文化與品質(zhì)的品牌-訪艾萊依總經(jīng)理

    艾萊依家紡自05年進(jìn)入艾萊依集團(tuán)新增業(yè)務(wù)板塊，兩年來經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的大投入，市場(chǎng)企劃及平面宣傳形象的全面策劃，逐漸受到市場(chǎng)的關(guān)注。以下是本刊記者訪問上海艾萊依家用紡織品有限公司總經(jīng)理的內(nèi)容，以帶領(lǐng)讀者進(jìn)一步探秘艾萊依家紡的魅力源頭。

     記者：項(xiàng)總，我們知道，艾萊依起步于羽絨服裝，而且在該領(lǐng)域卓有成效，為什么突然要進(jìn)軍家紡行業(yè)呢？

     項(xiàng)：艾萊依是因?yàn)橛鸾q服奠定了品牌的美譽(yù)度和知名度，并且積累了一定的資源。05年艾萊依集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，艾萊依高層看到了中國家紡市場(chǎng)的前景，體會(huì)到了消費(fèi)者對(duì)家紡高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。其實(shí)艾萊依進(jìn)入家紡行業(yè)并不突然，這是因?yàn)椋阂�，艾萊依在創(chuàng)業(yè)之初是專業(yè)生產(chǎn)家紡出口產(chǎn)品的，對(duì)家紡產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等方面同樣是做得很優(yōu)秀；二，這幾年我們一直在深入研究歐美國家家紡市場(chǎng)的發(fā)展過程，也一直在關(guān)注著我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展給家紡行業(yè)帶來的影響，同時(shí)致力于系統(tǒng)的消費(fèi)者需求分析。所以05年我們正式啟動(dòng)家紡項(xiàng)目是具備一定的可行性研究基礎(chǔ)的。

     記者：家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈的，艾萊依的優(yōu)勢(shì)在哪里？

     項(xiàng)：目前中國市場(chǎng)已有近3千家的家紡企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)很激烈。但我們發(fā)現(xiàn)大部分品牌的產(chǎn)品及風(fēng)格都非常雷同，而且?guī)缀醵技�中在西歐古典的風(fēng)格上，我不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)？休閑的生活理念越來越成為潮流，北歐的休閑生活更是風(fēng)靡全球。艾萊依家紡的市場(chǎng)定位是：時(shí)尚與情調(diào)符號(hào)的北歐休閑風(fēng)情，這恰恰吻合了現(xiàn)代人的時(shí)尚休閑情趣。我們的設(shè)計(jì)理念是為感受生活而設(shè)計(jì)，我們的品牌服務(wù)于崇尚自然、舒適和簡(jiǎn)約生活，追求家庭歸屬感的消費(fèi)群體。更重要的是，艾萊依提出了家紡時(shí)裝化概念。這是因?yàn)槲覀兏杏X到，隨著中國人對(duì)生活質(zhì)量的追求，必然衍生對(duì)家紡產(chǎn)品的體驗(yàn)式消費(fèi)。目前中國的家紡還僅僅停留在功能的使用上。而艾萊依家紡定位于高端市場(chǎng)，著眼于人們對(duì)時(shí)尚和情調(diào)的生活狀態(tài)的向往。就是把家紡要象時(shí)裝一樣搬進(jìn)家門，追求多變、隨變、個(gè)性及心情釋放，真正為消費(fèi)者感受生活而設(shè)計(jì)。我們認(rèn)為這就是艾萊依家紡的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

     記者：您對(duì)艾萊依家紡未來的藍(lán)圖是如何設(shè)定的？

     項(xiàng)：任何一個(gè)產(chǎn)品的面市，都要經(jīng)歷市場(chǎng)考驗(yàn)后才能發(fā)展。06年7月我們舉行了全國招商會(huì)，這意味著艾萊依家紡正式投放市場(chǎng)。從整體經(jīng)營來說，艾萊依家紡是一個(gè)全新的品牌，肯定要面對(duì)諸多考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。但也正是因?yàn)樗�是新生的品牌，它擁有新生力量那種勢(shì)不可擋的創(chuàng)新精神，與此同時(shí)，它還傳承著艾萊依集團(tuán)獨(dú)特的企業(yè)文化，還具有先天的文化元素。我相信這些必能促進(jìn)艾萊依家紡更快更好地走向市場(chǎng)。艾萊依家紡的未來，應(yīng)當(dāng)是高端化的品牌，文化的品牌，品質(zhì)的品牌。