò)了，日本人畫漫畫的水平，那個(gè)畫畫水平總體來(lái)講絕對(duì)比不過(guò)中國(guó)藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生，但是日本的漫畫這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)久不衰大家都知道，是為什么？

　　這個(gè)在日本對(duì)日本稍微有了解，在日本國(guó)土上面有過(guò)一段貧民生活的人都會(huì)注意到這么一個(gè)現(xiàn)狀，日本電車?yán)锩婵赡苡?0%坐電車西裝筆挺上班族在電車?yán)锩娑荚诜�一本厚厚漫畫書在看，那個(gè)紙是再生紙，很便宜，可能就幾百日元�？雌饋�(lái)很輕松，看完之后要下車了把書往行李架上一扔我就下去了，第二上來(lái)的人拿起來(lái)繼續(xù)看，看了再一扔，這個(gè)是我們看到的一個(gè)現(xiàn)象，我們?cè)诩?xì)細(xì)解讀一下，他每一本漫畫封面都有一個(gè)表格，這個(gè)表格就是在調(diào)查您看了這個(gè)漫畫，您認(rèn)為你這個(gè)年齡的人你喜歡什么樣的皮帶，什么樣的發(fā)型，你喜歡什么手機(jī)上面小佩飾，你穿什么皮鞋好看，非常小的調(diào)查，讓你面對(duì)調(diào)查的話你要做的工作很簡(jiǎn)單，打一個(gè)勾就完了。

　　那么日本漫畫行業(yè)，就是日復(fù)一日，年復(fù)一年關(guān)注處理，篩選，研究分析這些調(diào)查結(jié)果，于是他之后每一期漫畫，盡管有情節(jié)，盡管有形象，然而沒有一個(gè)形象是漫畫家藝術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的，他都是把調(diào)查結(jié)果按照輕重緩急把它復(fù)制在一個(gè)一個(gè)對(duì)話角色身上是這樣的。

　　好了這個(gè)故事就告訴我們，設(shè)計(jì)不是為自己是為他人的做這樣，長(zhǎng)三角我不知道，珠三角有一個(gè)老板直接跟我講，我派了幾個(gè)設(shè)計(jì)師到某某德國(guó)的博覽會(huì)上買圖案，那些小孩不會(huì)買，我?guī)�他去，我教他要買這個(gè)，買這個(gè)，他們就會(huì)了，一培養(yǎng)就會(huì)了，回來(lái)以后告訴他我喜歡這個(gè)，我喜歡這個(gè)，我那個(gè)老板喜歡這個(gè)，他就會(huì)設(shè)計(jì)了。確實(shí)打天下的老板他對(duì)于一個(gè)公司的運(yùn)作，對(duì)于機(jī)會(huì)的把握，對(duì)于一個(gè)渠道上面需要的人脈的梳理和處理，無(wú)疑是非常非常有經(jīng)驗(yàn)的，這個(gè)絕不是一般設(shè)計(jì)師能夠相比的�？煞催^(guò)來(lái)講，隨著他的企業(yè)的發(fā)展，壯大，其實(shí)老板或多或少都犯經(jīng)驗(yàn)主義錯(cuò)誤。同樣由于老板自己的經(jīng)驗(yàn)跟企業(yè)的存亡有時(shí)候聯(lián)系過(guò)于緊密他就開始迷信經(jīng)驗(yàn)，往往沒有下意識(shí)和主動(dòng)面對(duì)非經(jīng)驗(yàn)的可能性，對(duì)不起在座的很多老板。在這個(gè)時(shí)候我想給大家一個(gè)我的一個(gè)直覺上的一種判斷。關(guān)于裝飾紋樣，在當(dāng)下用一句文革的語(yǔ)言講叫做中間道路是沒有的，什么意思呢？

