傳統(tǒng)百貨聯(lián)手“冤家”電商謀翻身

　　掃描二維碼可以直接辦理虛擬會(huì)員卡；用微信綁定的銀行卡可以直接購(gòu)買(mǎi)商場(chǎng)的購(gòu)物卡，而且卡里的余額還可以與余額寶一樣每天獲得“收益”；在商場(chǎng)購(gòu)物，直接掃描二維碼就能結(jié)賬……

　　本月10日，王府井百貨集團(tuán)與騰訊、掃貨幫共同推出新型互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)員卡。這些天，凡客誠(chéng)品在甘家口大廈開(kāi)線下體驗(yàn)會(huì)，新世界百貨則牽手滴滴打車(chē)……傳統(tǒng)店商與線上互聯(lián)網(wǎng)電商聯(lián)手，似乎正成為一股“時(shí)尚”。

　　王府井百貨集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)杜濤向記者介紹，本月底或明年年初，新的互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)員卡服務(wù)就會(huì)在王府井百貨集團(tuán)下轄的多數(shù)商場(chǎng)中進(jìn)行推廣。屆時(shí)消費(fèi)者只要掃描商場(chǎng)設(shè)立的二維碼，就會(huì)自動(dòng)獲得王府井百貨的電子會(huì)員卡。消費(fèi)者將這張會(huì)員卡與微信綁定后，還可以向這張會(huì)員卡里預(yù)充資金，從而在購(gòu)物時(shí)享受更優(yōu)惠的價(jià)格。

　　“這張?zhí)摂M的會(huì)員卡是在一直‘掙錢(qián)’的�！边@些預(yù)充值的資金并不會(huì)靜靜地躺在會(huì)員卡的賬戶(hù)里，而是會(huì)作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品不斷產(chǎn)生“收益”�！澳壳拔覀兘o出的年收益率是4%至5%，大體與余額寶相當(dāng)。”杜濤介紹，不論是本金還是已產(chǎn)生的收益，消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)都可隨時(shí)使用，而且這些金額還可以“電子充值卡”的形式，隨時(shí)贈(zèng)送給自己微信朋友圈中的好友。

　　與王府井殊途同歸，甘家口大廈、新世界百貨也選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手。凡客誠(chéng)品日前在甘家口大廈舉辦線下體驗(yàn)會(huì)，雙方正探討長(zhǎng)期合作。在本周五新世界百貨即將進(jìn)行的“任性黑周末”的促銷(xiāo)活動(dòng)中，也加入了互聯(lián)網(wǎng)元素，其將與滴滴打車(chē)攜手進(jìn)行推廣，并發(fā)出專(zhuān)門(mén)的“打車(chē)優(yōu)惠券”。

　　受困于電子商務(wù)的沖擊，實(shí)體百貨這兩年日子過(guò)得格外艱難，在不少“店商”眼里“電商”可是自己的生死大敵。為何這一對(duì)冤家會(huì)突然開(kāi)始攜手合作？

　　“單獨(dú)推廣微信支付只能算是一種手段，對(duì)于商場(chǎng)的客流帶動(dòng)作用并不明顯。”杜濤坦言，這兩年零售行業(yè)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)一直在不斷下滑，預(yù)付費(fèi)卡早就賣(mài)不動(dòng)了。通過(guò)新的互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)員卡，商場(chǎng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)有可能重新恢復(fù)增長(zhǎng)，“羊年春節(jié)的朋友圈里，可能大家派的就不是簡(jiǎn)單的微信紅包，而是王府井百貨的電子充值卡了�！彼�說(shuō)道。

　　“電商企業(yè)拼底價(jià)、拼活動(dòng)密度、拼線上推廣的燒錢(qián)時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去，眼下電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于購(gòu)物體驗(yàn)，如果能和線下實(shí)體商場(chǎng)聯(lián)合進(jìn)行o2o推廣，無(wú)疑是最好的途徑�！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)專(zhuān)家洪濤認(rèn)為，不論是電商還是店商，這種合作的方式都是發(fā)展壯大的好機(jī)會(huì)，但雙方要學(xué)會(huì)互利互惠，相互遷就，爭(zhēng)取做到“1+1>2”。