危機時刻 當(dāng)舉行業(yè)協(xié)會之力

 
　　編者按：剛剛過去的２００８年是紡織行業(yè)面臨嚴重困境的一年。長期以來，我國紡織服裝業(yè)出口依存度較高，當(dāng)金融危機來襲，海外市場需求下降時，許多企業(yè)便舉步維艱。再加上各種因素導(dǎo)致的生產(chǎn)成本增加、原材料價格上漲，某些地區(qū)甚至出現(xiàn)了多家企業(yè)倒閉的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，２００８年前１１個月紡織服裝企業(yè)的生產(chǎn)利潤增長率約為－１．７７％，這是１０年來首次出現(xiàn)負增長。很多業(yè)內(nèi)人士對２００９年的發(fā)展前景表現(xiàn)出了前所未有的不安、擔(dān)心與焦慮。如何應(yīng)對當(dāng)前的困難局面，確保行業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長？中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長李建華認為，最重要的是堅定信心。他表示，在這個危機時刻，我們當(dāng)舉行業(yè)協(xié)會之力，通過各種形式的活動把信心傳遞到全行業(yè)，激勵全行業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機與活力。

　　——訪中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長李建華

　　堅定信心  理性應(yīng)對

　　“去年以來，溫家寶總理多次強調(diào)，‘在經(jīng)濟困難面前，信心比黃金和貨幣更重要’。中國紡織品商業(yè)協(xié)會作為國內(nèi)紡織服裝行業(yè)流通領(lǐng)域的行業(yè)組織，是政府和企業(yè)之間溝通的橋梁，有責(zé)任和義務(wù)幫助行業(yè)、企業(yè)樹立信心，幫助企業(yè)開拓內(nèi)銷市場，迅速適應(yīng)新的市場環(huán)境，擺脫困境。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長李建華表示。

　　信心從何而來？李會長說，來自對形勢的理性分析和正確判斷，來自黨中央、國務(wù)院及時果斷出臺的正確措施。２００９年２月４日，國務(wù)院審議并原則通過了紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。振興規(guī)劃綱要的主要內(nèi)容為統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，加強技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)，加快淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化區(qū)域布局，加大財稅金融支持。此次的紡織工業(yè)振興規(guī)劃，還將紡織品服裝出口退稅率調(diào)整至１５％。２００８年１１月５日國務(wù)院常務(wù)會議出臺十項擴大內(nèi)需措施，表明國家開始下大力氣刺激國內(nèi)需求，促進內(nèi)銷。這些舉措將會對紡織行業(yè)的發(fā)展和緩解就業(yè)壓力產(chǎn)生積極的影響。

　　那么，在這些政策的鼓勵下，紡織行業(yè)到底如何出現(xiàn)轉(zhuǎn)機呢？李會長認為，擴大內(nèi)需不僅需要國家宏觀政策支持，還需要行業(yè)組織、生產(chǎn)企業(yè)、流通商業(yè)企業(yè)和消費者共同努力。行業(yè)協(xié)會作為連接政府和企業(yè)的橋梁，在穩(wěn)定外貿(mào)、特別是擴大內(nèi)需方面應(yīng)該發(fā)揮更大的作用。行業(yè)協(xié)會要從行業(yè)特點出發(fā)，結(jié)合宏觀政策，為企業(yè)提供政策解釋和具體指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場；生產(chǎn)企業(yè)，尤其是以外貿(mào)為主的企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，立足國內(nèi)人民的消費特點，生產(chǎn)適合中國市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；商業(yè)流通企業(yè)更要活躍起來，保證商品流通渠道暢通。只有多方聯(lián)手，才能真正帶動國內(nèi)市場。

　　李會長說，中國紡織品商業(yè)協(xié)會是以國內(nèi)紡織品商業(yè)流通企業(yè)為主組成的全國性商業(yè)協(xié)會，在落實“擴大內(nèi)需”政策中有著不可推卸的責(zé)任和義務(wù)，在國內(nèi)流通領(lǐng)域為擴大內(nèi)需、拉動消費方面也做了很多務(wù)實的工作。

　　比如針對我國紡織服裝行業(yè)遭遇嚴重打擊的現(xiàn)實，紡織品商業(yè)協(xié)會理性分析、積極應(yīng)對，與清華大學(xué)合作進行行業(yè)調(diào)研，撰寫了２００８年度《中國紡織品商業(yè)與品牌年度發(fā)展報告》。這是本行業(yè)第一次從紡織服裝流通領(lǐng)域角度撰寫行業(yè)發(fā)展報告，對行業(yè)的發(fā)展趨勢、企業(yè)營銷渠道建設(shè)、品牌建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整有重要的參考價值，以使廣大行業(yè)、企業(yè)深刻認識當(dāng)前形勢，努力擴大內(nèi)銷規(guī)模，化“�！睘椤皺C”。

