電商成交額“亮瞎眼” 上海傳統(tǒng)商圈熱議“雙十一”

　　11月12日上午，幾百個(gè)來自傳統(tǒng)商圈人士探討著商圈如何有新的發(fā)展，而“雙十一”始終是會(huì)議中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

　　2014福布斯·靜安南京路論壇上，上海市商務(wù)委員會(huì)主任尚玉英發(fā)言直奔“雙十一”，稱“雙十一”當(dāng)天571億元的成交額用通俗地話叫“亮瞎了眼”。

　　11月12日上午，幾百個(gè)來自傳統(tǒng)商圈人士探討著商圈如何有新的發(fā)展，而“雙十一”始終是會(huì)議中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。而在會(huì)議開始的幾個(gè)小時(shí)前，天貓11月11日網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)的成交額突破571億元的消息已經(jīng)傳播得鋪天蓋地。

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長王錦珍表示，明年“雙十一”成交額會(huì)進(jìn)一步增長，因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展、老百姓生活水平提高和年輕人的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　“我感覺‘雙十一’只是剛剛開始，中國有十三億人口，五百多億算是一個(gè)小數(shù)目，在這個(gè)購物新時(shí)代，包括線上線下聯(lián)動(dòng)也剛剛開始，我估計(jì)未來五年內(nèi)這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到1000億元�！钡谝惶�平[0.25%]戴維斯（中國）董事長劉德?lián)P稱。

　　但電商會(huì)顛覆掉傳統(tǒng)商圈嗎？王錦珍認(rèn)為，不會(huì)。

　　“電商并不能取代我們傳統(tǒng)的有關(guān)商業(yè)的做法。理由很簡單，在任何科學(xué)技術(shù)發(fā)展的情況下，任何的技術(shù)手段都代替不了人與人之間的交流”，王錦珍說，”比如原來說網(wǎng)上展覽可能取代實(shí)物展覽，但是到今天，我甚至相信到以后的二三十年，網(wǎng)上展覽會(huì)取代不了實(shí)物展覽，原因就是實(shí)物展覽有一個(gè)人與人之間的感情交流，還有一個(gè)是親身的體驗(yàn)。網(wǎng)上可能能體驗(yàn)，但是畢竟眼見為實(shí)，到了現(xiàn)場以后，到了我們的商店看了這個(gè)產(chǎn)品之后，我們才會(huì)真正的相信�！�

　　但他也認(rèn)為，傳統(tǒng)商界一定要高度重視電商，要利用利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段提高傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)。”比如很多的商家已經(jīng)開始大量的采用線上線下的交易，這個(gè)我想就是今后的一個(gè)發(fā)展方向。”

　　劉德?lián)P認(rèn)為，未來電商發(fā)展會(huì)遭到物流成本上升和征稅挑戰(zhàn)，而成熟的消費(fèi)者也更加理性、精明、成熟，會(huì)選擇體驗(yàn)性的感受消費(fèi)，這就讓商圈的價(jià)值得以體現(xiàn)。

　　那如何提升商圈的粘性？上海市商務(wù)發(fā)展研究中心首席研究員齊曉齋給傳統(tǒng)商圈支了兩招。

　　他認(rèn)為商圈的競爭力要整合。比如，城市很多商圈間會(huì)存在無差異化競爭，商圈里商家會(huì)打惡性價(jià)格戰(zhàn)，“商圈要形成合力，大家要互補(bǔ)”。

　　另外，齊曉齋建議，商圈要增加休閑旅游。“我們商圈不僅是吃飯、購物、看電影的地方，還是一個(gè)交往的場所，是一個(gè)旅游的景點(diǎn)”。

　　益普索中國董事總經(jīng)理陳紹輝從滿足消費(fèi)者動(dòng)機(jī)角度拋出兩個(gè)問題，“實(shí)體、虛擬、移動(dòng)的融合是否才是真正在全方位上打造或者滿足消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)？在滿足這樣的動(dòng)機(jī)下，構(gòu)建這種立體化的商圈，是不是也是給我們帶來一個(gè)很大的前景？”