　　在當(dāng)下關(guān)于裝飾紋樣這個(gè)大的策略上面，要么走少的路線，極少路線，要么走多的路線，而中間道路是沒有的，我們回頭再看看樓下這個(gè)展廳，我們這個(gè)行業(yè)我們發(fā)現(xiàn)大量是中間道路，紋樣比如說(shuō)在每平方尺面積里面，紋樣上面出現(xiàn)造型力度大同小異，即沒有比它少的，也沒有比它多的，也沒有比它極少，也沒有比它極多的，而當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，我估計(jì)以5年來(lái)計(jì)算，在今后5年當(dāng)中，中間道路是沒有的，這個(gè)僅參考這句話，關(guān)于極少，極少的含義在于讓我們裝飾紋樣盡可能減少純視覺上面的那種紋樣力度，而逐漸增多觸覺，機(jī)理當(dāng)中的紋樣，這個(gè)是關(guān)于中間道路沒有的少的方面，我估計(jì)要做這個(gè)工作。而這個(gè)工作的話，往往與最近長(zhǎng)三角逐漸起來(lái)的家紡行業(yè)當(dāng)中的，家紡這么一種中間階段產(chǎn)品賦立在實(shí)際上空間當(dāng)中形成中級(jí)產(chǎn)品過(guò)程當(dāng)中，極少紋樣這種織物可能有相當(dāng)大的天地。

　　同樣中間道路是沒有的，那么極多的方向是什么？極多的方向在今天，它要反映的價(jià)值往往不是我們這個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)師的個(gè)人標(biāo)簽，一定不是這樣的，它反映什么呢，他往往反映的是，或者說(shuō)在這5年當(dāng)中，能夠比較方便呈現(xiàn)附加價(jià)值的紋樣是在于地域價(jià)值和品牌價(jià)值，何謂地域價(jià)值，比如說(shuō)以亞洲為例，東亞價(jià)值，西亞價(jià)值，北亞價(jià)值，這個(gè)叫做地域價(jià)值。就世界而言，同樣講的是地域，換句話說(shuō)在這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)師面對(duì)這樣的極多紋樣主要不是靠自己親歷親為用筆畫紋樣做設(shè)計(jì)，做方案不是這樣的，設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候工作的話，往往呈現(xiàn)于選擇，而且這個(gè)紋樣的話都是各個(gè)地域已經(jīng)存在的選擇這個(gè)是一個(gè)關(guān)于地域價(jià)值。

　　第二個(gè)品牌價(jià)值，請(qǐng)注意這個(gè)品牌跟我們行業(yè)，商業(yè)也好，通常所說(shuō)的品牌價(jià)值扭一個(gè)彎，我現(xiàn)在講品牌價(jià)值是名人價(jià)值，同樣講這個(gè)紋樣，比如說(shuō)紋樣它的品牌屬于，老的了，畢加索舉一個(gè)例子，新的比如說(shuō)安迪歐赫爾（音）。一定要在不同的地域里面尋找那些在公共藝術(shù)范疇里面通過(guò)媒體的熏染能夠?qū)崿F(xiàn)一定的文化現(xiàn)象的那些東西，把它同樣經(jīng)過(guò)選擇然后呈現(xiàn)給裝飾紋樣，請(qǐng)注意這種選擇不管是地域還是品牌，往往都不是完整選入，往往都是截取片斷，都是這樣的選擇，這一點(diǎn)我覺得是一個(gè)非常關(guān)鍵的。

　　這是我講的第二段。中間道路是沒有的，往少走，往多走，而少也好，多也好，跟設(shè)計(jì)師個(gè)人設(shè)計(jì)常規(guī)設(shè)計(jì)是非無(wú)關(guān)，更多是跟設(shè)計(jì)師視野，設(shè)計(jì)師選擇能力，處理能力是相關(guān)的，最后呈現(xiàn)出來(lái)的紋樣不屬于設(shè)計(jì)師，不屬于一個(gè)企業(yè)，屬于你對(duì)某個(gè)大家能接受的地域，大家能接受的品牌的恰到好處的選擇這個(gè)非常關(guān)鍵。謝謝大家。