　　紡織品商業(yè)協(xié)會還將在２００９年舉辦“中國紡織服裝行業(yè)擴大內(nèi)需”系列論壇，首站論壇將在第９１屆“中針會”期間在上海舉辦。李會長說，時下我國紡織服裝行業(yè)遇到了前所未有的困難，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)各方面對開拓內(nèi)銷市場的呼聲越來越高，但大多數(shù)企業(yè)苦于對內(nèi)銷市場不甚了解，銷售渠道和資金籌集等若干問題都無從下手，急需行業(yè)促進部門進行細致的、有針對性、實用性的幫助和指導(dǎo)。論壇將以“堅定信心，突破內(nèi)需，在危機中成長”為主題，力邀國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師兼新聞發(fā)言人姚景源先生、北大縱橫管理咨詢公司品牌策劃專家、上海交大ＭＢＡ校外導(dǎo)師潘以藩先生以及國內(nèi)知名品牌企業(yè)就目前的國內(nèi)經(jīng)濟形勢，紡織品服裝行業(yè)如何擺脫困境、擴大內(nèi)需，進行品牌的打造和商超渠道管理等項議題進行互動對話。這是一場高端的對話，這是一場啟發(fā)思維，開拓視野的論壇，高層次、高水平、全方位的思想碰撞。該論壇還將分別在江蘇、浙江、廣東、福建、山東等紡織服裝主產(chǎn)區(qū)和北京、上海、重慶、哈爾濱等重要消費城市舉辦，為企業(yè)樹立信心、注入活力。

　　李會長認為，中國的市場是巨大的，企業(yè)不要一說就是中國有１３億人口的巨大消費市場，一個企業(yè)只要能穩(wěn)定１３００萬人的消費群體就很好了。企業(yè)要在特色化和市場細分上下工夫，不要一個產(chǎn)品賺錢就一股腦全上，以前保暖內(nèi)衣慘烈的市場競爭就是一個最好的例子。

　　各項服務(wù)　落到實處

　　有了走出逆境的堅定信心，還要有落到實處的堅強舉措做保障�！熬薮蟮膰鴥�(nèi)市場潛力和國家強有力的扶植政策必將幫助企業(yè)樹立信心，走出困境。作為行業(yè)協(xié)會，我們將更好地發(fā)揮橋梁作用，為政府決策服務(wù)、為行業(yè)發(fā)展服務(wù)、為會員企業(yè)服務(wù)�！崩顣�長表示。

　　他介紹，近期紡織品商業(yè)協(xié)會受商務(wù)部委托，起草了行業(yè)標(biāo)準－－《紡織服裝專業(yè)市場建設(shè)與管理技術(shù)規(guī)范》。在為期兩年的起草過程中，中國紡織品商業(yè)協(xié)會通過對中國東方絲綢市場、江蘇省常州市湖塘紡織城、浙江省桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫市場等全國重點紡織服裝專業(yè)市場進行了深度考察，并結(jié)合業(yè)內(nèi)專家的意見，搜集了多家單位的修改意見編制的。

　　商務(wù)部日前正式發(fā)布了該標(biāo)準，標(biāo)準將于２００９年７月１日起正式實施。該標(biāo)準填補了國內(nèi)紡織品流通領(lǐng)域標(biāo)準建設(shè)的一項空白，將為完善紡織服裝專業(yè)市場建設(shè)及管理體系，提高紡織服裝行業(yè)規(guī)范化建設(shè)水平，推動行業(yè)整體、健康、有序發(fā)展起到積極推動作用。

　　目前經(jīng)濟危機來勢兇猛，國家號召企業(yè)努力擴大內(nèi)需、開拓國內(nèi)市場，眾多出口型企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)。而國內(nèi)的紡織服裝專業(yè)市場是我國紡織服裝流通領(lǐng)域重要的組成部分。規(guī)范紡織服裝專業(yè)市場的建設(shè)和管理，就是從流通渠道上為企業(yè)鋪平道路、掃清障礙，使產(chǎn)品更順暢的通過這個環(huán)節(jié)，減少相關(guān)問題的出現(xiàn)�？梢哉f《紡織服裝專業(yè)市場建設(shè)與管理技術(shù)規(guī)范》的執(zhí)行，將對擴大內(nèi)需、開拓國內(nèi)市場起到良好的促進作用。

　　“接下來，紡織品商業(yè)協(xié)會還要進行市場貫標(biāo)等一系列工作，比如成立貫標(biāo)專家組，培訓(xùn)工作也要啟動。為了推動內(nèi)銷市場發(fā)展，我會正在起草更多的行業(yè)標(biāo)準，希望通過這樣的形式為規(guī)范和發(fā)展內(nèi)銷市場，為促進國內(nèi)紡織服裝消費做出貢獻。”李會長說。

