京東阿里兩強上市 電商迎透明新格局

　　今年注定是國內電商行業(yè)在歷史上濃墨重筆的一年。京東和阿里巴巴先后上市后,國內B2C領域規(guī)模前十的企業(yè)中已有9家是上市公司(除1號店)。京東和阿里巴巴是行業(yè)的決定因素,前者占到自營B2C一半份額、整體B2C市場兩成多份額,后者則獨占B2C市場近六成江山。在絕大多數玩家登陸資本市場后,有觀點認為行業(yè)將走向透明,水分有望被擠出,但與此同時,兩個巨頭將有更充足的現金流進行擴張,第二梯隊電商企業(yè)的生存壓力將持續(xù)加大。

　　上市

　　上市,對于京東而言是創(chuàng)業(yè)十年告別草莽的里程碑,對于阿里巴巴而言則是保住控制權的定心丸。在2014年5月和9月,兩家中國電商領域的翹楚先后登陸美國資本市場,不僅是企業(yè)自身發(fā)展過程中的重要節(jié)點、美國資本市場的標志性事件,對中國B2C網絡零售領域甚至整個電商市場來說,都具有深遠的影響。

　　5月22日,京東登陸納斯達克,融資18億美元,加上騰訊的增持,共拿到融資32億美元。開盤股價漲至21.75美元,比19美元的發(fā)行定價上浮14.47%。近4個月后的9月19日,阿里巴巴則以王者之姿登陸紐交所,承銷商啟動綠鞋計劃后,阿里總融資額達到250億美元。當天,人們對這一事件的關注度甚至超過了同一天的新款蘋果手機發(fā)售,阿里巴巴開盤價達到92.7美元,比68元的IPO定價上浮36.3%。

　　截至10月6日收盤,京東股價已漲至25.96美元,市值354.9億美元。阿里巴巴報收于每股88.31美元,市值2219.25億美元。

　　透明

　　京東與阿里的上市,讓2014年變成不折不扣的電商大年,尤其是對B2C行業(yè)的發(fā)展來說。根據艾瑞咨詢最新發(fā)布的2014年Q2財報,天貓占到國內B2C市場份額的57.4%,京東占到21%,二者霸占國內B2C市場近八成份額。有分析認為,京東與阿里的先后上市,將極大改變目前的B2C行業(yè)環(huán)境,上市公司的數據、經營思路披露,也將直接提升行業(yè)透明度,一些依附于此的泡沫也會就此破滅。

　　根據北京商報記者統(tǒng)計,目前規(guī)模前十的B2C電商中,僅有1號店一家屬于非上市公司,其他幾家中,京東、唯品會、當當網、聚美優(yōu)品均獨立上市,天貓、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國為上市公司子公司,易迅網則并入京東。在十余年的發(fā)展過程中,B2C領域的馬太效應明顯,TOP 10企業(yè)規(guī)模占到整體市場的93%以上,這也意味著B2C領域已經成為上市公司的天下。在這種透明的市場環(huán)境下,B2C領域的競爭將更加公平。

　　出海

　　盡管選擇在美國上市的原因很多,但單純從商業(yè)角度看來,在美國上市更有利于企業(yè)的國際化布局。巧合的是,在上市后京東與阿里紛紛表示將在未來加強國際業(yè)務,加速出海。上市后,京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東表示,渠道下沉與國際化是京東拿到融資后的兩大方向。阿里巴巴董事局主席馬云則直言,阿里要“把錢花到國外去——拿了你們的錢,聘你們的人,買你們的公司……”

　　這也意味著,在京東與阿里上市后,國內B2C電商的戰(zhàn)火將燒向國際。在業(yè)內人士看來,在這一層面上,盡管京東、阿里、唯品會們存在著激烈競爭,但由于國際市場既新鮮又龐大,國內電商企業(yè)們在模式上差異頗多,企業(yè)有望形成合力,共戰(zhàn)國際市場。

　　競爭

　　但在國內市場,中小玩家們的日子恐怕就沒那么好過了。艾瑞咨詢分析認為,在上市后,兩個巨頭將有充足的現金流促進自身戰(zhàn)略的擴張和業(yè)務的發(fā)展,第二梯隊的電商企業(yè)生存壓力加大,行業(yè)競爭將進一步加劇。

　　阿里方面坦言,在上市后還將繼續(xù)積極收購兼并策略,這也意味著“阿里系”版圖將進一步擴張。在接近阿里巴巴的業(yè)內人士看來,除了配合國際化戰(zhàn)略而收購或投資國外互聯網產品外,阿里也會在國內進行更多資本與產品層面的合作,一方面是對細分領域優(yōu)質公司的收購和投資,另一方面是與差異化業(yè)態(tài)龍頭企業(yè)的合作。對于盤子相對較小的京東來說,上市后手持32億美元賬面資金的京東將進一步打通上下游生態(tài)鏈,尤其是金融。

　　兩大巨頭的兼并收購與鏈式擴張,對于從第三名到規(guī)模更小的數百家電商而言無疑是嚴重的生存壓迫,隨之而來的就是二線電商們的內耗。在阿里與京東奪走更多市場的同時,它們只能在各自的細分領域中搶食。

　　機會

　　不過從資本層面看來,市場留給新企業(yè)的機會仍然不少。在京東上市的過程中,每家老股東賣出了所持股票的3%;在阿里上市完成后,海量機構與個人完成套現。有天使投資人認為,目前這個既有閑錢又有賢人的市場環(huán)境,是投資商夢寐以求的�！拔磥韼啄陼�涌現出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目,因此今年也是投資大年,不少規(guī)模型的投資機構已經投出了上百個項目�！�

　　該天使投資人直言,從目前的投資情況來看,擁有“BAT血統(tǒng)”的公司成功率明顯偏高,這其中“阿里文化”是非常獨特而頑強的一股力量,“擅長挖掘用戶痛點,擅長做多元化內容”。滴滴打車COO柳青表示,她加盟滴滴打車主要是看中這家公司的團隊,“線下團隊主要來自阿里,線上團隊主要來自騰訊,技術團隊則來自百度”。