世界杯營銷 電商能做什么？

　　6月注定是屬于世界杯的。即使是時(shí)差大大不利于中國上班一族，世界杯話題仍然成為圈里群里的必備問候語。職場上最接地氣的段子應(yīng)運(yùn)而生：哥們，別賣力干活了，就算你加班加出再多黑眼圈，老板還是會認(rèn)為你那不是為了工作，而是偷看世界杯給熬出來的。
　　

　　電商平臺紛紛“參賽”世界杯
　　
　　真的球迷更專注于足球賽事，而絕大多數(shù)偽球迷們則更熱衷于在各種朋友圈里享受世界杯的話癆，他們不僅通過美食美酒美味享受世界杯的狂歡盛宴，同樣也沒忘了通過各種路徑的競猜來劃拳助陣。正如每個(gè)彩電品牌廠商都會慣性宣稱自己借助世界杯銷售火爆同比增長若干成，每個(gè)啤酒品牌都會宣稱自己的銷售收入遠(yuǎn)超競爭同行，從不錯(cuò)失任何商機(jī)的電商平臺無疑更是充當(dāng)著當(dāng)前最為急吼吼的世界杯營銷主角。反映在他們無一例外推出了與巴西世界杯相關(guān)商品的促銷活動，意欲分羹世界杯經(jīng)濟(jì)，拉動賽事期間的銷售業(yè)績。
　　
　　啤酒、飲料、零食三大招牌類目無疑是世界杯經(jīng)濟(jì)落在中國電商市場的最佳消費(fèi)刺激點(diǎn)。低價(jià)促銷首當(dāng)其沖，1號店官網(wǎng)拉來姚晨代言“女人的世界杯”，宣稱“世界杯是看熱鬧，好吃好喝更重要”;背靠中糧集團(tuán)的我買網(wǎng)則在率先上線“世界杯VS食界杯”營銷，包括哈爾濱啤酒、蒙牛、可口可樂、果園老農(nóng)、亨氏、旺旺等共計(jì)32家食品公司高層帶隊(duì)參賽“食界杯”，品牌覆蓋酒飲、零食、保健品以及生鮮食品等行業(yè)。京東商城雖然不同尋常地低調(diào)，但是首頁上“老劉專場，終極低價(jià)”的標(biāo)語，不失時(shí)機(jī)地為恰逢“6·18”店慶的世界杯造勢。騰訊旗下QQ錢包推出“猜勝負(fù)贏巨額紅包”、“一分錢暢飲青島啤酒”等系列營銷，最低1分錢下注，贏者獲搶現(xiàn)金大紅包、足彩獎金等。
　　
　　真正結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢玩轉(zhuǎn)世界杯的，可能還得靠阿里巴巴旗下平臺。淘寶和天貓聯(lián)合推出了“掃碼世界波”活動，將聯(lián)動30萬余線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可在世界杯期間享受到吃喝玩樂購一體化服務(wù)。消費(fèi)者只要通過手機(jī)淘寶線下輕松掃碼，不僅可以領(lǐng)取淘寶天貓所準(zhǔn)備的紅包、彩票以及數(shù)萬商家以所發(fā)出的店鋪消費(fèi)券外，還可以在世界杯期間享受一小時(shí)“餓急送”、KTV看球酒水半價(jià)暢飲、獲贈熬夜特種保險(xiǎn)等十余種掃碼特權(quán)。通過世界杯競猜游戲，也是互聯(lián)網(wǎng)公司搶食世界杯營銷大戰(zhàn)的新亮點(diǎn)，保守預(yù)計(jì)世界杯期間互聯(lián)網(wǎng)競彩銷量上升150%以上，精明的支付寶錢包順勢送出40萬紅包，放血推世界杯競爭游戲，“輸了不花錢贏了算你的�！�
　　
　　值得注意的是，阿里借“碼上淘”跳出往年價(jià)格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，除了能帶動銷售業(yè)績外，還能在用戶中沉淀出“碼”的使用習(xí)慣。而這種先發(fā)制人的概念，往往是馬云的阿里巴巴在電商諸應(yīng)用領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的關(guān)鍵因素。馬云慢慢走下神壇，但話那句“電商領(lǐng)域，打著望遠(yuǎn)鏡也看不到對手”的豪語還是有一定道理的。
　　
　　女生的世界杯消費(fèi)觀
　　
　　男生看球賽，女生在干啥?某電商數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，足球?qū)氊惙�裝、情趣內(nèi)衣、豐胸產(chǎn)品等迎來搜索和成交高峰。就在6月16日凌晨第一小時(shí)，就有20萬MM下單購買了豐胸產(chǎn)品。5月中旬開始，足球?qū)氊惙�裝搜索和成交指數(shù)逐日上升。近30天搜索指數(shù)環(huán)比增長近23倍。多家商戶，包括德國、巴西、阿根廷等在內(nèi)的種子隊(duì)足球?qū)氊惙�裝甚至出現(xiàn)賣斷貨的情況。據(jù)分析，購買足球?qū)氊愄籽b的人群中，占比最高的為25歲—35歲的居家主婦，其占比幅度達(dá)到18.2%。
　　
　　同樣出現(xiàn)明顯增幅的，還有性感內(nèi)衣和豐胸美白產(chǎn)品。截至到6月16日下午5:00，面膜已經(jīng)賣出了1600多萬片。在某電商上，性感內(nèi)衣近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比增長33.1%。不過，在足球的誘惑下男生有點(diǎn)分心了，在上個(gè)月，男生在性感內(nèi)衣上的搜索人數(shù)占比高達(dá)49%，這個(gè)月則為45%。
　　
　　女生下足功夫，男生可不太買賬，6月13日，在球賽開賽第一天，避孕套的搜索和成交指數(shù)直接降到了近一個(gè)月的谷底。當(dāng)天購買避孕套的人數(shù)比12日減少了近20%。
　　
　　在電商平臺中，覬覦世界杯營銷的還有蘇寧云商，盡管平臺被大家不看好，但這個(gè)正承受著轉(zhuǎn)型苦痛、未知何時(shí)迎來黎明的電商平臺，宣布與頂尖巴塞羅那足球俱樂部展開戰(zhàn)略合作，也算是趕了晚集。只不過，不可一世的西班牙國家隊(duì)首戰(zhàn)慘敗，多少給滿腔熱情準(zhǔn)備大干一場的蘇寧云商世界杯營銷團(tuán)隊(duì)燒了一盆冷水。坊間聽說，與馬云一樣，蘇寧高管似乎也是不懂足球居多。究竟是不是真的只有外行才更懂消費(fèi)世界杯，且行且觀察。