家紡業(yè)轉(zhuǎn)型電商重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著“雙十一”臨近，我市知名家紡企業(yè)羅萊開始精心布置其天貓旗艦店。根據(jù)“數(shù)據(jù)魔方”統(tǒng)計(jì)，2012年至2013年度，羅萊“雙十一”線上銷量位居全網(wǎng)第一。

　　羅萊家紡是我市家紡業(yè)率先試水電商并獲得成功的領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)南通銀監(jiān)分局不完全統(tǒng)計(jì)，全市已有750多家家紡企業(yè)借助電商平臺拓展銷售渠道，62家規(guī)模以上家紡企業(yè)設(shè)立電子商務(wù)營銷部門或子公司，近6000家商鋪借助電商網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)交易，交易額占銷售總額20%以上。

　　配套服務(wù)逐步完善

　　家紡業(yè)是我市重要的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，通州、海門兩地相鄰的家紡市場已成為全國最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地，擁有各類家紡企業(yè)2500多家，從業(yè)人員50多萬人。

　　近年來我市家紡業(yè)紛紛向電商轉(zhuǎn)型，各項(xiàng)配套服務(wù)隨之逐步建立：

　　2004年，疊石橋物流園區(qū)開始興建，并打造全省第一個(gè)物流信息平臺；

　　2011年，淘金時(shí)代和聯(lián)合培訓(xùn)2家電子商務(wù)外包托管企業(yè)先后成立，助推家紡電商發(fā)展；

　　2012年4月，海門疊石橋家紡電子商務(wù)商會成立；

　　2012年6月，微紡電子商務(wù)平臺上線；

　　2013年8月，中國家紡電子商務(wù)服務(wù)中心落戶崇川經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。今年8月，投資1.2億元的南通家紡電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園竣工投產(chǎn)，11家家紡企業(yè)簽約入駐。

　　運(yùn)營模式各有所長

　　圍繞家紡業(yè)上下游資源，以電子商務(wù)為核心，我市家紡業(yè)已形成包括電商、第三方服務(wù)商、分銷商、制造商、倉儲物流服務(wù)商于一體的家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

　　我市家紡業(yè)在轉(zhuǎn)型電商的道路上各顯神通，不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式。羅萊、寶縵、紫羅蘭、凱盛、藍(lán)絲羽等一些品牌企業(yè)，借助天貓、淘寶、京東、唯品會等成熟的b2c或c2c平臺，建立有效的引流及推廣機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)訪問流量較大，是當(dāng)?shù)仉娚痰闹髁髂Ｊ�。美羅、寶縵等知名家紡企業(yè)的線上銷售與線下門店銷售互為補(bǔ)充，線上銷售占比約在15-30%之間。江蘇廣電“好享購物”、安徽廣電“家家購物”等電視購物頻道，主要針對家庭主婦等人群，近年來也受到不少家紡企業(yè)的青睞。

　　基于電商快速發(fā)展的勢頭，一些家紡企業(yè)甚至全面拋棄實(shí)體門店，充當(dāng)純粹的電商角色。在中國家紡城小有名氣的卡宴、寧好、阿牛等品牌，自行生產(chǎn)并專為淘寶等電商平臺店鋪批發(fā)供貨。還有一些企業(yè)通過在網(wǎng)上建立信息平臺，展示產(chǎn)品、提供信息，然后在線下進(jìn)行產(chǎn)品的批發(fā)交易。

　　金融機(jī)構(gòu)鼎力支持

　　電商良好的發(fā)展前景，讓銀行也怦然心動，果斷出手支持。

　　南通農(nóng)商行、中行向純電商企業(yè)——雅蘭公司發(fā)放貸款1535萬元，用于其備貨及廣告費(fèi)等運(yùn)營支出。海門農(nóng)商行向海門杰依達(dá)公司發(fā)放貸款300萬元，支持其為8個(gè)天貓核心店供貨。

　　不少銀行也積極支持電商企業(yè)模式創(chuàng)新。南通怡凱蓮公司是一站式倉儲供應(yīng)商，企業(yè)耗資近200萬元建成自身網(wǎng)絡(luò)分銷平臺，并在南京部分高校通過“怡凱蓮星火項(xiàng)目”結(jié)合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行商業(yè)推廣，民生銀行基于項(xiàng)目前景給予200萬元授信。

　　南通微紡電子商務(wù)公司于2011年6月成立，是一家為家紡企業(yè)提供物流信息技術(shù)服務(wù)和電子商務(wù)營銷解決方案的家紡電商物流平臺。建行通州支行累計(jì)向這家公司發(fā)放抵押貸款6000萬元。該平臺于2012年5月上線，累計(jì)錄入全國家紡企業(yè)17000多家，其中南通企業(yè)就達(dá)6000多家。

　　目前，全市家紡行業(yè)授信余額約180億元，其中直接支持家紡電商銷售及為電商銷售服務(wù)的貸款余額達(dá)25億元，受益的中小微企業(yè)超過1000家。