雙十二電商促銷難掩同質(zhì)化尷尬

　　前有“雙十一”做鋪墊，每年的“雙十二”也成為電商借機(jī)拉動(dòng)銷售，提升業(yè)績的節(jié)點(diǎn)。本月開始，眾多電商紛紛推出了促銷活動(dòng)。從聲勢上看，一點(diǎn)也不遜于“雙十一”。不過，記者發(fā)現(xiàn)，這些活動(dòng)與“雙十一”相比存在極大的同質(zhì)化現(xiàn)象。

　　今年，各大電商針對“雙十二”推出的促銷活動(dòng)，可謂聲勢浩大。其中，京東推出“雙十二”大促專區(qū)，將爆款商品分為12元、120元和1212元。京東旗下的新拍拍網(wǎng)在“雙十二”期間也正式接入微信卡包，通過這一平臺向網(wǎng)友派發(fā)過億元的拍拍微店通用紅包。據(jù)了解，這也是拍拍網(wǎng)繼“雙十一”推出“拍便宜”之后，再次與微信結(jié)合創(chuàng)新移動(dòng)電商玩法。

　　此外，國美在線依舊推出了送紅包活動(dòng)，準(zhǔn)備了12億元的紅包和3150個(gè)免單機(jī)會(huì)。亞馬遜中國更是推出了1212種低至1折的爆款商品。

　　有趣的是，作為“雙十二”促銷節(jié)點(diǎn)的開創(chuàng)者，淘寶網(wǎng)今年并沒有單純地在五折購物上做文章。而是聯(lián)合了全國2萬家線下實(shí)體店，主推家政、家電清洗、律師服務(wù)、寵物服務(wù)、二手車商上門驗(yàn)車估價(jià)等一系列本地生活服務(wù)。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“雙十二”作為緊連著“雙十一”后的促銷節(jié)點(diǎn)，面臨著五折促銷策略存在極大同質(zhì)化問題的尷尬境地。消費(fèi)者經(jīng)過前一輪購物節(jié)的瘋狂洗禮，短期內(nèi)想要再次掏錢買單就沒那么容易了�！叭绻麤]有更大的折扣力度，很難有更大的吸引力。所以淘寶才會(huì)嘗試開始線下本地生活服務(wù)，推陳出新。”