　　為了更好反應(yīng)現(xiàn)在的行業(yè)發(fā)展情況，２００８年１０月２３日，紡織品商業(yè)協(xié)會還啟動了中國紡織品商業(yè)與品牌發(fā)展調(diào)研活動。該活動貫徹落實了２００６年９部委聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》精神，引進國際先進經(jīng)驗，委托清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室進行深入調(diào)研。此項調(diào)研旨在梳理國內(nèi)市場運行狀況，深入剖析流通市場運行規(guī)律和特點，展示紡織行業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)情況，重點分析不同地區(qū)消費者購買習(xí)慣、特點與媒介接觸習(xí)慣，為企業(yè)發(fā)展建設(shè)、促進紡織品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進一步健全社會主義市場機制提供參考依據(jù)。為了確保調(diào)研活動能夠搜集到最準的數(shù)據(jù)，使調(diào)研報告能夠最大程度地反映行業(yè)的真實情況與現(xiàn)狀。目前紡織品商業(yè)協(xié)會還在編輯行業(yè)發(fā)展報告，將在３月底印刷出版。

　　“下一步，紡織品商業(yè)協(xié)會還將努力完成紡織品指數(shù)體系建設(shè)，現(xiàn)在國內(nèi)僅僅有一個盛澤指數(shù)或紹興柯橋指數(shù)是遠遠不夠，我們需要有更多的能反應(yīng)市場全貌的更多的市場分析指數(shù)或資訊�！崩顣�長說。

　　打造針紡織品內(nèi)銷商貿(mào)平臺

　　同時，紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的中國針棉織品交易會（“中針會”）已經(jīng)歷經(jīng)半個世紀的風(fēng)雨歷程，是業(yè)界首推的內(nèi)銷市場行業(yè)盛會。在當(dāng)前行業(yè)面臨嚴峻形勢的情況下，協(xié)會加大了對將于２月２２日在上海新國際博覽中心開幕的第９１屆“中針會”的投入力度，并將在國家繭絲辦的支持下，繼續(xù)同期舉辦第２１屆中國絲綢交易會，打造擴大內(nèi)需的平臺。

　　李會長介紹，以前我們的展會可能有些工作做得還不夠細，此次展會我們下的工夫最大，將從擴大內(nèi)需的角度，向行業(yè)發(fā)出信號。針對眾多家紡企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，但面對品牌多、競爭激烈，被羅萊、富安娜、夢潔、恐龍、水星等眾多品牌牢牢占據(jù)主導(dǎo)的國內(nèi)家紡市場不知如何分得一杯羹的現(xiàn)狀，此次展會共舉辦了１３項活動，將起到吸引觀眾、為企業(yè)服務(wù)的目的。

　　展會還舉辦了多個專家論壇，包括中國紡織服裝行業(yè)擴大內(nèi)需論壇、《第三屆中國家居服發(fā)展論壇》、馳名商標(biāo)戰(zhàn)略專題論壇、《中國家紡營銷論壇－－２００９　家紡內(nèi)銷探索》、《家紡毛巾營銷創(chuàng)新論壇》、《全球經(jīng)濟危機下的投資之道》等。

　　《繭絲綢產(chǎn)業(yè)應(yīng)對危機擴大內(nèi)需戰(zhàn)略》、《絲綢產(chǎn)品設(shè)計及工藝》論壇也將在第２１屆中國絲綢交易會上舉辦，來自于國家繭絲辦的領(lǐng)導(dǎo)和上海東華大學(xué)的學(xué)者將就絲綢產(chǎn)業(yè)應(yīng)對危機、擴大繭絲綢內(nèi)銷渠道和運用領(lǐng)域、提高產(chǎn)品設(shè)計和工藝水平等方面進行論述，為處于低谷的中國繭絲綢行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。

　　目前國際市場蕭條，出口下降，在市場上重新找到自己的定位，尋求發(fā)展，是眾多家紡企業(yè)特別是外貿(mào)家紡企業(yè)面臨的課題。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷市場面臨著資金、市場、品牌、渠道等諸多困難，但企業(yè)研發(fā)設(shè)計能力薄弱是阻礙外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷市場的一大障礙。因此在即將召開的“第９１屆中針會”上，將舉辦“２００９／２０１０男士內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布會”、“２００９／２０１０國際家紡設(shè)計流行趨勢”、“設(shè)計師沙龍”、家居服流行趨勢發(fā)布等活動。

　　李會長說，我們將圍繞市場變化，想方設(shè)法鼓勵企業(yè)豐富產(chǎn)品種類，促進內(nèi)銷市場的發(fā)展。我們還將進行現(xiàn)場信息采集，搜集展商和買家的意見和建議，使我們的展會平臺越來越完善。使它不僅僅有商貿(mào)功能，還能使企業(yè)在短時間內(nèi)了解專家的觀點和建議、同行的變化，了解市場發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)自己的缺陷，提高企業(yè)的綜合競爭能力。

　　“‘博觀而約取，厚積而薄發(fā)�！�如果說２００８年是艱難的一年，２００９年就應(yīng)該是我們堅定信心、開始變革的一年，我們堅信國家政府提出的保經(jīng)濟增長８％的任務(wù)一定能完成�！昂�冬”殘酷，但也給了我們一個深思的時間，一個冬訓(xùn)的機會，一個鍛煉企業(yè)的市場靈敏度的機會。中國紡織品商業(yè)協(xié)會會努力給行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)造一個良好的氛圍，相信我們的行業(yè)、企業(yè)不會就此沉淪下去，一定會勇度‘寒冬’、很快迎來‘春天’�！崩顣�長說。