鴻利博雅品牌營銷創(chuàng)新之路

　　對于裝飾行業(yè)而言，品牌決定著企業(yè)生命的長短，也是企業(yè)綜合實力體現(xiàn)的最好載體。所以在裝飾行業(yè)剛剛起步階段，許多企業(yè)對品牌概念還比較淡漠的時候，鴻利博雅就已經(jīng)意識到品牌在企業(yè)未來發(fā)展道路上的重要作用，將品牌建設(shè)放在了首位，并不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)了企業(yè)一次次成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從1999年到2001年，樹立了鴻利博雅品牌；從2001年到2004年，進行了企業(yè)結(jié)構(gòu)重組和資本積累，實現(xiàn)了品牌跨越；2004年—2007年，實行產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，從單一的裝飾設(shè)計、施工發(fā)展成為集家居裝飾、產(chǎn)品生產(chǎn)、綜合服務(wù)于一體的整體家居體系。

　　鴻利博雅品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新的核心主要體現(xiàn)在三個方面：

　　其一：在戰(zhàn)略定位上不參與價格戰(zhàn)，走差異化競爭的道路

　　價格競爭是一面雙刃劍，低價競爭可以獲得暫時的利潤，贏得一定的客戶，是短期效應(yīng)。如果所有企業(yè)全部使用價格手段，那么競爭就無從談起，所以差異化的經(jīng)營競爭是行業(yè)發(fā)展的必然。差異化的核心只在于為客戶創(chuàng)造獨特的價值，而裝飾行業(yè)最能體現(xiàn)其獨特價值的環(huán)節(jié)就是設(shè)計。

　　在鴻利博雅品牌發(fā)展的道理上始終堅持設(shè)計是裝飾行業(yè)靈魂這一理念，也始終將設(shè)計作為企業(yè)發(fā)展的原動力。從最初的“設(shè)計鑄就品牌”到現(xiàn)在的“我們用設(shè)計改變現(xiàn)代人的家居生活”，設(shè)計作為企業(yè)發(fā)展永恒的主題被不斷深化與擴展，成為鴻利博雅品牌最好的詮釋與注解和企業(yè)差異化競爭的核心內(nèi)容。

　　其二：在施工硬件環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌價值提升

　　隨著人們對家居環(huán)境要求和裝飾設(shè)計水平的不斷提高，傳統(tǒng)的家裝工藝做法已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要了。針對這一點我們鴻利博雅進行了大規(guī)模的資金投入，將環(huán)保、節(jié)能作為出發(fā)點，創(chuàng)新工藝做法，用設(shè)計帶動工藝，以工藝促進設(shè)計，提高企業(yè)硬件水平，實現(xiàn)品牌價值的全面提升。

　　其三：走國際化道路，創(chuàng)行業(yè)國際品牌

　　近年來，鴻利博雅始終堅持走與國際接軌的道路。這包括以國際最高設(shè)計水平為目標，為客戶提供完全的整體家居解決方案；引進國際先進的材料與工藝，實現(xiàn)裝修質(zhì)量的提升；生產(chǎn)出具有國際時尚和品質(zhì)的產(chǎn)品，與世界知名品牌同臺競爭；學(xué)習(xí)國際先進的服務(wù)理念，服務(wù)于我們的客戶。這四個方面也成為鴻利博雅的品牌的核心支點。

　　古語說的好“取法乎高得乎其中，取法乎中得乎其下”，意思就是目標要高遠，創(chuàng)裝飾行業(yè)國際品牌是鴻利博雅的夢想，我們一直在為此努力，誠愿攜手家裝界的有識之士，為實現(xiàn)中國裝飾早日走向世界而奮斗。