品牌視覺需要不斷在路途練習(xí)

　　品牌的發(fā)展一定需要循序漸進(jìn)，就如同一只雛鷹，從蹣跚學(xué)步到快步如飛再到雄鷹展翅。這個(gè)過程沒有一絲的可以投機(jī)與取巧，必須從一點(diǎn)一滴去積累，直到聚集能量成為真正的蒼穹之王。

　　其實(shí)品牌的視覺看似是外在的形象，然而必須由內(nèi)而外，需要層層修煉，方能成就真正的品牌厚重之感，從而助力品牌發(fā)展。簡單的講，品牌發(fā)展需要至少三個(gè)階段，即練步、練跑、練飛。

　　練步

　　這是一個(gè)品牌的起點(diǎn)，也就是我們經(jīng)常講的學(xué)步階段。其實(shí)這個(gè)時(shí)候，對(duì)于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展很重要，一定要學(xué)會(huì)練就自身的內(nèi)功。此時(shí)，更多需要企業(yè)或品牌做好自己的定位，扎扎實(shí)實(shí)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，明白自己是誰？并大聲告訴目標(biāo)群體。那如何展示自己的形象呢？光影社張輝認(rèn)為，企業(yè)宣傳片很適合這樣的企業(yè)。主要內(nèi)容包括：我們是什么樣的企業(yè)或品牌？我們可以做什么？我們做的很好或者與眾不同！這些基本上可以清晰的告知目標(biāo)群體關(guān)于“我們”了。

　　回想起光影社創(chuàng)業(yè)前期，為大量的企業(yè)和品牌做了這樣有意義的事情。其實(shí)作為品牌的發(fā)展前期，這些內(nèi)容已經(jīng)足夠。這一時(shí)期，一定要記住三點(diǎn)：一、所要展現(xiàn)的品牌內(nèi)容要單純，包括拍攝手法不宜過于炫技，否則可能被懷疑缺少真誠之心。例如早期的伊利、蒙牛、聯(lián)想、萬科等品牌。品牌學(xué)步的要領(lǐng)是什么？集中注意力、節(jié)奏清晰、以穩(wěn)為先，這是品牌雛鷹練步的最大收獲。

　　練跑

　　練跑是企業(yè)或品牌承前啟后的階段。同時(shí)，連跑也是對(duì)第一階段練步的總結(jié)和應(yīng)用。此時(shí)，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該品牌已經(jīng)有了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，接下來就是更立體化更形象的深入了解該品牌了。

　　從內(nèi)容上看，練跑是必須放大品牌的個(gè)性，突出自身優(yōu)勢，更為聚焦的展現(xiàn)品牌的賣點(diǎn)。在這一時(shí)期，從形象上一定要比練步的更為生動(dòng)化，一般采用的拍攝類型一般會(huì)集中在品牌形象片、類型廣告片等方面。再簡單點(diǎn)講，就是開始玩創(chuàng)意，開始涉獵到適當(dāng)炫技的階段。因?yàn)槊鎸?duì)目標(biāo)群體，要換一種方式讓吸引他們的眼球，讓他們從不同層面記住品牌的精神要義。

　　這一階段更需要借助于外力來凸顯品牌的精氣神。比如我們看到的眾多明星代言就是這一階段的品牌所走的傳統(tǒng)路數(shù)。這樣的案例枚不勝舉，如周杰倫為美特斯邦威代言，謝娜為趕集網(wǎng)代言，陳寶國為雅迪電動(dòng)車代言等等。當(dāng)然，也有創(chuàng)意為王的，總之，形式多樣化，風(fēng)格多元化，在目標(biāo)人群過足眼癮的時(shí)候，也在內(nèi)心為品牌所傾倒，這就成功了。品牌練跑的精髓是什么？那就是打破常規(guī)，變化方式聚焦賣點(diǎn)，告訴目標(biāo)人群品牌自身的魅力有多大！這是品牌羽翼逐步豐滿的象征，是準(zhǔn)備展翅的關(guān)鍵時(shí)期。

　　練飛

　　對(duì)20%的品牌來講，騰飛是必然的，這源于之前練步扎實(shí)、練跑嫻熟，試想騰飛還遠(yuǎn)嗎？但對(duì)于80%的企業(yè)而言�；�本上屬于前期陪練步、中期陪練跑，后期看著別人騰飛，可謂望云莫及，追悔不已。經(jīng)過仔細(xì)分析，可能存在以下失誤：

　　第一，練步期思路不清晰，步伐不扎實(shí)，在定位不清楚的是時(shí)候開始盲目炫技，讓目標(biāo)人群感到這個(gè)品牌看似華麗卻不知所云。

　　第二，練跑期不斷變化品牌節(jié)奏或風(fēng)格，在形象上品牌形象不統(tǒng)一，甚至前后矛盾，讓目標(biāo)人群霧里看花。

　　第三， 練飛期開始亂了陣腳，從品牌定位到形象出現(xiàn)沾花惹草，已經(jīng)無力騰飛。或者看似高高在上，其實(shí)是嚴(yán)重的虛胖癥毫無品牌精髓，甚至又倒退到最初練步階段，才考慮不對(duì)勁而重新定位與形象調(diào)整，可惜已晚矣。

　　那到底什么是品牌的練飛階段呢？比如，一只雛鷹從開始就狠練步伐，結(jié)果步伐矯健，接著用心練跑，結(jié)果快步如箭。接著稍微使點(diǎn)勁就已經(jīng)鷹在蒼穹了。道理看似簡單，那品牌練飛階段應(yīng)該如何做品牌形象呢？

　　這一階段請參考一些國外品牌，如肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂，甚至奔馳、寶馬等成熟品牌。特點(diǎn)是：展示品牌形象的方式更加多元，目標(biāo)人群更喜歡看、看得更輕松。比如廣告片、微電影，甚至拍一部主題電影很有可能。到了這個(gè)層面，目標(biāo)人群跟著品牌開始真正互動(dòng)、真正開玩了。

　　那品牌練飛的下一個(gè)層級(jí)是什么？光影社張輝認(rèn)為，品牌沒有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)在路上，接下來就是帶領(lǐng)目標(biāo)人群飛得更高飛得更遠(yuǎn)。您的品牌準(zhǔn)備好了嗎？