品牌該不該找代言

　　猶記得《來自星星的你》中有這樣一段劇情，藝人千頌伊因“丑聞”而被媒體“圍追堵截”，參演的電視劇被換了女主角，代言的廣告也被要求賠償，經(jīng)紀(jì)公司要求與她解約。

　　如今，現(xiàn)實版的劇情由柯震東上演。上個月因為吸毒而在公眾間掀起巨大輿論風(fēng)波的他，如今或遭受多個品牌的“追討”，而他的廣告也有可能易主給千頌伊的扮演者全智賢。

　　記者翻看《男人裝》雜志，整版的柯震東形象照旁邊就是雪佛蘭創(chuàng)酷汽車，隔幾頁也是這位廣告寵兒為妮維雅男士潔面產(chǎn)品的代言廣告。這些已經(jīng)投放了廣告的廣告商，估計都已經(jīng)按耐不住，呼天搶地喊“冤”，就如何向這個美男子“追討”經(jīng)濟損失尚未有明確的方案。那個一直對著媒體哭泣的美男子，背著很多品牌的“顏面”。作為服裝行業(yè)報記者，不禁為品牌慶幸柯震東代言的服裝品牌僅三家——以純Y:2、阿迪達(dá)斯、李維斯。

　　品牌該不該找代言，其實是個不容置疑的命題，必須找！雖然消費者逐漸趨于理性，但是對于年輕品牌的消費者來說，代言的影響非常大。特別是微營銷時代，視覺化傳播越來越重要。而且找明星代言，從其推廣效果來看，更是長期的。一旦明星出了新聞，品牌被提及和被關(guān)注的可能性是無限的。

　　特別是在這個傳播過度的社會，消費者吞吐信息的能力已經(jīng)飽和，就像一塊被放置在水龍頭下是海綿，讓它再多吸收一滴“信息”，其難度等同于排擠掉“一滴”的同時保證不被排擠，因此，沒有沖擊力的營銷信息流會被暴力地篩選、沖刷出去。讓消費者看到他們想看到的，才能提升產(chǎn)品在消費者心目中的期望值，讓他們覺得他們買到了一件超越產(chǎn)品本身使用價值的產(chǎn)品、獲得了一件讓他們有機會接近夢寐以求生活的產(chǎn)品，這樣的營銷無疑是成功的。

　　使用什么樣的代言人只與品牌定位有關(guān)，與企業(yè)管理者個人喜好幾乎沒有什么關(guān)系，企業(yè)經(jīng)營者必須牢記每一則廣告都是對品牌形象的長期投資，挖掘一個“有潛質(zhì)”的代言人是品牌走進(jìn)目標(biāo)消費者內(nèi)心的捷徑。在服裝行業(yè)，因為用對了代言人使得品牌從小眾逐漸變得深入人心的品牌不勝枚舉，特別是從默默無聞開始就彼此扶植，所建立的感情是至真的，也是患難與共的，比如王菲之于賽琳。

　　畢竟人無完人，而且公眾人物通常有助理、經(jīng)紀(jì)人出面，企業(yè)一般接觸不到本人，更別想了解私生活，找公眾人物作為代言人存在風(fēng)險。那么，如何做到萬全，記者總結(jié)了一下經(jīng)歷過的廣告例子，大致有以下幾種方案：切忌“押寶”一人，比如以純品牌Y:2因為有韓庚、蔡依林和鄧紫棋等人，危機公關(guān)之后，品牌公眾形象仍有支撐力；學(xué)習(xí)聚美優(yōu)品，品牌創(chuàng)業(yè)者“為自己代言”，省錢又保險；學(xué)習(xí)奢侈品品牌，請明星做品牌摯友，一旦交了“損友”，可以以朋友的角度或者公正的旁觀者的態(tài)度，撇清關(guān)系；請卡通形象代言，這樣的形象因為具有人性而又不至于犯錯誤，是一個穩(wěn)妥的方法。